品牌建設的九大誤區(qū)-全文預覽
【正文】 成功的原因有一部分還在于借助和創(chuàng)立了不同的品牌，而不是“新希望飼料”、“新希望牛奶”、“新希望食品”一竿子到底。 ?誤區(qū)六：只要樹立了一個品牌，就可以將這個品牌沿用到任何一個產品和行業(yè) ? 這是中國很多企業(yè)在實施多元化戰(zhàn)略中的一大誤區(qū)，企業(yè)作品牌就是培養(yǎng)孩子，不僅要會生孩子，而且還要懂得取名字，同時還要懂得教育孩子，才能夠保證不同時候生的具有不同性格的孩子都能夠成才。 ?誤區(qū)五：只要我有實力，消費者就會認同我的品牌 ? 這是違背了現(xiàn)代營銷觀念中以消費者為導向的營銷思想，有很多企業(yè)以為只要企業(yè)對產品的廣告投放量大、占領的市場份額大、企業(yè)資產雄厚，自己品牌的“價值”就高，這是一種盲目的樂觀。做軍匪是所有土匪的理想，是最高的職業(yè)夢想。就像下圍棋，同樣的子力要看誰局布得好，全力進攻是一種方式，棄車保帥也是一種策略。 ? 流匪有一定的破壞性，在不成熟的市場中，他的邏輯快速而有效，但碰到正規(guī)軍只能流竄。 ? 土匪和營銷 ? 土匪分為三種：流匪、山匪和軍匪。 ? “你會洗頭嗎？”我來教你洗。 ? 營銷和土匪搶劫一樣，都是以結果為導向的持續(xù)活動。所以，他的廣告詞就是“青春地帶 —— 學生佩戴舒適更標準！”最終學生市場被洗腦，青春地帶成為眼鏡行業(yè)標準的代名詞。為什么會選擇，是因為你對我有價值，但有價值的東西很多，而你是最適合我的。為了交換成功，我要去尋找對應的人，于是廣告就產生了。 軍隊營銷占霸提醒 《 品牌建設的九大誤區(qū) 》 中國營銷狂人 劉賢華 ? 營銷是什么？營銷就是藝術，交換的藝術。但當我需要衣服而你不需要西瓜的時候，交換就不會成功。這和企業(yè)的大小、有多少人、多雄厚的資金沒有關系。 ? 劉賢華的市場調研顯示：眼鏡標準市場空間巨大，但又缺乏領導品牌。正如土匪的搶劫“只擺事實不講道理”，不怕死你就反抗，怕死你就掏錢。
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