品牌建設的九大誤區(qū)-在線瀏覽
2025-02-08 17:48本頁面
【正文】 引 盜亦有“道” ? 營銷不需要道理卻需要邏輯，需求的邏輯。寶潔沒有講過洗發(fā)的道理，它只是溫柔地問你： ? “洗頭了嗎？”我來幫你洗。 ? “你洗得好嗎？”我告訴你怎樣洗得更好。營銷永遠都是在創(chuàng)造需求、引導需求、滿足需求三個層次上活動，講究的不是如何打牌，而是如何發(fā)牌。雖然匪與匪有區(qū)別，但有很多共性，這種共性和營銷的共性相映成趣?！捌甙藗€人、十來條槍”，打一槍換一個地方，不管用什么手段，能賣出去就行。 上點規(guī)模的企業(yè)，想做自己的品牌營銷，就要做山匪。只能吃 10個饅頭卻非要吃20個、這山望著那山高，最后一個山頭都沒有守住，這都是在做山匪時的通病。 ? 真正強勢的企業(yè)與品牌，便做到了軍匪。 ? 在一個行業(yè)里具有壟斷地位，一聲“漲價”或“降價”，便會引起一場血雨腥風，甚至于行業(yè)的標準和市場的做法，都是參照他們的游戲規(guī)則在制定。 ? 營銷不需要講道理，營銷的結果就是道理。在這個無處不營銷的世界，我們生活在交換與掠奪當中 ?誤區(qū)四： ?不斷的廣告轟炸就可以塑造品牌 ? 廣告只能提高品牌知名度，但是不一定能夠帶來品牌美譽度，簡而言之，“高知名度＋低美譽度＝臭名昭著”，品牌不是單靠打廣告來塑造的，這也是一些企業(yè)為什么熱心于公益事業(yè)的原因，現(xiàn)在靠廣告轟炸“一招鮮，紅遍天”的時代已經(jīng)一去不復返了，就好像哈藥集團天天在電視上做廣告，但是由于一開始就沒有樹立很好的品牌形象，因此其廣告帶來的是僅僅短期銷售的增長，不是品牌價值的提升，消費者一聽到“哈藥”或者“三精葡萄糖酸鈣”，除了感到厭煩，沒有別的正面感受，這樣的品牌不會持久，也不會形成真正有影響力的品牌，操作不慎，還會適得其反。在現(xiàn)代消費領域，消費者嗷嗷待哺的高潮已過，過去的企業(yè)大呼“消費者請注意”機會引來大批消費者關注已慢慢被“請注意消費者”的觀念所取代?，F(xiàn)在很多
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