創(chuàng)建品牌資產(chǎn)(編輯修改稿)
2025-03-10 16:51 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ublishingasPrenticeHall 923品牌名稱(chēng)單一品牌名稱(chēng)統(tǒng)一的家族品牌名稱(chēng)獨(dú)立的家族品牌名稱(chēng)公司名稱(chēng)加個(gè)體產(chǎn)品 名稱(chēng)Copyright169。2023PearsonEducation,Inc.PublishingasPrenticeHall 924口號(hào)（例子）? Likeagoodneighbor,StateFarmisthere? Justdoit? NothingrunslikeaDeere? Helpisjustaroundthecorner? Save15%ormorein15minutesorless? Wetryharder? We’llpickyouup? Nextel–Done? ZoomZoom? I’mlovin’it? Innovationatwork? ThisBud’sforyou? AlwayslowpricesCopyright169。2023PearsonEducation,Inc.PublishingasPrenticeHall 925設(shè)計(jì)全方位的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)個(gè)性化整合內(nèi)部化Copyright169。2023PearsonEducation,Inc.PublishingasPrenticeHall 926內(nèi)部品牌化? 選擇恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)? 將外部營(yíng)銷(xiāo)和內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)相聯(lián)系? 讓品牌在員工中活起來(lái)Copyright169。2023PearsonEducation,Inc.PublishingasPrenticeHall 927聯(lián)合品牌和成分品牌Copyright169。2023PearsonEducation,Inc.PublishingasPrenticeHall 928品牌延伸優(yōu)勢(shì)? 提高成功的機(jī)會(huì)? 建立顧客正面的期望? 零售商支持? 加大當(dāng)前品牌的知名度? 廣告、包裝和分銷(xiāo)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)性劣勢(shì)? 稀釋品牌名稱(chēng)? 品牌完整性的風(fēng)險(xiǎn)? 損害母品牌的風(fēng)險(xiǎn)? 與母品牌相互蠶食? 喪失創(chuàng)建新品牌的機(jī)會(huì)Copyright169。2023PearsonEducation,Inc.PublishingasPrenticeHall 929品牌組合中引入多品牌的原因? 提高貨架占有率和零售商的店內(nèi)依賴(lài)? 吸引關(guān)注差異的消費(fèi)者，否則他們可能轉(zhuǎn)向另一品牌? 增加公司內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)? 實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)Copyright169。2023PearsonEducation,Inc.PublishingasPrenticeHall 930品牌組合中的品牌角色側(cè)面部隊(duì)低端威望品 高端威望品現(xiàn)金牛Copyright169。2023PearsonEducation,Inc.PublishingasPrenticeHall 931管理品牌資產(chǎn)品牌強(qiáng)化品牌激活品牌危機(jī)Copyright169。2023PearsonEducation,Inc.PublishingasPrenticeHall 932品牌強(qiáng)化? 營(yíng)銷(xiāo)視野： 中國(guó)品牌建立的基本缺陷Copyright169。2023PearsonEducation,Inc.PublishingasPrenticeHall 933品牌激活? 營(yíng)銷(xiāo)造中國(guó)： 激活中國(guó)老字號(hào)中國(guó)老字號(hào) 西方品牌內(nèi)斂、中庸 外向、張揚(yáng) 共性、綜合 差異、個(gè)性和氣、沉穩(wěn) 競(jìng)爭(zhēng)、創(chuàng)新重內(nèi)在氣質(zhì) 重傳播溝通和諧均衡 崇尚高貴、貴族血統(tǒng)Copyright169。2023P
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