品牌建筑與管理哲學-免費閱讀
【正文】 ? 品牌 是根植于消費者腦海當中的。品牌建立與管理哲學： ； :； ： 提要? 企業(yè)正通過品牌的威力尋求在新的領域，包括地理上的、產(chǎn)品種類上的新的增長點? 企業(yè)正試圖尋求通過主品牌及分品牌戰(zhàn)略 ,使之多元化產(chǎn)品得以充分利用其品牌資產(chǎn)? 這種迅速的品牌擴張使得品牌的市場信息傳達面臨著前所未有的挑戰(zhàn)2第一種挑戰(zhàn)怎樣保護品牌資產(chǎn)及防止品牌資產(chǎn)的流失? 在任何市場當中，管理品牌資產(chǎn)都是對自身的挑戰(zhàn)? 在新的時代和環(huán)境下，管理品牌資產(chǎn)需要新的思想和新的方式3當品牌擴張到新領域（地理上，產(chǎn)品上）時會面臨 品牌資產(chǎn)流失的壓力品牌資產(chǎn)流失的壓力? 需要 協(xié)調(diào)品牌資產(chǎn)的一貫性和統(tǒng)一性 ，以及通過品牌信息傳達的產(chǎn)品創(chuàng)新? 需要在新的競爭環(huán)境和競爭構(gòu)架當中，在不破壞品牌信息連貫性的前提下，對品牌內(nèi)涵重新定義? 在市場競爭當中需要品牌具有 有效的活力和張力? 應消除得不償失地對品牌不斷重新定義的嘗試的做法和努力7在定義品牌的意念和通過使之在擴張當中產(chǎn)生行之有效的作用而使用的工具稱之為品牌足印品牌足印8面臨的第二個挑戰(zhàn)在不同的市場領域當中建立統(tǒng)一品牌的需求關系9品牌的建立與管理需要對她的內(nèi)涵和價值有深刻的理解 品牌只能通過 意念 來建立11? 事實上 , 我們努力要保護和建立的品牌價值是長久品牌意念和概念 所累積的結(jié)果12品牌意念與品牌價值只能有一個品牌足印品牌足印 來表達而品牌的建立可能會通過許多概念化的含義來表達品牌價值和品牌內(nèi)涵發(fā)展和建立品牌意念的強大武器是 :銷售策略銷售策略銷售策略是一種建立品牌概念單一且專注的方法。28品牌是：? 知識產(chǎn)權(quán)? 無形資產(chǎn)? 概念框架30品牌是：? 從其意念當中發(fā)展出來的情感，認可和聯(lián)系。26? 產(chǎn)品是擺在零售商的貨架上的。所謂品牌概念是指能夠吸引消費者，并且建立品牌忠誠度，進而為客戶創(chuàng)造品牌與市場優(yōu)勢地位的觀念14什么是品牌品牌是區(qū)別于產(chǎn)品和服務的獨一無二的名字和符號但是，一個成功的品牌是超越產(chǎn)品本身并具有豐富內(nèi)涵的標志產(chǎn)品不是品牌產(chǎn)品是在工廠當中制造出來的。
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