品牌建設的九大誤區(qū)(更新版)
【正文】 投放量大、占領的市場份額大、企業(yè)資產雄厚，自己品牌的“價值”就高，這是一種盲目的樂觀。就像下圍棋，同樣的子力要看誰局布得好，全力進攻是一種方式，棄車保帥也是一種策略。 ? 土匪和營銷 ? 土匪分為三種：流匪、山匪和軍匪。 ? 營銷和土匪搶劫一樣，都是以結果為導向的持續(xù)活動。為什么會選擇，是因為你對我有價值，但有價值的東西很多，而你是最適合我的。 軍隊營銷占霸提醒 《 品牌建設的九大誤區(qū) 》 中國營銷狂人 劉賢華 ? 營銷是什么？營銷就是藝術，交換的藝術。這和企業(yè)的大小、有多少人、多雄厚的資金沒有關系。正如土匪的搶劫“只擺事實不講道理”，不怕死你就反抗，怕死你就掏錢。營銷永遠都是在創(chuàng)造需求、引導需求、滿足需求三個層次上活動，講究的不是如何打牌，而是如何發(fā)牌。只能吃 10個饅頭卻非要吃20個、這山望著那山高，最后一個山頭都沒有守住，這都是在做山匪時的通病。在這個無處不營銷的世界，我們生活在交換與掠奪當中 ?誤區(qū)四： ?不斷的廣告轟炸就可以塑造品牌 ? 廣告只能提高品牌知名度，但是不一定能夠帶來品牌美譽度，簡而言之，“高知名度＋低美譽度＝臭名昭著”，品牌不是單靠打廣告來塑造的，這也是一些企業(yè)為什么熱心于公益事業(yè)的原因，現(xiàn)在靠廣告轟炸“一招鮮，紅遍天”的時代已經一去不復返了，就好像哈藥集團天天在電視上做廣告，但是由于一開始就沒有樹立很好的品牌形象，因此其廣告帶來的是僅僅短期銷售的增長，不是品牌價值的提升，消費者一聽到“哈藥”或者“三精葡萄糖酸鈣”，除了感到厭煩，沒有別的正面感受，這樣的品牌不會持久，也不會形成真正有影響力的品牌，操作不慎，還會適得其反。而高端向低端滲透的產品就不一樣，就好像哈飛汽車，大家都知道該企業(yè)是制造飛機的，現(xiàn)在生產汽車了，其產品質量一定可靠，因此同樣的品牌也可以贏得信賴。因此，不是每一種產品只要品牌經營就
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