品牌建設(shè)的九大誤區(qū)-文庫吧資料
2025-01-11 17:48本頁面
【正文】 牌沒有體現(xiàn)出明顯的區(qū)分，消費(fèi)者就懷疑礦泉水的品質(zhì)，比如擔(dān)心里面會(huì)不會(huì)有洗衣服泡沫等等，最后失敗在所難免；新希望集團(tuán)從投資飼料到投資房地產(chǎn)、乳品和食品等行業(yè)，成功的原因有一部分還在于借助和創(chuàng)立了不同的品牌，而不是“新希望飼料”、“新希望牛奶”、“新希望食品”一竿子到底。比如一個(gè)企業(yè)以前是生產(chǎn)拖拉機(jī)的，現(xiàn)在生產(chǎn)高級(jí)轎車還是叫拖拉機(jī)的品牌名字，消費(fèi)者就會(huì)覺得該企業(yè)的轎車也是“農(nóng)民品牌”帶來負(fù)面感受。 ?誤區(qū)六：只要樹立了一個(gè)品牌，就可以將這個(gè)品牌沿用到任何一個(gè)產(chǎn)品和行業(yè) ? 這是中國(guó)很多企業(yè)在實(shí)施多元化戰(zhàn)略中的一大誤區(qū)，企業(yè)作品牌就是培養(yǎng)孩子，不僅要會(huì)生孩子，而且還要懂得取名字，同時(shí)還要懂得教育孩子，才能夠保證不同時(shí)候生的具有不同性格的孩子都能夠成才。 ? 在現(xiàn)代市場(chǎng)中，消費(fèi)者認(rèn)同才是第一重要的，就好像一個(gè)有錢人在很多公開場(chǎng)合趾高氣昂，咄咄逼人，不斷炫耀自己如何富有，但是周圍的人并不一定會(huì)認(rèn)為他很成功并會(huì)主動(dòng)和他結(jié)交朋友一樣。 ?誤區(qū)五：只要我有實(shí)力，消費(fèi)者就會(huì)認(rèn)同我的品牌 ? 這是違背了現(xiàn)代營(yíng)銷觀念中以消費(fèi)者為導(dǎo)向的營(yíng)銷思想，有很多企業(yè)以為只要企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的廣告投放量大、占領(lǐng)的市場(chǎng)份額大、企業(yè)資產(chǎn)雄厚，自己品牌的“價(jià)值”就高，這是一種盲目的樂觀。營(yíng)銷是一場(chǎng)掠奪，你認(rèn)為“值”就溫柔地被掠奪。做軍匪是所有土匪的理想，是最高的職業(yè)夢(mèng)想。軍匪不但有自己的山頭，有自己的勢(shì)力范圍，還有強(qiáng)大的社會(huì)資源。就像下圍棋，同樣的子力要看誰局布得好，全力進(jìn)攻是一種方式，棄車保帥也是一種策略。 ? 山匪要有自己的山頭，一會(huì)兒河?xùn)|一會(huì)兒河西終歸成不了氣候，市場(chǎng)的布局也要結(jié)合自己的資源。 ? 流匪有一定的破壞性，在不成熟的市場(chǎng)中，他的邏輯快速而有效，但碰到正規(guī)軍只能流竄。 ? 打擦邊球、鉆法律空子的企業(yè)好比流匪，也只能做流匪。 ? 土匪和營(yíng)銷 ?
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