品牌建設(shè)的九大誤區(qū)-在線瀏覽
2025-02-08 17:48本頁(yè)面
【正文】 引 盜亦有“道” ? 營(yíng)銷不需要道理卻需要邏輯，需求的邏輯。寶潔沒(méi)有講過(guò)洗發(fā)的道理，它只是溫柔地問(wèn)你： ? “洗頭了嗎？”我來(lái)幫你洗。 ? “你洗得好嗎？”我告訴你怎樣洗得更好。營(yíng)銷永遠(yuǎn)都是在創(chuàng)造需求、引導(dǎo)需求、滿足需求三個(gè)層次上活動(dòng)，講究的不是如何打牌，而是如何發(fā)牌。雖然匪與匪有區(qū)別，但有很多共性，這種共性和營(yíng)銷的共性相映成趣?！捌甙藗€(gè)人、十來(lái)?xiàng)l槍”，打一槍換一個(gè)地方，不管用什么手段，能賣出去就行。 上點(diǎn)規(guī)模的企業(yè)，想做自己的品牌營(yíng)銷，就要做山匪。只能吃 10個(gè)饅頭卻非要吃20個(gè)、這山望著那山高，最后一個(gè)山頭都沒(méi)有守住，這都是在做山匪時(shí)的通病。 ? 真正強(qiáng)勢(shì)的企業(yè)與品牌，便做到了軍匪。 ? 在一個(gè)行業(yè)里具有壟斷地位，一聲“漲價(jià)”或“降價(jià)”，便會(huì)引起一場(chǎng)血雨腥風(fēng)，甚至于行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)和市場(chǎng)的做法，都是參照他們的游戲規(guī)則在制定。 ? 營(yíng)銷不需要講道理，營(yíng)銷的結(jié)果就是道理。在這個(gè)無(wú)處不營(yíng)銷的世界，我們生活在交換與掠奪當(dāng)中 ?誤區(qū)四： ?不斷的廣告轟炸就可以塑造品牌 ? 廣告只能提高品牌知名度，但是不一定能夠帶來(lái)品牌美譽(yù)度，簡(jiǎn)而言之，“高知名度＋低美譽(yù)度＝臭名昭著”，品牌不是單靠打廣告來(lái)塑造的，這也是一些企業(yè)為什么熱心于公益事業(yè)的原因，現(xiàn)在靠廣告轟炸“一招鮮，紅遍天”的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了，就好像哈藥集團(tuán)天天在電視上做廣告，但是由于一開(kāi)始就沒(méi)有樹(shù)立很好的品牌形象，因此其廣告帶來(lái)的是僅僅短期銷售的增長(zhǎng)，不是品牌價(jià)值的提升，消費(fèi)者一聽(tīng)到“哈藥”或者“三精葡萄糖酸鈣”，除了感到厭煩，沒(méi)有別的正面感受，這樣的品牌不會(huì)持久，也不會(huì)形成真正有影響力的品牌，操作不慎，還會(huì)適得其反。在現(xiàn)代消費(fèi)領(lǐng)域，消費(fèi)者嗷嗷待哺的高潮已過(guò)，過(guò)去的企業(yè)大呼“消費(fèi)者請(qǐng)注意”機(jī)會(huì)引來(lái)大批消費(fèi)者關(guān)注已慢慢被“請(qǐng)注意消費(fèi)者”的觀念所取代?，F(xiàn)在很多
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