品牌建設(shè)成功案例分析-免費(fèi)閱讀
【正文】 ? 此時(shí)，客戶與我們開(kāi)始對(duì)品牌形象的建立而共同思考，著手為未來(lái)鋪路。恒威 陽(yáng)獅 第一步：品牌審核 Get it right STRATEGIC PLANNING PUBLICIS 此審核可以解釋該品牌在競(jìng)爭(zhēng)中目前所處的位置。 延續(xù)進(jìn)行的為生力品牌形象的 重新塑造使其在中國(guó)北方區(qū)獲 得了巨大的市場(chǎng)利益。 恒威 品牌建設(shè)成功個(gè)案（部分） 個(gè)案之一 我們與生力啤酒 我們以對(duì)啤酒市場(chǎng)的深刻了解 贏得了客戶的信任。 ? 品牌審核應(yīng)由客戶，媒體和創(chuàng)意小組共同執(zhí)行。 ? 當(dāng)前的分銷(xiāo)系統(tǒng)是什么 ?它如何作用于該品牌 ? ? 從社會(huì)學(xué)，人類(lèi)學(xué)，符號(hào)學(xué)角度來(lái)看，該品牌有何內(nèi)涵，意義和象征 ? Get it right STRATEGIC PLANNING PUBLICIS 品牌審核方法 /內(nèi)容 品牌將主要通過(guò)以下 11項(xiàng)指標(biāo)來(lái)考量 ? 什么是該產(chǎn)品 /服務(wù)的特性（屬性）？ ? 客戶的業(yè)務(wù)屬性（性質(zhì)）是什么 ?機(jī)會(huì)是什么？ ? 我們的市場(chǎng)份額是多少 ? 該品牌是處于領(lǐng)先地位還是落后地位，并且其趨勢(shì)是 怎樣的 ? ? 我們真正與誰(shuí)競(jìng)爭(zhēng) ? ? 那些主要趨勢(shì)影響該產(chǎn)品類(lèi)系的未來(lái) ? ? 哪些是該品牌的主要積極方面，包括屬性和優(yōu)勢(shì) ? ? 哪些是我們必須克服的消極方面 ? ? 哪些是主要競(jìng)爭(zhēng)品牌的積極面和消極面 ? ? 目前，該品牌的性格是什么 ? 它是否是我們所預(yù)期的性格 ? ? 相關(guān)點(diǎn)：商品型號(hào)，公司品牌 /母品牌如何影響我們對(duì)品牌推廣所做的努力 ? ? 哪些獨(dú)到之處（差異性）可以使品牌在未來(lái)取得成功，為什么 ? 第一步：品牌審核 Get it right STRATEGIC PLANNING PUBLICIS b. 消費(fèi)者 ? 從社會(huì)人口統(tǒng)計(jì)學(xué)和人口滲透比率來(lái)看，該品牌消費(fèi)者的輪廓和特點(diǎn)。 ? 從 337型號(hào)開(kāi)始，廣告投入略有增長(zhǎng)，但只局限于個(gè)別產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)的敘述。 ? 據(jù) 1998年的手機(jī)知名度統(tǒng)計(jì)，愛(ài)立信手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)名列榜首。 曾服務(wù)的客戶 ： 雀巢嬰兒奶粉、可口可樂(lè)、奧迪 富士膠卷、麥當(dāng)勞、歐萊雅、樂(lè)百氏 生力啤酒、刀牌食用油等 為您服務(wù)的主要人員 黃國(guó)耀先生 在品牌建設(shè)方面之 經(jīng)驗(yàn) 在所身經(jīng)的服務(wù)眾多國(guó)內(nèi) /外客戶之實(shí)戰(zhàn)中，近幾年來(lái)，最鮮為人知且 倍受業(yè)內(nèi)關(guān)注的經(jīng)典個(gè)案： 為愛(ài)立信手機(jī)構(gòu)建極具市場(chǎng)抗?fàn)幮缘钠放瓢l(fā)展策略 從華南到華北，救活生力啤
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