品牌建設(shè)的九大誤區(qū)-文庫吧
2024-12-28 17:48 本頁面
【正文】 ? “你洗得好嗎？”我告訴你怎樣洗得更好。 ? 當(dāng)產(chǎn)品的訴求通過表象直達(dá)你的內(nèi)心，你的選擇是什么？就像談戀愛，人們都說會(huì)理性地看待，但一旦陷入熱戀，就毫無道理可講只能聽從內(nèi)心的召喚。營銷永遠(yuǎn)都是在創(chuàng)造需求、引導(dǎo)需求、滿足需求三個(gè)層次上活動(dòng)，講究的不是如何打牌，而是如何發(fā)牌。 ? 土匪和營銷 ? 土匪分為三種：流匪、山匪和軍匪。雖然匪與匪有區(qū)別，但有很多共性，這種共性和營銷的共性相映成趣。 ? 打擦邊球、鉆法律空子的企業(yè)好比流匪，也只能做流匪?！捌甙藗€(gè)人、十來?xiàng)l槍”，打一槍換一個(gè)地方，不管用什么手段，能賣出去就行。 ? 流匪有一定的破壞性，在不成熟的市場中，他的邏輯快速而有效，但碰到正規(guī)軍只能流竄。 上點(diǎn)規(guī)模的企業(yè)，想做自己的品牌營銷，就要做山匪。 ? 山匪要有自己的山頭，一會(huì)兒河?xùn)|一會(huì)兒河西終歸成不了氣候，市場的布局也要結(jié)合自己的資源。只能吃 10個(gè)饅頭卻非要吃20個(gè)、這山望著那山高，最后一個(gè)山頭都沒有守住，這都是在做山匪時(shí)的通病。就像下圍棋，同樣的子力要看誰局布得好，全力進(jìn)攻是一種方式，棄車保帥也是一種策略。 ? 真正強(qiáng)勢的企業(yè)與品牌，便做到了軍匪。軍匪不但有自己的山頭，有自己的勢力范圍，還有強(qiáng)大的社會(huì)資源。 ? 在一個(gè)行業(yè)里具有壟斷地位，一聲“漲價(jià)”或“降價(jià)”，便會(huì)引起一場血雨腥風(fēng)，甚至于行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)和市場的做法，都是參照他們的游戲規(guī)則在制定。做軍匪是所有土匪的理想，是最高的職業(yè)夢想。 ? 營銷不需要講道理，營銷的結(jié)果就是道理。營銷是一場掠奪，你認(rèn)為“值”就溫柔地被掠奪。在這個(gè)無處不營銷的世界，我們生活在交換與掠奪當(dāng)中 ?誤區(qū)四： ?不斷的廣告轟炸就可以塑造品牌 ? 廣告只能提高品牌知名度，但是不一定能夠帶來品牌美譽(yù)度，簡而言之，“高知名度＋低美譽(yù)度＝臭名昭著”，品牌不是單靠打廣告來塑造的，這也是
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