品牌建立與管理哲學(xué)(ppt121頁)2(專業(yè)版)
【正文】 ? 品牌 是獨(dú)一無二的。 30 品牌可通過符號(hào)來代表 一個(gè)想象的世界 ? 自由 ? 粗獷的個(gè)性 ? 牛仔 ? 先鋒 ? 冒險(xiǎn) ? 大西部 ? 傳奇的美國 ? 美國人之家 ? 大家坐到一起來 ? 善良，關(guān)懷，分享 ? 兒童世界 ? 快樂，幸福的地方 萬寶路香煙 麥當(dāng)勞 31 在品牌名字里到底包含什么呢 ? （包羅萬象） 世界最有名的品牌價(jià)值 ? 可口可樂 390億美元 ? 萬寶路 390億美元 ? IBM 170億美元 ? 摩托羅拉 150億美元 ? 惠普 130億美元 ? 微軟 120億美元 ? 柯達(dá) 120億美元 ? 百威 110億美元 33 中國最有價(jià)值的品牌 ? 紅塔山 353億元 ? 長虹 182億元 ? 海爾 118億元 ? 康佳 ? 新飛 ? 美的 ? 五糧液 ? 古井貢 34 品牌 可以驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者的選擇 MOTOROLA 品牌主張對消費(fèi)者的利益驅(qū)動(dòng)內(nèi)因 Think about 品牌 可以增加產(chǎn)品的價(jià)值 品牌 可以增加公司的利潤 品牌 可強(qiáng)化公司市場（股市）價(jià)值 在當(dāng)今物質(zhì)極大豐富的世界里 , 品牌 的意義更遠(yuǎn)遠(yuǎn)地 超越其產(chǎn)品本身 在二十世紀(jì)的工業(yè)時(shí)代， 漫長的產(chǎn)品生命周期 允許科技創(chuàng)新與產(chǎn)品的真正應(yīng)用 可以有一個(gè)過渡， 并可以保持擁有一個(gè) 長期的品牌資產(chǎn) 而在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的今天， 產(chǎn)品革命性的科技創(chuàng)新 直接成了大多商
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