品牌建設(shè)十大黃金法則講義(編輯修改稿)
2025-02-24 21:34 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 織、產(chǎn)品、符號(hào)、人等各個(gè)不同的角度來(lái)理解和詮釋品牌。 ? 例如產(chǎn)品的品質(zhì)、企業(yè)標(biāo)志的視覺(jué)形象、組織的信譽(yù)和競(jìng)爭(zhēng)力以及公司領(lǐng)導(dǎo)人的舉止風(fēng)范所表達(dá)的信息是連貫的、相關(guān)的、相依附的。 案例： ? 耐克公司在這方面做得非常出色。其簡(jiǎn)潔而充滿活力的標(biāo)志與產(chǎn)品的性質(zhì)、公司的形象都非常的吻合。 5．讓品牌表達(dá)價(jià)值觀和承諾 ? 優(yōu)秀的品牌能夠簡(jiǎn)潔地表達(dá)企業(yè)的核心價(jià)值觀和承諾 詹姆斯 泰勒說(shuō)“品牌是我們必須堅(jiān)守的一種承諾。我們是什么和我們賣(mài)什么，這兩者之間其實(shí)毫無(wú)區(qū)別?！? 案例： ? 惠普為例，它的口號(hào)是“為了大眾的利益而創(chuàng)新，在所有的工作中創(chuàng)新?！? 這其中包括三個(gè)維度的核心承諾： ? 幫助客戶創(chuàng)造出新的商業(yè)模式； ? 幫助客戶展開(kāi)新的業(yè)務(wù)； ? 幫助客戶建立更加有效的、充實(shí)的生活方式 。
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