品牌建立與管理哲學(xué)(ppt121頁)2(更新版)
【正文】 拓精神 ? 可口可樂是快樂的，年輕 的，充滿活力，熱愛生活愿意與朋友分享 ? 可口可樂是美國成就的，樂觀的，充滿自信，未來總是美好與燦爛 96 COCACOLA Think about 那么，解剖 PEPSI… 海爾的品牌印跡（現(xiàn)在） ? 連續(xù)性的感覺 – 聲譽(yù)的建立仍就是維系在原來的基礎(chǔ)上的 ? 關(guān)聯(lián)性的感覺 – 當(dāng)前消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的關(guān)系 ? 方向性的感覺 – 理解未來的品牌走 向 ? 海爾意味著龐大 ? 海爾意味著熟悉 ? 海爾意味著全方位 103 Think about 那么，解剖科龍 … 科龍品牌策略思考 我們 要到哪里去？ 被認(rèn)知為 高檔的家電精品 我們 如何到那里？ 不斷推出高端產(chǎn)品投射精益求精 品牌核心 品牌的問題在哪里？ 品牌影響來自空調(diào)，感覺中檔 Think about 甚至，你可以規(guī)劃方正 … 直接聯(lián)想 與政府有關(guān) 較有實(shí)力 研發(fā)能力強(qiáng) 老牌子 軟件好 專業(yè)領(lǐng)域的產(chǎn)品 方方正正、規(guī)規(guī)矩矩 沒有朝氣 廣告少 品牌形象個(gè)性 專業(yè) /嚴(yán)謹(jǐn) 踏實(shí) /穩(wěn)重 /實(shí)在 過于嚴(yán)肅 /太規(guī)矩 沉悶 不夠沖勁 不易親近 有點(diǎn)土氣 方正 印象來源 北京大學(xué)、品牌名 “ 北大方正 ” 方正排版系統(tǒng) 消費(fèi)者如何看方正 Think about 思考奔馳的品牌印跡 MBENZ Think about 現(xiàn)在，你懂得意識(shí)形態(tài)的作品了嗎？ 第 23 屆 時(shí)報(bào)廣告金像獎(jiǎng)平面類 廣告主： PC home雜誌 代理商：意識(shí)形態(tài)廣告股份有限公司 指導(dǎo)： empty 藝術(shù)指導(dǎo)： empty 文案：石孟慈 第 23 屆 時(shí)報(bào)廣告金像獎(jiǎng)平面類 廣告主： PC home雜誌 代理商：意識(shí)形態(tài)廣告股份有限公司指導(dǎo)：empty 藝術(shù)指導(dǎo)： empty 文案：石孟慈 總之， 品牌印跡 是尋求用最精煉的語言 清晰地表達(dá)出品牌的含義， 這種品牌意義 所傳達(dá)的內(nèi)在品牌連續(xù)性 可以使品牌跨越地域、產(chǎn)品類別 THANKS! 。 22 請(qǐng)辯識(shí)他們品牌個(gè)性之間的差異，主要表現(xiàn)為何？ Think about ? 產(chǎn)品是可能會(huì)迅速被淘汰的。 ? 品牌 是獨(dú)一無二的
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