品牌建立與管理哲學(xué)(ppt121頁)2-免費閱讀
【正文】 ? 品牌 是根植于消費者腦海當(dāng)中的。品牌建立與管理哲學(xué) 提要 ? 企業(yè)正通過品牌的威力尋求在新的領(lǐng)域，包括地理上的、產(chǎn)品種類上的新的增長點 ? 企業(yè)正試圖尋求通過主品牌及分品牌戰(zhàn)略 ,使之多元化產(chǎn)品得以充分利用其品牌資產(chǎn) ? 這種迅速的品牌擴(kuò)張使得品牌的市場信息傳達(dá)面臨著前所未有的挑戰(zhàn) 2 第一種挑戰(zhàn) 怎樣保護(hù)品牌資產(chǎn)及防止品牌資產(chǎn)的流失 ? 在任何市場當(dāng)中，管理品牌資產(chǎn)都是對自身的挑戰(zhàn) ? 在新的時代和環(huán)境下，管理品牌資產(chǎn)需要新的思想和新的方式 3 當(dāng)品牌擴(kuò)張到新領(lǐng)域 （地理上，產(chǎn)品上）時 會面臨 品牌資產(chǎn)流失的壓力 品牌資產(chǎn)流失的壓力 ? 需要 協(xié)調(diào)品牌資產(chǎn)的一貫性和統(tǒng)一性 ，以及通過品牌信息傳達(dá)的產(chǎn)品創(chuàng)新 ? 需要在新的競爭環(huán)境和競爭構(gòu)架當(dāng)中，在不破壞品牌信息連貫性的前提下，對品牌內(nèi)涵重新定義 ? 在市場競爭當(dāng)中需要品牌具有 有效的活力和張力 ? 應(yīng)消除得不償失地對品牌不斷重新定義的嘗試的做法和努力 6 在定義品牌的意念 和通過使之在擴(kuò)張當(dāng)中 產(chǎn)生行之有效的作用 而使用的工具 稱之為 品牌足印 7 面臨的第二個挑戰(zhàn) 在不同的 市場領(lǐng)域當(dāng)中 建立 統(tǒng)一品牌的需求關(guān)系 8 品牌的建立與管理 需要對她的內(nèi)涵和價值 有深刻的理解 品牌只能通過 意念 來建立 10 ? 事實上 , 我們努力要保護(hù)和建立的品牌價值是長久品牌意念和概念 所累積的結(jié)果 11 品牌意念與品牌價值 只能有一個 品牌足印 來表達(dá) 而品牌的建立 可能會通過許多概念化的含義來表達(dá)品牌價值和品牌內(nèi)涵 發(fā)展和建立品牌意念的 強(qiáng)大武器是 : 銷售策略 銷售策略 是一種建立品牌概念單一且專注的方法。 27 品牌是： ? 知識產(chǎn)權(quán) ? 無形資產(chǎn) ? 概念框架 29 品牌是： ? 從其意念當(dāng)中發(fā)展出來的情感，認(rèn)可和聯(lián)系。 25 ? 產(chǎn)品是擺在零售商的貨架上的。 所謂品牌概念是指能夠吸引消費者， 并且建立品牌忠誠度， 進(jìn)而為客戶創(chuàng)造品牌與市場優(yōu)勢地位的觀念 13 什么是品牌 品牌 是區(qū)別于產(chǎn)品和服務(wù)的 獨一無二的 名字和符號 但是， 一個成功的品牌是 超越產(chǎn)品本身 并具有豐富內(nèi)涵的標(biāo)志 產(chǎn)品不是品牌 產(chǎn)品是在工廠當(dāng)中制造出來的。 ? 在消費者
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