品牌建設十大黃金法則概述(編輯修改稿)
2025-02-24 21:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 織、產(chǎn)品、符號、人等各個不同的角度來理解和詮釋品牌。 ? 例如產(chǎn)品的品質(zhì)、企業(yè)標志的視覺形象、組織的信譽和競爭力以及公司領導人的舉止風范所表達的信息是連貫的、相關的、相依附的。 案例： ? 耐克公司在這方面做得非常出色。其簡潔而充滿活力的標志與產(chǎn)品的性質(zhì)、公司的形象都非常的吻合。 5．讓品牌表達價值觀和承諾 ? 優(yōu)秀的品牌能夠簡潔地表達企業(yè)的核心價值觀和承諾 詹姆斯 泰勒說“品牌是我們必須堅守的一種承諾。我們是什么和我們賣什么，這兩者之間其實毫無區(qū)別。” 案例： ? 惠普為例，它的口號是“為了大眾的利益而創(chuàng)新，在所有的工作中創(chuàng)新?！? 這其中包括三個維度的核心承諾： ? 幫助客戶創(chuàng)造出新的商業(yè)模式； ? 幫助客戶展開新的業(yè)務； ? 幫助客戶建立更加有效的、充實的生活方式 。
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