品牌建設的九大誤區(qū)-免費閱讀
【正文】 科學的品牌建設不僅能夠“省錢辦大事”，還能夠讓企業(yè)的投資更有效率。但一旦這種在革新和質(zhì)量改進方面的投資停滯下來，品牌則會處于困境?，F(xiàn)在很多實力強大資本雄厚的企業(yè)不像過去那樣受歡迎了，比如中國電信在拆分后也開始注重品牌建設了，電信拆分后競爭加劇了，同時消費者消費心理成熟了，不會僅僅因為您的實力強就會選擇您。 ? 在一個行業(yè)里具有壟斷地位，一聲“漲價”或“降價”，便會引起一場血雨腥風，甚至于行業(yè)的標準和市場的做法，都是參照他們的游戲規(guī)則在制定?！捌甙藗€人、十來條槍”，打一槍換一個地方，不管用什么手段，能賣出去就行。寶潔沒有講過洗發(fā)的道理，它只是溫柔地問你： ? “洗頭了嗎？”我來幫你洗。 ? 劉賢華的市場調(diào)研顯示：眼鏡標準市場空間巨大，但又缺乏領導品牌。但當我需要衣服而你不需要西瓜的時候，交換就不會成功。為了交換成功，我要去尋找對應的人，于是廣告就產(chǎn)生了。所以，他的廣告詞就是“青春地帶 —— 學生佩戴舒適更標準！”最終學生市場被洗腦，青春地帶成為眼鏡行業(yè)標準的代名詞。 ? “你會洗頭嗎？”我來教你洗。 ? 流匪有一定的破壞性，在不成熟的市場中，他的邏輯快速而有效，但碰到正規(guī)軍只能流竄。做軍匪是所有土匪的理想，是最高的職業(yè)夢想。 ?誤區(qū)六：只要樹立了一個品牌，就可以將這個品牌沿用到任何一個產(chǎn)品和行業(yè) ? 這是中國很多企業(yè)在實施多元化戰(zhàn)略中的一大誤區(qū)，企業(yè)作品牌就是培養(yǎng)孩子，不僅要會生孩子，而且還要懂得取名字，同時還要懂得教育孩子，才能夠保證不同時候生的具有不同性格的孩子都能夠成才。品牌價值需要適時的創(chuàng)新，而不是等待時間的沉淀。 ? 事實上，樹立和維護好一個百年不倒的品牌不是一蹴而就的，也不是靠某一個方面就能夠獲得成功，品牌的成功是整體的成功，事實上，在中國由計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌的二十年中，中國企業(yè)面對的競爭是輕量級的，矮子當中挑
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