品牌建設(shè)成功案例分析(更新版)
【正文】 握” 為更廣義的策略平臺(tái)。恒威大中華區(qū)網(wǎng)絡(luò) 上海 廣州 成都 香港 提供區(qū)域性的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)及資訊支持 黃國耀 總裁及執(zhí)行副主席 陽獅大中華區(qū) ? 品牌管理、廣告策略及創(chuàng)意專家 ? 對(duì)香港及大陸廣告市場(chǎng)深具影響力的資深廣告人之一 ? 曾任麥肯國際、恒美國際創(chuàng)意總監(jiān)、中國部總裁等要職。該審核應(yīng)覆蓋： a. 品牌 ? 那些關(guān)鍵趨勢(shì)會(huì)影響該品牌所在的市場(chǎng)類系 ? ? 哪些是該品牌的主要優(yōu)勢(shì) ? ? 企業(yè)品牌或母品牌如何影響該品牌 ? ? 該品牌有哪些與眾不同之處（差異性） ? ? 市場(chǎng)份額。 個(gè)案之二 我們與愛立信手機(jī) 1995年全面代理， 從弱到強(qiáng)，從小到大，帶動(dòng)品牌全面持續(xù)發(fā)展， 三年間市場(chǎng)占有率迅猛提升。ADLINK 陽獅 我們對(duì)品牌規(guī)劃的理解 /應(yīng)用 “ 品牌管理的理念 “ 與眾不同 ” “什么是與眾不同？ 我們的理念 La Difference/與眾不同 ? 一個(gè)感性的信念 品牌 是永恒區(qū)別之源 概念 是一家公司最寶貴資源 創(chuàng)意 驅(qū)動(dòng)成長 挑戰(zhàn) 創(chuàng)新助長優(yōu)秀創(chuàng)意 新境界 為媒體設(shè)定界限 我們的工具及方法 做到準(zhǔn)確 Get it right STRATEGIC PLANNING PUBLICIS 內(nèi)外兼?zhèn)涞钠放菩畔⒐芾硐到y(tǒng) 品牌 （審核） Get it right PUBLICIS STRATEGIC PLANNING 把握 準(zhǔn)確概念 （調(diào)研） 追蹤 創(chuàng)意 概念 創(chuàng)意發(fā)展測(cè)試 從對(duì)手及自身角度 從概念角度 從觀點(diǎn)角度 從結(jié)果角度 Get it right STRATEGIC PLANNING PUBLICIS 第一步：品牌審核 Get it right STRATEGIC PLANNING PUBLICIS 目標(biāo) ? 首先形成一個(gè)“品牌傳播如何作用于該品牌”的想法和觀念 … 因此 ? 誰是我們的目標(biāo)受眾 ? ? 賦予該品牌何種概念可以使其有魅力，有吸引力并引人關(guān)注 ? ? 這樣就可以使計(jì)劃者發(fā)展出一個(gè)潛在品牌概念的樣本，用以給 Get it right 研究和評(píng)估。 ? 品牌的性格，態(tài)度，視覺形象（象征）。無論在中國大陸還是香港， 愛立信手機(jī)知名度甚低，廣告支出甚少。
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