品牌建設的九大誤區(qū)-預覽頁
【正文】 寶潔沒有講過洗發(fā)的道理，它只是溫柔地問你： ? “洗頭了嗎？”我來幫你洗。營銷永遠都是在創(chuàng)造需求、引導需求、滿足需求三個層次上活動，講究的不是如何打牌，而是如何發(fā)牌。“七八個人、十來條槍”，打一槍換一個地方，不管用什么手段，能賣出去就行。只能吃 10個饅頭卻非要吃20個、這山望著那山高，最后一個山頭都沒有守住，這都是在做山匪時的通病。 ? 在一個行業(yè)里具有壟斷地位，一聲“漲價”或“降價”，便會引起一場血雨腥風，甚至于行業(yè)的標準和市場的做法，都是參照他們的游戲規(guī)則在制定。在這個無處不營銷的世界，我們生活在交換與掠奪當中 ?誤區(qū)四： ?不斷的廣告轟炸就可以塑造品牌 ? 廣告只能提高品牌知名度，但是不一定能夠帶來品牌美譽度，簡而言之，“高知名度＋低美譽度＝臭名昭著”，品牌不是單靠打廣告來塑造的，這也是一些企業(yè)為什么熱心于公益事業(yè)的原因，現(xiàn)在靠廣告轟炸“一招鮮，紅遍天”的時代已經(jīng)一去不復返了，就好像哈藥集團天天在電視上做廣告，但是由于一開始就沒有樹立很好的品牌形象，因此其廣告帶來的是僅僅短期銷售的增長，不是品牌價值的提升，消費者一聽到“哈藥”或者“三精葡萄糖酸鈣”，除了感到厭煩，沒有別的正面感受，這樣的品牌不會持久，也不會形成真正有影響力的品牌，操作不慎，還會適得其反?，F(xiàn)在很多實力強大資本雄厚的企業(yè)不像過去那樣受歡迎了，比如中國電信在拆分后也開始注重品牌建設了，電信拆分后競爭加劇了，同時消費者消費心理成熟了，不會僅僅因為您的實力強就會選擇您。而高端向低端滲透的產品就不一樣，就好像哈飛汽車，大家都知道該企業(yè)是制造飛機的，現(xiàn)在生產汽車了，其產品質量一定可靠，因此同樣的品牌也可以贏得信賴。但一旦這種在革新和質量改進方面的投資停滯下來，品牌則會處于困境。因此，不是每一種產品只要品牌經(jīng)營就會成功?？茖W的品牌建設不僅能夠“省錢辦大事”，還能夠讓企業(yè)的投資更
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