品牌建設(shè)的九大誤區(qū)-免費(fèi)閱讀
【正文】 科學(xué)的品牌建設(shè)不僅能夠“省錢辦大事”，還能夠讓企業(yè)的投資更有效率。但一旦這種在革新和質(zhì)量改進(jìn)方面的投資停滯下來，品牌則會(huì)處于困境?，F(xiàn)在很多實(shí)力強(qiáng)大資本雄厚的企業(yè)不像過去那樣受歡迎了，比如中國電信在拆分后也開始注重品牌建設(shè)了，電信拆分后競爭加劇了，同時(shí)消費(fèi)者消費(fèi)心理成熟了，不會(huì)僅僅因?yàn)槟膶?shí)力強(qiáng)就會(huì)選擇您。 ? 在一個(gè)行業(yè)里具有壟斷地位，一聲“漲價(jià)”或“降價(jià)”，便會(huì)引起一場血雨腥風(fēng)，甚至于行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)和市場的做法，都是參照他們的游戲規(guī)則在制定?！捌甙藗€(gè)人、十來?xiàng)l槍”，打一槍換一個(gè)地方，不管用什么手段，能賣出去就行。寶潔沒有講過洗發(fā)的道理，它只是溫柔地問你： ? “洗頭了嗎？”我來幫你洗。 ? 劉賢華的市場調(diào)研顯示：眼鏡標(biāo)準(zhǔn)市場空間巨大，但又缺乏領(lǐng)導(dǎo)品牌。但當(dāng)我需要衣服而你不需要西瓜的時(shí)候，交換就不會(huì)成功。為了交換成功，我要去尋找對(duì)應(yīng)的人，于是廣告就產(chǎn)生了。所以，他的廣告詞就是“青春地帶 —— 學(xué)生佩戴舒適更標(biāo)準(zhǔn)！”最終學(xué)生市場被洗腦，青春地帶成為眼鏡行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的代名詞。 ? “你會(huì)洗頭嗎？”我來教你洗。 ? 流匪有一定的破壞性，在不成熟的市場中，他的邏輯快速而有效，但碰到正規(guī)軍只能流竄。做軍匪是所有土匪的理想，是最高的職業(yè)夢想。 ?誤區(qū)六：只要樹立了一個(gè)品牌，就可以將這個(gè)品牌沿用到任何一個(gè)產(chǎn)品和行業(yè) ? 這是中國很多企業(yè)在實(shí)施多元化戰(zhàn)略中的一大誤區(qū)，企業(yè)作品牌就是培養(yǎng)孩子，不僅要會(huì)生孩子，而且還要懂得取名字，同時(shí)還要懂得教育孩子，才能夠保證不同時(shí)候生的具有不同性格的孩子都能夠成才。品牌價(jià)值需要適時(shí)的創(chuàng)新，而不是等待時(shí)間的沉淀。 ? 事實(shí)上，樹立和維護(hù)好一個(gè)百年不倒的品牌不是一蹴而就的，也不是靠某一個(gè)方面就能夠獲得成功，品牌的成功是整體的成功，事實(shí)上，在中國由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌的二十年中，中國企業(yè)面對(duì)的競爭是輕量級(jí)的，矮子當(dāng)中挑
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