白象大骨面定位策略及品牌建設規(guī)劃-預覽頁
【正文】 514 另外 ? 白象大骨面 ——品類區(qū)別成功 – 但是其他進入目前產品之間差異化不高 – 方便面的忠誠度低 40%左右 ? 另外從品牌轉換原因： – 口味好、面餅好、分量足 ——確立差異優(yōu)勢 – 價格實惠、檔次感（中檔面物超所值） ——市場上有一定殺傷力 所以白象大骨面如何在口味好、品種豐富、形式創(chuàng)新為重點確立核心價值；并對其進行延伸 7515 白象大骨面下一階段延展策略建議 持續(xù)以大骨口味為主，營養(yǎng)為輔在消費者心里確立白象大骨面核心優(yōu)勢 品牌定位：美味 （顯性） +營養(yǎng) （隱性） 大骨面營養(yǎng)是基礎 開創(chuàng)大骨美味 引領骨面美食 + 7516 白象大骨面下一階段延展策略建議 品牌內涵 ： 產品形象 企業(yè) /品牌形象 品牌個性 與消費者實質最直接相關聯(lián)（驅動需求關鍵點） 味道鮮美、選材精良、不斷精心烹調研究創(chuàng)新 創(chuàng)造核心價值建立認同和價值主張（信賴和好感） Image:美味營養(yǎng) 驅動情感發(fā)揮和強化認同感 美味的、不斷創(chuàng)新的、物超所值的 品牌承諾：與眾不同出美味！ 有關白象大骨面未來看法 7518 白象大骨面未來延展策略建議 ? 消費者對大骨的聯(lián)想，主要體現三個層面： – 消費者印象感知層面 ：營養(yǎng) ——特別是補充鈣質 – 基本屬性層面 ：美味 ——湯味鮮美 – 形象、形態(tài)層面：健康 ——運動、健康 7519 白象大骨面主要消費者描述 ? 主要目標群描述： – 年齡： 1929歲 – 性別：男女差別不明顯 – 職業(yè)：學生群體，一二級城市偏向辦公室一般職員和專業(yè)人員，三級及以下偏向個體戶群體。 7528 傳播主題 大骨面引領天下 7529 傳播組合 中華大骨美食節(jié) EVENT：提高消費者對大骨美食及骨面的關注度和興趣。 與眾不同出美味 備選：好吃在里面 7530 代言人傳播 品牌的積累過程中品牌代言價值巨大，明星代言是 品牌資產的轉移活動。 , March 12, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :37:5602:37:56March 12, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 上午 2時 37分 56秒 上午 2時 37分 02:37: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 02:37:5602:37:5602:37Sunday, March 12, 2023 1不知香積寺，數里入云峰。 2023年 3月 12日星期日 2時 37分 56秒 02:37:5612 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :37:5602:37Mar2312Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 12日星期日 上午 2時 37分 56秒 02:37: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于
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