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品牌建設(shè)成功案例分析-全文預(yù)覽

  

【正文】 列入《中國(guó)創(chuàng)意 50人》名人榜 將“潤(rùn)發(fā)百年”洗發(fā)水電視廣告創(chuàng)意載入教科書 黃國(guó)耀先生 與 共同譜寫的品牌故事: “一切盡在掌握” ? 1995年,贏得愛立信手提電話廣告代理。加之之后兩年將有多種新型號(hào)產(chǎn)品推出,故需要更有計(jì)劃的 推出廣告。 ? 據(jù) 1998年的手機(jī)知名度統(tǒng)計(jì),愛立信手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)名列榜首。 ? 基于對(duì)市場(chǎng)的審視和洞察,策略從“掌握實(shí)力,掌握將來(lái)”調(diào)整為以 “一切盡在掌握” 為更廣義的策略平臺(tái)。 ? 從 337型號(hào)開始,廣告投入略有增長(zhǎng),但只局限于個(gè)別產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)的敘述。恒威大中華區(qū)網(wǎng)絡(luò) 上海 廣州 成都 香港 提供區(qū)域性的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)及資訊支持 黃國(guó)耀 總裁及執(zhí)行副主席 陽(yáng)獅大中華區(qū) ? 品牌管理、廣告策略及創(chuàng)意專家 ? 對(duì)香港及大陸廣告市場(chǎng)深具影響力的資深廣告人之一 ? 曾任麥肯國(guó)際、恒美國(guó)際創(chuàng)意總監(jiān)、中國(guó)部總裁等要職。 ? 當(dāng)前的分銷系統(tǒng)是什么 ?它如何作用于該品牌 ? ? 從社會(huì)學(xué),人類學(xué),符號(hào)學(xué)角度來(lái)看,該品牌有何內(nèi)涵,意義和象征 ? Get it right STRATEGIC PLANNING PUBLICIS 品牌審核方法 /內(nèi)容 品牌將主要通過以下 11項(xiàng)指標(biāo)來(lái)考量 ? 什么是該產(chǎn)品 /服務(wù)的特性(屬性)? ? 客戶的業(yè)務(wù)屬性(性質(zhì))是什么 ?機(jī)會(huì)是什么? ? 我們的市場(chǎng)份額是多少 ? 該品牌是處于領(lǐng)先地位還是落后地位,并且其趨勢(shì)是 怎樣的 ? ? 我們真正與誰(shuí)競(jìng)爭(zhēng) ? ? 那些主要趨勢(shì)影響該產(chǎn)品類系的未來(lái) ? ? 哪些是該品牌的主要積極方面,包括屬性和優(yōu)勢(shì) ? ? 哪些是我們必須克服的消極方面 ? ? 哪些是主要競(jìng)爭(zhēng)品牌的積極面和消極面 ? ? 目前,該品牌的性格是什么 ? 它是否是我們所預(yù)期的性格 ? ? 相關(guān)點(diǎn):商品型號(hào),公司品牌 /母品牌如何影響我們對(duì)品牌推廣所做的努力 ? ? 哪些獨(dú)到之處(差異性)可以使品牌在未來(lái)取得成功,為什么 ? 第一步:品牌審核 Get it right STRATEGIC PLANNING PUBLICIS b. 消費(fèi)者 ? 從社會(huì)人口統(tǒng)計(jì)學(xué)和人口滲透比率來(lái)看,該品牌消費(fèi)者的輪廓和特點(diǎn)。該審核應(yīng)覆蓋: a. 品牌 ? 那些關(guān)鍵趨勢(shì)會(huì)影響該品牌所在的市場(chǎng)類系 ? ? 哪些是該品牌的主要優(yōu)勢(shì) ? ? 企業(yè)品牌或母品牌如何影響該品牌 ? ? 該品牌有哪些與眾不同之處(差異性) ? ?
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