品牌建設(shè)的九大誤區(qū)(專業(yè)版)
【正文】 因此，不是每一種產(chǎn)品只要品牌經(jīng)營就會成功。在這個無處不營銷的世界，我們生活在交換與掠奪當(dāng)中 ?誤區(qū)四： ?不斷的廣告轟炸就可以塑造品牌 ? 廣告只能提高品牌知名度，但是不一定能夠帶來品牌美譽度，簡而言之，“高知名度＋低美譽度＝臭名昭著”，品牌不是單靠打廣告來塑造的，這也是一些企業(yè)為什么熱心于公益事業(yè)的原因，現(xiàn)在靠廣告轟炸“一招鮮，紅遍天”的時代已經(jīng)一去不復(fù)返了，就好像哈藥集團天天在電視上做廣告，但是由于一開始就沒有樹立很好的品牌形象，因此其廣告帶來的是僅僅短期銷售的增長，不是品牌價值的提升，消費者一聽到“哈藥”或者“三精葡萄糖酸鈣”，除了感到厭煩，沒有別的正面感受，這樣的品牌不會持久，也不會形成真正有影響力的品牌，操作不慎，還會適得其反。營銷永遠都是在創(chuàng)造需求、引導(dǎo)需求、滿足需求三個層次上活動，講究的不是如何打牌，而是如何發(fā)牌。這和企業(yè)的大小、有多少人、多雄厚的資金沒有關(guān)系。為什么會選擇，是因為你對我有價值，但有價值的東西很多，而你是最適合我的。 ? 土匪和營銷 ? 土匪分為三種：流匪、山匪和軍匪。 ?誤區(qū)五：只要我有實力，消費者就會認(rèn)同我的品牌 ? 這是違背了現(xiàn)代營銷觀念中以消費者為導(dǎo)向的營銷思想，有很多企業(yè)以為只要企業(yè)對產(chǎn)品的廣告投放量大、占領(lǐng)的市場份額大、企業(yè)資產(chǎn)雄厚，自己品牌的“價值”就高，這是一種盲目的樂觀。 ?誤區(qū)九：品牌經(jīng)營要非常有錢才“玩的起” ? 很多企業(yè)認(rèn)為，品牌經(jīng)營耗資巨大，經(jīng)營品牌對于企業(yè)來說無疑是傷筋動骨，非常危險。比如從事日化產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的企業(yè)，就非常需要做品牌，因為消費者的變動速度太快了，忠誠度非常容易轉(zhuǎn)移，消費者買到一瓶礦泉水不好喝如果沒有品牌的吸引馬上就會換另外一種 ? 還有一些品牌不一定需要建設(shè)品牌，就好像一把刷子，消費者一眼就可以鑒別出刷子的好壞，做品牌建經(jīng)營不僅耗費成本而
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1