品牌建設(shè)成功案例分析(存儲(chǔ)版)
【正文】 酒旗下諸多品牌 被列入《中國(guó)創(chuàng)意 50人》名人榜 將“潤(rùn)發(fā)百年”洗發(fā)水電視廣告創(chuàng)意載入教科書(shū) 黃國(guó)耀先生 與 共同譜寫(xiě)的品牌故事： “一切盡在掌握” ? 1995年，贏得愛(ài)立信手提電話廣告代理。 ? 當(dāng)前的市場(chǎng)狀況和競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì) ? ? 媒體花費(fèi)及份額。 不同時(shí)期廣告語(yǔ)的演變， 印證了我們?cè)谄放埔?guī)劃方面的功力。PUBLICIS 品牌戰(zhàn)略的制定， 全面的品牌管理和建設(shè)， 出色的創(chuàng)意表現(xiàn)， 使品牌形象深植人心。 ? 該品牌的趨勢(shì)。 ? 陽(yáng)獅 ?恒威主要?jiǎng)?chuàng)辦人之一 ? 熟諳中國(guó)市場(chǎng)并具有敏銳的洞察力 ? 在過(guò)去的 18年中，拍攝超過(guò) 150部電視廣告片及大量創(chuàng)意 作品，并屢獲包括莫比獎(jiǎng)及金帆 在內(nèi)的一系列廣告大 獎(jiǎng)， 亦是贏取國(guó)際莫比大獎(jiǎng)的中國(guó)第一人（包括香港）。 ? 區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，選用名人代言（對(duì)手未曾使用），將名人效應(yīng)與產(chǎn)品形 象有機(jī)粘合，再用人性化故事演繹手機(jī)科技，從而大獲成功。 ? 1996年后，隨著 338型號(hào)相繼推出，市場(chǎng)的良好反映使客戶(hù)有信心投資 廣告宣傳。 ? 除消費(fèi)者以外誰(shuí)會(huì)對(duì)品牌決定有影響 ? ? 消費(fèi)者如何理解和聯(lián)系起來(lái)該品牌的表現(xiàn) ? ? 用“ Context Analysis”工具說(shuō)分析的哪些主要趨勢(shì)會(huì)影響該品牌？ ? 消費(fèi)者如何是考和感知該品牌 ? ? 該品牌是如何被購(gòu)買(mǎi)的 ?購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中的不同階段是什么？ Get it right STRATEGIC PLANNING PUBLICIS 消費(fèi)者審核方法 /內(nèi)容 消費(fèi)者將主要通過(guò)以下 8項(xiàng)指標(biāo)來(lái)考量 ? 當(dāng)前消費(fèi)者的輪廓（特點(diǎn)）是什么？ ? 有哪些與消費(fèi)者相關(guān)的個(gè)體會(huì)影響品牌的購(gòu)買(mǎi)決定？他們會(huì)施加 什么樣的影響？ ? 有哪些社會(huì)習(xí)俗（文化傳統(tǒng)）會(huì)影響人們對(duì)該類(lèi)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)態(tài)度 和行為 ? ? 我們是否了解消費(fèi)者如何看待和感受該品牌 ? ? 目前，該品牌 /服務(wù)是如何被購(gòu)買(mǎi)的 該品牌有哪些不同的分銷(xiāo)渠道 ? ? 消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)該類(lèi)產(chǎn)品的過(guò)程中分為哪些不同階段 ? 品牌傳播在不 同的階段有什么樣的作 用（扮演何種角色）？ ? 消費(fèi)者從品牌傳播中記住了什么（主要視覺(jué)印象，形象）？對(duì)該品牌的追蹤發(fā) 現(xiàn)是什么？ ? 競(jìng)爭(zhēng)品牌的品牌傳播策略有哪些成功之處，我們能從中學(xué)到什么？ 第一步：品牌審核 Get it right STRATEGIC PLANNI
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