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品牌建設(shè)十大黃金法則概述-在線瀏覽

2025-03-10 21:37本頁(yè)面
  

【正文】 的遠(yuǎn)見(jiàn)、他們對(duì)于輕重緩急的把握等等。 3.設(shè)計(jì)合理的品牌結(jié)構(gòu) ? 最佳企業(yè)選擇最適合組織的商業(yè)氛圍、企業(yè)環(huán)境和企業(yè)文化的品牌結(jié)構(gòu)。 案例: ? Intel公司選擇一種單一的、產(chǎn)品品牌與公司品牌一致的品牌結(jié)構(gòu), ? P& G一直以來(lái)采用的是一種多個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)品品牌并存,而且是與公司品牌完全區(qū)分開(kāi)來(lái)的品牌結(jié)構(gòu)。 ? 能為品牌將來(lái)的發(fā)展提供一個(gè)牢固但不失靈活的框架 。 4.品牌的 360176。 ? 例如產(chǎn)品的品質(zhì)、企業(yè)標(biāo)志的視覺(jué)形象、組織的信譽(yù)和競(jìng)爭(zhēng)力以及公司領(lǐng)導(dǎo)人的舉止風(fēng)范所表達(dá)的信息是連貫的、相關(guān)的、相依附的。其簡(jiǎn)潔而充滿活力的標(biāo)志與產(chǎn)品的性質(zhì)、公司的形象都非常的吻合。泰勒說(shuō)“品牌是我們必須堅(jiān)守的一種承諾?!? 案例: ? 惠普為例,它的口號(hào)是“為了大眾的利益而創(chuàng)新,在所有的工作中創(chuàng)新。
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