品牌建設成功案例分析(存儲版)
【正文】 酒旗下諸多品牌 被列入《中國創(chuàng)意 50人》名人榜 將“潤發(fā)百年”洗發(fā)水電視廣告創(chuàng)意載入教科書 黃國耀先生 與 共同譜寫的品牌故事： “一切盡在掌握” ? 1995年，贏得愛立信手提電話廣告代理。 ? 當前的市場狀況和競爭形勢 ? ? 媒體花費及份額。 不同時期廣告語的演變， 印證了我們在品牌規(guī)劃方面的功力。PUBLICIS 品牌戰(zhàn)略的制定， 全面的品牌管理和建設， 出色的創(chuàng)意表現(xiàn)， 使品牌形象深植人心。 ? 該品牌的趨勢。 ? 陽獅 ?恒威主要創(chuàng)辦人之一 ? 熟諳中國市場并具有敏銳的洞察力 ? 在過去的 18年中，拍攝超過 150部電視廣告片及大量創(chuàng)意 作品，并屢獲包括莫比獎及金帆 在內的一系列廣告大 獎， 亦是贏取國際莫比大獎的中國第一人（包括香港）。 ? 區(qū)別于競爭對手，選用名人代言（對手未曾使用），將名人效應與產品形 象有機粘合，再用人性化故事演繹手機科技，從而大獲成功。 ? 1996年后，隨著 338型號相繼推出，市場的良好反映使客戶有信心投資 廣告宣傳。 ? 除消費者以外誰會對品牌決定有影響 ? ? 消費者如何理解和聯(lián)系起來該品牌的表現(xiàn) ? ? 用“ Context Analysis”工具說分析的哪些主要趨勢會影響該品牌？ ? 消費者如何是考和感知該品牌 ? ? 該品牌是如何被購買的 ?購買過程中的不同階段是什么？ Get it right STRATEGIC PLANNING PUBLICIS 消費者審核方法 /內容 消費者將主要通過以下 8項指標來考量 ? 當前消費者的輪廓（特點）是什么？ ? 有哪些與消費者相關的個體會影響品牌的購買決定？他們會施加 什么樣的影響？ ? 有哪些社會習俗（文化傳統(tǒng)）會影響人們對該類產品的購買態(tài)度 和行為 ? ? 我們是否了解消費者如何看待和感受該品牌 ? ? 目前，該品牌 /服務是如何被購買的 該品牌有哪些不同的分銷渠道 ? ? 消費者在購買該類產品的過程中分為哪些不同階段 ? 品牌傳播在不 同的階段有什么樣的作 用（扮演何種角色）？ ? 消費者從品牌傳播中記住了什么（主要視覺印象，形象）？對該品牌的追蹤發(fā) 現(xiàn)是什么？ ? 競爭品牌的品牌傳播策略有哪些成功之處，我們能從中學到什么？ 第一步：品牌審核 Get it right STRATEGIC PLANNI
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