某摩托整合品牌傳播報(bào)告(ppt83頁)2-免費(fèi)閱讀
【正文】 贊助中國女子 4 100接力隊(duì) 目的及作用： （大眾及媒體）普遍關(guān)注，提高知名度和美譽(yù)度 “用真心去行動”核心概念的認(rèn)知 手段： 在大賽（世錦賽或奧運(yùn)會）前，（以資金或?qū)嵨锓绞剑?贊助體現(xiàn)“用真心去行動”精神的中國女子 4 100接力隊(duì)，此隊(duì)（比賽）雖沒有奪牌希望，但較精彩長志氣，更能體現(xiàn)林海的誠意和美好愿望 。 （ 扔一顆手雷 ） 地方媒體 （ 包括地級以下電視臺 、 報(bào)紙及售點(diǎn) POP） 訴求點(diǎn)為林海摩托用真心去行動形象廣告 （ 電視媒體 ） 、 選擇標(biāo)準(zhǔn) 、 新開張促銷活動 、 包括真心 100服務(wù)工程在內(nèi)的真心行動 （ 電視字幕 、 報(bào)紙軟文及硬廣告 、 POP） 。 第一階段 （ 3月 4月底 ） 導(dǎo)入概念 啟動市場 拍攝“用真心去行動”電視廣告片，作為強(qiáng)有力的銷售利器。 我們?nèi)绾握归_林海的品牌推廣 品牌創(chuàng)意 從品牌傳播及品牌長遠(yuǎn)規(guī)劃出發(fā) 從上市企業(yè)的做事原則精神面貌出發(fā) 從核心競爭力之一的發(fā)動機(jī)技術(shù)出發(fā) 緊扣摩托車產(chǎn)品特質(zhì)符合行業(yè)特性 品牌創(chuàng)意 品牌創(chuàng)意 林海摩托 —— 用真心去行動 含義及價值 ?從局部到整體的雙關(guān)含義 “ 心” 發(fā)動機(jī)； 林海精神理念 “ 真心” 好的、優(yōu)質(zhì)的發(fā)動機(jī)； 林海對消費(fèi)者、經(jīng)銷商、摩托行 業(yè)乃至整個社會的真誠踏實(shí)的態(tài)度。 揚(yáng)長避短 揚(yáng)長避短 投其所好 擊其弊端 動力 、 規(guī)模 、 不老化 現(xiàn)代 、 品牌 品質(zhì)化 市場研究 品牌規(guī)劃 品牌定位 品牌 DNA 品牌聯(lián)想 品牌規(guī)劃 品牌規(guī)劃 品質(zhì)領(lǐng)先的現(xiàn)代品牌 品牌規(guī)劃 品牌： 長遠(yuǎn)規(guī)劃 ,大處著眼。某摩托 整合品牌傳播報(bào)告 林海現(xiàn)在的市場狀況 我們?nèi)绾握归_林海的品牌推廣 未來林海品牌展望 品牌是市場之所需， 建立品牌的目的是推動市場 市場研究 競爭環(huán)境 目標(biāo)消費(fèi)群 企業(yè)規(guī)劃 整合品牌傳播 市場研究 江蘇省摩托市場調(diào)查 浙江摩托市場調(diào)查 1000多名消費(fèi)者問卷 10多位摩托車經(jīng)銷商訪談 市場研究 主要消費(fèi)群： 居住在市郊、縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)或富 裕農(nóng)村 ,中等及以下收入者 次要消費(fèi)群： 大中城市，年齡從 20歲到 40歲 左右有穩(wěn)定的職業(yè)的女性。 現(xiàn)代： 不古板 ,不新潮 ,含蓄有力量。 品牌創(chuàng)意 ?從局部到整體的雙關(guān)含義 林海摩托 —— 用真心去行動 含義及價值 “ 用真心” 林海摩托用的是好發(fā)動機(jī)； 林海以一顆真心為用戶和經(jīng)銷商（提供產(chǎn)品及服務(wù)）； 倡導(dǎo)消費(fèi)者要選擇有好發(fā)動機(jī)（的摩托車）。 品牌傳播 售點(diǎn)形象輔墊 ： （略） 產(chǎn)品概念輔墊： 用真心去行動、品質(zhì)領(lǐng)先的現(xiàn)代 品牌、品質(zhì)保證、林海雅馬哈動力、產(chǎn)品出口歐美日本等。 品牌傳播 品牌傳播
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