品牌建設(shè)的九大誤區(qū)(文件)
【正文】 新，提高品質(zhì)或保持一種同類競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品無(wú)法達(dá)到的價(jià)值水平。比如從事日化產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的企業(yè)，就非常需要做品牌，因?yàn)橄M(fèi)者的變動(dòng)速度太快了，忠誠(chéng)度非常容易轉(zhuǎn)移，消費(fèi)者買到一瓶礦泉水不好喝如果沒(méi)有品牌的吸引馬上就會(huì)換另外一種 ? 還有一些品牌不一定需要建設(shè)品牌，就好像一把刷子，消費(fèi)者一眼就可以鑒別出刷子的好壞，做品牌建經(jīng)營(yíng)不僅耗費(fèi)成本而且沒(méi)有必要。同“磨刀不誤砍柴功”的粗淺道理一樣，經(jīng)營(yíng)品牌，如果采取了科學(xué)的品牌經(jīng)營(yíng)方法和具有前瞻性的戰(zhàn)略管理“百年金字招牌”。 1084018458軍隊(duì)營(yíng)銷 電話： 18919607162//13155103690//05517739669 。 ? 事實(shí)上，樹立和維護(hù)好一個(gè)百年不倒的品牌不是一蹴而就的，也不是靠某一個(gè)方面就能夠獲得成功，品牌的成功是整體的成功，事實(shí)上，在中國(guó)由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌的二十年中，中國(guó)企業(yè)面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)是輕量級(jí)的，矮子當(dāng)中挑長(zhǎng)子，消費(fèi)者的需求和消費(fèi)心理也沒(méi)有現(xiàn)在這么復(fù)雜， ? 而當(dāng)前中國(guó)加入了 WTO，中國(guó)企業(yè)隨時(shí)面臨著國(guó)際品牌的新挑戰(zhàn)，有多少品牌能夠在“與狼共舞”的競(jìng)爭(zhēng)中取勝，并且走向國(guó)際化，除了不斷的積累，從一些既往經(jīng)驗(yàn)中獲取一些教訓(xùn)，并適當(dāng)聘請(qǐng)一些咨詢機(jī)構(gòu)進(jìn)行品牌價(jià)值評(píng)估，找對(duì)正確的品牌建設(shè)方向，也是明智之策。 ?誤區(qū)九：品牌經(jīng)營(yíng)要非常有錢才“玩的起” ? 很多企業(yè)認(rèn)為，品牌經(jīng)營(yíng)耗資巨大，經(jīng)營(yíng)品牌對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是傷筋動(dòng)骨，非常危險(xiǎn)。品牌價(jià)值需要適時(shí)的創(chuàng)新，而不是等待時(shí)間的沉淀。 ? 如果是從事不同的行業(yè)那就更要小心謹(jǐn)慎了，就比如前幾年有個(gè)洗衣粉的品牌作的不錯(cuò)，后來(lái)開始多元化生產(chǎn)了礦泉水，由于兩種不同產(chǎn)品的品牌沒(méi)有體現(xiàn)出明顯的區(qū)分，消費(fèi)者就懷疑礦泉水的品質(zhì)，比如擔(dān)心里面會(huì)不會(huì)有洗衣服泡沫等等，最后失敗在所難免；新希望集團(tuán)從投資飼料到投資房地產(chǎn)、乳品和食品等行業(yè)，
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1