某摩托整合品牌傳播報告(ppt83頁)2-免費閱讀
【正文】 贊助中國女子 4 100接力隊 目的及作用： （大眾及媒體）普遍關注，提高知名度和美譽度 “用真心去行動”核心概念的認知 手段： 在大賽（世錦賽或奧運會）前，（以資金或實物方式） 贊助體現“用真心去行動”精神的中國女子 4 100接力隊，此隊（比賽）雖沒有奪牌希望，但較精彩長志氣，更能體現林海的誠意和美好愿望 。 （ 扔一顆手雷 ） 地方媒體 （ 包括地級以下電視臺 、 報紙及售點 POP） 訴求點為林海摩托用真心去行動形象廣告 （ 電視媒體 ） 、 選擇標準 、 新開張促銷活動 、 包括真心 100服務工程在內的真心行動 （ 電視字幕 、 報紙軟文及硬廣告 、 POP） 。 第一階段 （ 3月 4月底 ） 導入概念 啟動市場 拍攝“用真心去行動”電視廣告片，作為強有力的銷售利器。 我們如何展開林海的品牌推廣 品牌創(chuàng)意 從品牌傳播及品牌長遠規(guī)劃出發(fā) 從上市企業(yè)的做事原則精神面貌出發(fā) 從核心競爭力之一的發(fā)動機技術出發(fā) 緊扣摩托車產品特質符合行業(yè)特性 品牌創(chuàng)意 品牌創(chuàng)意 林海摩托 —— 用真心去行動 含義及價值 ?從局部到整體的雙關含義 “ 心” 發(fā)動機； 林海精神理念 “ 真心” 好的、優(yōu)質的發(fā)動機； 林海對消費者、經銷商、摩托行 業(yè)乃至整個社會的真誠踏實的態(tài)度。 揚長避短 揚長避短 投其所好 擊其弊端 動力 、 規(guī)模 、 不老化 現代 、 品牌 品質化 市場研究 品牌規(guī)劃 品牌定位 品牌 DNA 品牌聯(lián)想 品牌規(guī)劃 品牌規(guī)劃 品質領先的現代品牌 品牌規(guī)劃 品牌： 長遠規(guī)劃 ,大處著眼。某摩托 整合品牌傳播報告 林?，F在的市場狀況 我們如何展開林海的品牌推廣 未來林海品牌展望 品牌是市場之所需， 建立品牌的目的是推動市場 市場研究 競爭環(huán)境 目標消費群 企業(yè)規(guī)劃 整合品牌傳播 市場研究 江蘇省摩托市場調查 浙江摩托市場調查 1000多名消費者問卷 10多位摩托車經銷商訪談 市場研究 主要消費群： 居住在市郊、縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)或富 裕農村 ,中等及以下收入者 次要消費群： 大中城市，年齡從 20歲到 40歲 左右有穩(wěn)定的職業(yè)的女性。 現代： 不古板 ,不新潮 ,含蓄有力量。 品牌創(chuàng)意 ?從局部到整體的雙關含義 林海摩托 —— 用真心去行動 含義及價值 “ 用真心” 林海摩托用的是好發(fā)動機； 林海以一顆真心為用戶和經銷商（提供產品及服務）； 倡導消費者要選擇有好發(fā)動機（的摩托車）。 品牌傳播 售點形象輔墊 ： （略） 產品概念輔墊： 用真心去行動、品質領先的現代 品牌、品質保證、林海雅馬哈動力、產品出口歐美日本等。 品牌傳播 品牌傳播
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