品牌建設(shè)的九大誤區(qū)(存儲(chǔ)版)
【正文】 長(zhǎng)子，消費(fèi)者的需求和消費(fèi)心理也沒(méi)有現(xiàn)在這么復(fù)雜， ? 而當(dāng)前中國(guó)加入了 WTO，中國(guó)企業(yè)隨時(shí)面臨著國(guó)際品牌的新挑戰(zhàn)，有多少品牌能夠在“與狼共舞”的競(jìng)爭(zhēng)中取勝，并且走向國(guó)際化，除了不斷的積累，從一些既往經(jīng)驗(yàn)中獲取一些教訓(xùn)，并適當(dāng)聘請(qǐng)一些咨詢機(jī)構(gòu)進(jìn)行品牌價(jià)值評(píng)估，找對(duì)正確的品牌建設(shè)方向，也是明智之策。同“磨刀不誤砍柴功”的粗淺道理一樣，經(jīng)營(yíng)品牌，如果采取了科學(xué)的品牌經(jīng)營(yíng)方法和具有前瞻性的戰(zhàn)略管理“百年金字招牌”。我們身邊著名的品牌，幾乎無(wú)一例外地是通過(guò)創(chuàng)新來(lái)建立它的聲譽(yù)的，諾基亞不斷推出的手機(jī)概念，吉利的安全刮胡刀，世界流行的碳酸飲料可口可樂(lè)，這些品牌都在不斷地創(chuàng)新，提高品質(zhì)或保持一種同類競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品無(wú)法達(dá)到的價(jià)值水平。 ? 在現(xiàn)代市場(chǎng)中，消費(fèi)者認(rèn)同才是第一重要的，就好像一個(gè)有錢人在很多公開(kāi)場(chǎng)合趾高氣昂，咄咄逼人，不斷炫耀自己如何富有，但是周圍的人并不一定會(huì)認(rèn)為他很成功并會(huì)主動(dòng)和他結(jié)交朋友一樣。軍匪不但有自己的山頭，有自己的勢(shì)力范圍，還有強(qiáng)大的社會(huì)資源。 ? 打擦邊球、鉆法律空子的企業(yè)好比流匪，也只能做流匪。 ? 雀巢進(jìn)入中國(guó)以來(lái)沒(méi)有講過(guò)喝咖啡的道理，只是告訴你“味道好極了”。 ? “青春地帶”敲響鏡鐘的標(biāo)準(zhǔn)眼鏡廣告以“俗”橫行于江湖，市場(chǎng)銷量卻節(jié)節(jié)攀升，這讓專家們的理論分析無(wú)用武之地。當(dāng)我需要衣服你需要西瓜時(shí)，我們進(jìn)行交換，相互滿足。 ? 這是需求造成的，而當(dāng)我衣食無(wú)憂的時(shí)候需求就提升了，由感性的需求來(lái)決定是否需要產(chǎn)品。 ? 營(yíng)銷不需要講理，青春地帶的成功也不是講“理”的結(jié)果。 ? “你洗得好嗎？”我告訴你怎樣洗得更好。 上點(diǎn)規(guī)模的企業(yè)，想做自己的品牌營(yíng)銷，就要做山匪。 ? 營(yíng)銷不需要講道理，營(yíng)銷的結(jié)果就是道理。有很多企業(yè)一開(kāi)始生產(chǎn)和銷售低端品牌，樹(shù)立了一個(gè)品牌，在做中高端產(chǎn)品時(shí)，還是用同樣的品牌名字，這樣很容易會(huì)被中高端的
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