品牌建設(shè)的九大誤區(qū)-全文預(yù)覽
【正文】 成功的原因有一部分還在于借助和創(chuàng)立了不同的品牌，而不是“新希望飼料”、“新希望牛奶”、“新希望食品”一竿子到底。 ?誤區(qū)六：只要樹(shù)立了一個(gè)品牌，就可以將這個(gè)品牌沿用到任何一個(gè)產(chǎn)品和行業(yè) ? 這是中國(guó)很多企業(yè)在實(shí)施多元化戰(zhàn)略中的一大誤區(qū)，企業(yè)作品牌就是培養(yǎng)孩子，不僅要會(huì)生孩子，而且還要懂得取名字，同時(shí)還要懂得教育孩子，才能夠保證不同時(shí)候生的具有不同性格的孩子都能夠成才。 ?誤區(qū)五：只要我有實(shí)力，消費(fèi)者就會(huì)認(rèn)同我的品牌 ? 這是違背了現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)觀念中以消費(fèi)者為導(dǎo)向的營(yíng)銷(xiāo)思想，有很多企業(yè)以為只要企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的廣告投放量大、占領(lǐng)的市場(chǎng)份額大、企業(yè)資產(chǎn)雄厚，自己品牌的“價(jià)值”就高，這是一種盲目的樂(lè)觀。做軍匪是所有土匪的理想，是最高的職業(yè)夢(mèng)想。就像下圍棋，同樣的子力要看誰(shuí)局布得好，全力進(jìn)攻是一種方式，棄車(chē)保帥也是一種策略。 ? 流匪有一定的破壞性，在不成熟的市場(chǎng)中，他的邏輯快速而有效，但碰到正規(guī)軍只能流竄。 ? 土匪和營(yíng)銷(xiāo) ? 土匪分為三種：流匪、山匪和軍匪。 ? “你會(huì)洗頭嗎？”我來(lái)教你洗。 ? 營(yíng)銷(xiāo)和土匪搶劫一樣，都是以結(jié)果為導(dǎo)向的持續(xù)活動(dòng)。所以，他的廣告詞就是“青春地帶 —— 學(xué)生佩戴舒適更標(biāo)準(zhǔn)！”最終學(xué)生市場(chǎng)被洗腦，青春地帶成為眼鏡行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的代名詞。為什么會(huì)選擇，是因?yàn)槟銓?duì)我有價(jià)值，但有價(jià)值的東西很多，而你是最適合我的。為了交換成功，我要去尋找對(duì)應(yīng)的人，于是廣告就產(chǎn)生了。 軍隊(duì)營(yíng)銷(xiāo)占霸提醒 《 品牌建設(shè)的九大誤區(qū) 》 中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)狂人 劉賢華 ? 營(yíng)銷(xiāo)是什么？營(yíng)銷(xiāo)就是藝術(shù)，交換的藝術(shù)。但當(dāng)我需要衣服而你不需要西瓜的時(shí)候，交換就不會(huì)成功。這和企業(yè)的大小、有多少人、多雄厚的資金沒(méi)有關(guān)系。 ? 劉賢華的市場(chǎng)調(diào)研顯示：眼鏡標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)空間巨大，但又缺乏領(lǐng)導(dǎo)品牌。正如土匪的搶劫“只擺事實(shí)不講道理”，不怕死你就反抗，怕死你就掏錢(qián)。
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