品牌資產(chǎn)管理教材(編輯修改稿)
2025-02-24 21:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 塔 只關(guān)心價格 基于習(xí)慣購買行為， 易受到市場干擾 滿意品牌，不愿意改變 產(chǎn)生深厚的感情 不僅產(chǎn)生感情，甚至引以為驕傲 ? 培養(yǎng)品牌忠誠度的方法 ? 給顧客不轉(zhuǎn)換品牌的理由 ? 推出新產(chǎn)品、更新廣告、舉辦促銷等活動 ? 努力接近消費者，了解市場需求 ? 提高消費者的轉(zhuǎn)移成本 ? 途徑：增加品牌差異化的附加價值 ? 其他資產(chǎn) ? 指那些與品牌密切相關(guān)的，對品牌增值能力有重大影響的、而不易準(zhǔn)確歸類的特殊資產(chǎn) ? 如專利、專有技術(shù)、創(chuàng)意等 ? 基于財務(wù)的評估 ? 基于市場的評估 ? 基于消費者的評估 ? 早期的資產(chǎn)評估方法 成本法、市價法和收益法 ? 成本法 ：依據(jù)品牌資產(chǎn)的購置或開發(fā)的全部原始價值估價 ? 計算方式對品牌投資的計算 ? 具體包括創(chuàng)意、設(shè)計、廣告、促銷、研發(fā)、分銷等各種費用 ? 缺陷 ? 成本的歸屬問題 ? 無法反應(yīng)品牌的現(xiàn)在價值 ? 沒有涵蓋品牌的未來獲利能力 基于財務(wù)的評估 ? 按品牌的現(xiàn)實重新開發(fā)創(chuàng)造成本，減去其各項損耗價值來確定品牌價值的方法 ? 計算公式： 品牌評估價值 =品牌重置成本Ｘ成新率 其中： 品牌重置成本 =品牌賬面原值Ｘ（評估時物價指數(shù)247。品牌購置時物價指數(shù)） 品牌成新率 =剩余使用年限247。（已使用所限 +剩余使用年限）Ｘ 100% ? 市價法 ? 通過市場調(diào)查，選擇一個或幾個與評估品牌相類似的品牌作為比較對象，分析比較對象的成交價格和交易條件，進行對比調(diào)整，估算出品牌價值 ? 參考數(shù)據(jù)：市場占有率、知名度、形象或偏好度等 ? 適用前提條件 ? 一是要有一個活躍、公開、公平的市場 ? 二是必須有一個近期、可比的交易對照物 ? 局限性：對于對照品牌選擇的謹慎性 ? 收益法（最廣泛的方法） ? 收益法又稱收益現(xiàn)值法，是通過估算未來的預(yù)期收益，并采用適宜的貼現(xiàn)率折算成現(xiàn)值，然后與過去收益累加求和，得出品價值的一種評估方法 ? 兩個獨立的過程： ? 分離的品牌資產(chǎn)凈收益的過程 ? 預(yù)測品牌未來收益的過程 ? 計算公式： 品牌
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