品牌建設的九大誤區(qū)(存儲版)
【正文】 長子，消費者的需求和消費心理也沒有現(xiàn)在這么復雜， ? 而當前中國加入了 WTO，中國企業(yè)隨時面臨著國際品牌的新挑戰(zhàn)，有多少品牌能夠在“與狼共舞”的競爭中取勝，并且走向國際化，除了不斷的積累，從一些既往經驗中獲取一些教訓，并適當聘請一些咨詢機構進行品牌價值評估，找對正確的品牌建設方向，也是明智之策。同“磨刀不誤砍柴功”的粗淺道理一樣，經營品牌，如果采取了科學的品牌經營方法和具有前瞻性的戰(zhàn)略管理“百年金字招牌”。我們身邊著名的品牌，幾乎無一例外地是通過創(chuàng)新來建立它的聲譽的，諾基亞不斷推出的手機概念，吉利的安全刮胡刀，世界流行的碳酸飲料可口可樂，這些品牌都在不斷地創(chuàng)新，提高品質或保持一種同類競爭產品無法達到的價值水平。 ? 在現(xiàn)代市場中，消費者認同才是第一重要的，就好像一個有錢人在很多公開場合趾高氣昂，咄咄逼人，不斷炫耀自己如何富有，但是周圍的人并不一定會認為他很成功并會主動和他結交朋友一樣。軍匪不但有自己的山頭，有自己的勢力范圍，還有強大的社會資源。 ? 打擦邊球、鉆法律空子的企業(yè)好比流匪，也只能做流匪。 ? 雀巢進入中國以來沒有講過喝咖啡的道理，只是告訴你“味道好極了”。 ? “青春地帶”敲響鏡鐘的標準眼鏡廣告以“俗”橫行于江湖，市場銷量卻節(jié)節(jié)攀升，這讓專家們的理論分析無用武之地。當我需要衣服你需要西瓜時，我們進行交換，相互滿足。 ? 這是需求造成的，而當我衣食無憂的時候需求就提升了，由感性的需求來決定是否需要產品。 ? 營銷不需要講理，青春地帶的成功也不是講“理”的結果。 ? “你洗得好嗎？”我告訴你怎樣洗得更好。 上點規(guī)模的企業(yè)，想做自己的品牌營銷，就要做山匪。 ? 營銷不需要講道理，營銷的結果就是道理。有很多企業(yè)一開始生產和銷售低端品牌，樹立了一個品牌，在做中高端產品時，還是用同樣的品牌名字，這樣很容易會被中高端的
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