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品牌建設(shè)的九大誤區(qū)(專業(yè)版)

2025-02-04 17:48上一頁面

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【正文】 因此,不是每一種產(chǎn)品只要品牌經(jīng)營(yíng)就會(huì)成功。在這個(gè)無處不營(yíng)銷的世界,我們生活在交換與掠奪當(dāng)中 ?誤區(qū)四: ?不斷的廣告轟炸就可以塑造品牌 ? 廣告只能提高品牌知名度,但是不一定能夠帶來品牌美譽(yù)度,簡(jiǎn)而言之,“高知名度+低美譽(yù)度=臭名昭著”,品牌不是單靠打廣告來塑造的,這也是一些企業(yè)為什么熱心于公益事業(yè)的原因,現(xiàn)在靠廣告轟炸“一招鮮,紅遍天”的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了,就好像哈藥集團(tuán)天天在電視上做廣告,但是由于一開始就沒有樹立很好的品牌形象,因此其廣告帶來的是僅僅短期銷售的增長(zhǎng),不是品牌價(jià)值的提升,消費(fèi)者一聽到“哈藥”或者“三精葡萄糖酸鈣”,除了感到厭煩,沒有別的正面感受,這樣的品牌不會(huì)持久,也不會(huì)形成真正有影響力的品牌,操作不慎,還會(huì)適得其反。營(yíng)銷永遠(yuǎn)都是在創(chuàng)造需求、引導(dǎo)需求、滿足需求三個(gè)層次上活動(dòng),講究的不是如何打牌,而是如何發(fā)牌。這和企業(yè)的大小、有多少人、多雄厚的資金沒有關(guān)系。為什么會(huì)選擇,是因?yàn)槟銓?duì)我有價(jià)值,但有價(jià)值的東西很多,而你是最適合我的。 ? 土匪和營(yíng)銷 ? 土匪分為三種:流匪、山匪和軍匪。 ?誤區(qū)五:只要我有實(shí)力,消費(fèi)者就會(huì)認(rèn)同我的品牌 ? 這是違背了現(xiàn)代營(yíng)銷觀念中以消費(fèi)者為導(dǎo)向的營(yíng)銷思想,有很多企業(yè)以為只要企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的廣告投放量大、占領(lǐng)的市場(chǎng)份額大、企業(yè)資產(chǎn)雄厚,自己品牌的“價(jià)值”就高,這是一種盲目的樂觀。 ?誤區(qū)九:品牌經(jīng)營(yíng)要非常有錢才“玩的起” ? 很多企業(yè)認(rèn)為,品牌經(jīng)營(yíng)耗資巨大,經(jīng)營(yíng)品牌對(duì)于企業(yè)來說無疑是傷筋動(dòng)骨,非常危險(xiǎn)。比如從事日化產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的企業(yè),就非常需要做品牌,因?yàn)橄M(fèi)者的變動(dòng)速度太快了,忠誠(chéng)度非常容易轉(zhuǎn)移,消費(fèi)者買到一瓶礦泉水不好喝如果沒有品牌的吸引馬上就會(huì)換另外一種 ? 還有一些品牌不一定需要建設(shè)品牌,就好像一把刷子,消費(fèi)者一眼就可以鑒別出刷子的好壞,做品牌建經(jīng)營(yíng)不僅耗費(fèi)成本而
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