品牌建設(shè)的九大誤區(qū)(編輯修改稿)
2025-01-25 17:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 一些企業(yè)為什么熱心于公益事業(yè)的原因，現(xiàn)在靠廣告轟炸“一招鮮，紅遍天”的時代已經(jīng)一去不復(fù)返了，就好像哈藥集團天天在電視上做廣告，但是由于一開始就沒有樹立很好的品牌形象，因此其廣告帶來的是僅僅短期銷售的增長，不是品牌價值的提升，消費者一聽到“哈藥”或者“三精葡萄糖酸鈣”，除了感到厭煩，沒有別的正面感受，這樣的品牌不會持久，也不會形成真正有影響力的品牌，操作不慎，還會適得其反。 ?誤區(qū)五：只要我有實力，消費者就會認同我的品牌 ? 這是違背了現(xiàn)代營銷觀念中以消費者為導(dǎo)向的營銷思想，有很多企業(yè)以為只要企業(yè)對產(chǎn)品的廣告投放量大、占領(lǐng)的市場份額大、企業(yè)資產(chǎn)雄厚，自己品牌的“價值”就高，這是一種盲目的樂觀。在現(xiàn)代消費領(lǐng)域，消費者嗷嗷待哺的高潮已過，過去的企業(yè)大呼“消費者請注意”機會引來大批消費者關(guān)注已慢慢被“請注意消費者”的觀念所取代。 ? 在現(xiàn)代市場中，消費者認同才是第一重要的，就好像一個有錢人在很多公開場合趾高氣昂，咄咄逼人，不斷炫耀自己如何富有，但是周圍的人并不一定會認為他很成功并會主動和他結(jié)交朋友一樣?，F(xiàn)在很多實力強大資本雄厚的企業(yè)不像過去那樣受歡迎了，比如中國電信在拆分后也開始注重品牌建設(shè)了，電信拆分后競爭加劇了，同時消費者消費心理成熟了，不會僅僅因為您的實力強就會選擇您。 ?誤區(qū)六：只要樹立了一個品牌，就可以將這個品牌沿用到任何一個產(chǎn)品和行業(yè) ? 這是中國很多企業(yè)在實施多元化戰(zhàn)略中的一大誤區(qū)，企業(yè)作品牌就是培養(yǎng)孩子，不僅要會生孩子，而且還要懂得取名字，同時還要懂得教育孩子，才能夠保證不同時候生的具有不同性格的孩子都能夠成才。有很多企業(yè)一開始生產(chǎn)和銷售低端品牌，樹立了一個品牌，在做中高端產(chǎn)品時，還是用同樣的品牌名字，這樣很容易會被中高端的消費者對您的品質(zhì)產(chǎn)生不信任感而拒絕選擇您的產(chǎn)品 ? 。比如一個企業(yè)以前是生產(chǎn)拖拉機的，現(xiàn)在生產(chǎn)高級轎
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