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正文內(nèi)容

品牌建設(shè)成功案例分析-文庫(kù)吧

2024-12-28 17:47 本頁(yè)面


【正文】 品牌審核 Get it right STRATEGIC PLANNING PUBLICIS 此審核可以解釋該品牌在競(jìng)爭(zhēng)中目前所處的位置。該審核應(yīng)覆蓋: a. 品牌 ? 那些關(guān)鍵趨勢(shì)會(huì)影響該品牌所在的市場(chǎng)類系 ? ? 哪些是該品牌的主要優(yōu)勢(shì) ? ? 企業(yè)品牌或母品牌如何影響該品牌 ? ? 該品牌有哪些與眾不同之處(差異性) ? ? 市場(chǎng)份額。 ? 該品牌的趨勢(shì)。 ? 當(dāng)前的市場(chǎng)狀況和競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì) ? ? 媒體花費(fèi)及份額。 ? 品牌的性格,態(tài)度,視覺形象(象征)。 ? 當(dāng)前的分銷系統(tǒng)是什么 ?它如何作用于該品牌 ? ? 從社會(huì)學(xué),人類學(xué),符號(hào)學(xué)角度來(lái)看,該品牌有何內(nèi)涵,意義和象征 ? Get it right STRATEGIC PLANNING PUBLICIS 品牌審核方法 /內(nèi)容 品牌將主要通過(guò)以下 11項(xiàng)指標(biāo)來(lái)考量 ? 什么是該產(chǎn)品 /服務(wù)的特性(屬性)? ? 客戶的業(yè)務(wù)屬性(性質(zhì))是什么 ?機(jī)會(huì)是什么? ? 我們的市場(chǎng)份額是多少 ? 該品牌是處于領(lǐng)先地位還是落后地位,并且其趨勢(shì)是 怎樣的 ? ? 我們真正與誰(shuí)競(jìng)爭(zhēng) ? ? 那些主要趨勢(shì)影響該產(chǎn)品類系的未來(lái) ? ? 哪些是該品牌的主要積極方面,包括屬性和優(yōu)勢(shì) ? ? 哪些是我們必須克服的消極方面 ? ? 哪些是主要競(jìng)爭(zhēng)品牌的積極面和消極面 ? ? 目前,該品牌的性格是什么 ? 它是否是我們所預(yù)期的性格 ? ? 相關(guān)點(diǎn):商品型號(hào),公司品牌 /母品牌如何影響我們對(duì)品牌推廣所做的努力 ? ? 哪些獨(dú)到之處(差異性)可以使品牌在未來(lái)取得成功,為什么 ? 第一步:品牌審核 Get it right STRATEGIC PLANNING PUBLICIS b. 消費(fèi)者 ? 從社會(huì)人口統(tǒng)計(jì)學(xué)和人口滲透比率來(lái)看,該品牌消費(fèi)者的輪廓和特點(diǎn)。 ? 除消費(fèi)者以外誰(shuí)會(huì)對(duì)品牌決定有影響 ? ? 消費(fèi)者如何理解和聯(lián)系起來(lái)該品牌的表現(xiàn) ? ? 用“ Context Analysis”工具說(shuō)分析的哪些主要趨勢(shì)會(huì)影響該品牌? ? 消費(fèi)者如何是考和感知該品牌 ? ? 該品牌是如何被購(gòu)買的 ?購(gòu)買過(guò)程中的不同階段是什么? Get it right STRATEGIC PLANNING PUBLICIS 消費(fèi)者審核方法 /內(nèi)容 消費(fèi)者將主要通過(guò)以下 8項(xiàng)指標(biāo)來(lái)考量 ? 當(dāng)前消費(fèi)者的輪廓(特點(diǎn))是什么? ? 有哪些與消費(fèi)者相關(guān)的個(gè)體會(huì)影響品牌的購(gòu)買決定?他們會(huì)施加 什么
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