品牌建設(shè)的九大誤區(qū)(更新版)
【正文】 投放量大、占領(lǐng)的市場(chǎng)份額大、企業(yè)資產(chǎn)雄厚，自己品牌的“價(jià)值”就高，這是一種盲目的樂(lè)觀。就像下圍棋，同樣的子力要看誰(shuí)局布得好，全力進(jìn)攻是一種方式，棄車(chē)保帥也是一種策略。 ? 土匪和營(yíng)銷(xiāo) ? 土匪分為三種：流匪、山匪和軍匪。 ? 營(yíng)銷(xiāo)和土匪搶劫一樣，都是以結(jié)果為導(dǎo)向的持續(xù)活動(dòng)。為什么會(huì)選擇，是因?yàn)槟銓?duì)我有價(jià)值，但有價(jià)值的東西很多，而你是最適合我的。 軍隊(duì)營(yíng)銷(xiāo)占霸提醒 《 品牌建設(shè)的九大誤區(qū) 》 中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)狂人 劉賢華 ? 營(yíng)銷(xiāo)是什么？營(yíng)銷(xiāo)就是藝術(shù)，交換的藝術(shù)。這和企業(yè)的大小、有多少人、多雄厚的資金沒(méi)有關(guān)系。正如土匪的搶劫“只擺事實(shí)不講道理”，不怕死你就反抗，怕死你就掏錢(qián)。營(yíng)銷(xiāo)永遠(yuǎn)都是在創(chuàng)造需求、引導(dǎo)需求、滿足需求三個(gè)層次上活動(dòng)，講究的不是如何打牌，而是如何發(fā)牌。只能吃 10個(gè)饅頭卻非要吃20個(gè)、這山望著那山高，最后一個(gè)山頭都沒(méi)有守住，這都是在做山匪時(shí)的通病。在這個(gè)無(wú)處不營(yíng)銷(xiāo)的世界，我們生活在交換與掠奪當(dāng)中 ?誤區(qū)四： ?不斷的廣告轟炸就可以塑造品牌 ? 廣告只能提高品牌知名度，但是不一定能夠帶來(lái)品牌美譽(yù)度，簡(jiǎn)而言之，“高知名度＋低美譽(yù)度＝臭名昭著”，品牌不是單靠打廣告來(lái)塑造的，這也是一些企業(yè)為什么熱心于公益事業(yè)的原因，現(xiàn)在靠廣告轟炸“一招鮮，紅遍天”的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了，就好像哈藥集團(tuán)天天在電視上做廣告，但是由于一開(kāi)始就沒(méi)有樹(shù)立很好的品牌形象，因此其廣告帶來(lái)的是僅僅短期銷(xiāo)售的增長(zhǎng)，不是品牌價(jià)值的提升，消費(fèi)者一聽(tīng)到“哈藥”或者“三精葡萄糖酸鈣”，除了感到厭煩，沒(méi)有別的正面感受，這樣的品牌不會(huì)持久，也不會(huì)形成真正有影響力的品牌，操作不慎，還會(huì)適得其反。而高端向低端滲透的產(chǎn)品就不一樣，就好像哈飛汽車(chē)，大家都知道該企業(yè)是制造飛機(jī)的，現(xiàn)在生產(chǎn)汽車(chē)了，其產(chǎn)品質(zhì)量一定可靠，因此同樣的品牌也可以贏得信賴。因此，不是每一種產(chǎn)品只要品牌經(jīng)營(yíng)就
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