企業(yè)文化理論創(chuàng)新與實(shí)踐教材(編輯修改稿)
2025-01-23 18:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 成效 文化創(chuàng)新 —角色定位 倡導(dǎo)者：健康、快樂 組織者：項(xiàng)目 、 活動 指導(dǎo)者：標(biāo)準(zhǔn) 、 規(guī)程 有意識地以服務(wù)作為舞臺， 以商品作為道具，使消費(fèi)者融入其中 . 企業(yè)文化戰(zhàn)略定位 ?數(shù)學(xué)模型 定位 發(fā)展 創(chuàng)新 優(yōu)化的邏輯與遞進(jìn) 企業(yè)文化不僅可持續(xù)更應(yīng)可操作 ? 發(fā)展一： 理念更新 ? 發(fā)展二： 資源整合 ? 發(fā)展三： 項(xiàng)目導(dǎo)入 ? 發(fā)展四： 整合營銷 面對需求經(jīng)濟(jì)的企業(yè)文化策劃 ? 分析影響企業(yè)經(jīng)營的需求原因和行業(yè)因素 ? 選擇最具贏利價(jià)值的需求區(qū)域 ? 企業(yè)經(jīng)營的兩種方法：龐大市場、識別不同需求 ? 在每個(gè)行業(yè)，總需求都可以分成各個(gè)需求區(qū)間 ? 正在形成的需求包羅萬象 ? 建立持久價(jià)值體系（ DVP）使你的供給具有差別性 ? 公司在戰(zhàn)略規(guī)劃方面一般分為兩大陣營 ? 持久戰(zhàn)略 ? 短期戰(zhàn)略 ? 識別用來滿足需求的戰(zhàn)略和經(jīng)營系統(tǒng) ? 顧客與研究之間的相互作用系統(tǒng) ? 操作流程系統(tǒng) ? 組織智能系統(tǒng) ? 技術(shù)支持系統(tǒng) ? 配置資源 ? 面向區(qū)域市場執(zhí)行物質(zhì) \文化雙向需求充盈戰(zhàn)略 中國消費(fèi)市場十大趨勢 ? 自主 ? 個(gè)人全面理財(cái)概念 ? “全面體驗(yàn)”消費(fèi)模式 ? 健康潮流 ? 尋找精神上的綠洲？ ? 消費(fèi)信息的時(shí)代 ? 國際化與本土化如何平衡？ ? 女性價(jià)值 ? 指點(diǎn)自我的年輕一代 ? “新知識精英”出現(xiàn) 體驗(yàn)與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì) ? 體驗(yàn)： ? 情緒、體力、智力、精神受某一特定場景、活動的影響，產(chǎn)生了特殊的感覺 …… ?超脫 ?娛樂 ?審美 ?教育 ? 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)： ? 有意識地以服務(wù)作為舞臺，以商品作為道具，使消費(fèi)者融入其中 如何設(shè)計(jì)體驗(yàn) ? 構(gòu)思一個(gè)有良好定義的主題，好的主題能在一個(gè)空間進(jìn)行多點(diǎn)面布局 ? 為一個(gè)參與性的故事撰寫劇本 ? 一個(gè)體驗(yàn)應(yīng)當(dāng)適于展示體驗(yàn)的企業(yè)的文化特色 ? 考慮人們?nèi)绾问褂茫? ? 如何改變使用體驗(yàn)？ ? 不同設(shè)備如何工作 ? ? 房地產(chǎn)商想要改進(jìn)居住的體驗(yàn)？ ? 家具生產(chǎn)商想要改善坐的體驗(yàn)？ ? 出版商想要提高閱讀的體驗(yàn)？ ? 電器制造商想要改進(jìn)洗衣服的體驗(yàn)、烘干的體驗(yàn)、做飯的體驗(yàn)？ ? 任何產(chǎn)品都能活起來 …… ? 將商品嵌入體驗(yàn)品牌之中 ? 籌劃展示產(chǎn)品體驗(yàn)的活動 文化在組織中的價(jià)值 ?文化軸心論 : 價(jià)值觀 企劃未來 /文化創(chuàng)新 ?把握內(nèi)涵 ?提煉要素 ?實(shí)踐運(yùn)用 ?觸類旁通 企業(yè)文化 核心結(jié)構(gòu)與案例分析 社會發(fā)展環(huán)境下的企業(yè)文化 ?大趨勢 ——企業(yè)文化化（從自然走向自覺） 現(xiàn)代企業(yè)管理的理論與管理方法 ?全方位 ——物質(zhì)，行為（ BI） 精神理念 (MI) 營銷，品牌，廣告。 形象，視覺識別系統(tǒng)（ VI） 等等。 企業(yè)文化的核心構(gòu)成 ?企業(yè)文化的精神層（企業(yè)精神、經(jīng)營哲學(xué)、企業(yè)道德、價(jià)值觀念、風(fēng)貌，意識形態(tài)總合） ?企業(yè)文化的行為層（企業(yè)經(jīng)營、教育、人際、文體娛樂等動態(tài)體現(xiàn)是企業(yè)精神價(jià)值的折射） ?企業(yè)文化的制度層（塑造精神文化的機(jī)制和載體也又是行為文化貫徹的保證、諸方面活力） ?企業(yè)文化的物質(zhì)層（企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)環(huán)境建筑物、包裝、設(shè)計(jì)等構(gòu)成的企業(yè)器物文化） 企業(yè)文化在經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略中的結(jié)構(gòu) ?結(jié)構(gòu)層次 宗旨 /遠(yuǎn)景 任務(wù) 目標(biāo) 行動計(jì)劃 企業(yè)存在的價(jià)值 企業(yè)的發(fā)展藍(lán)圖 企業(yè)肩負(fù)的任務(wù) 長中短期目標(biāo) 實(shí)施戰(zhàn)略的措施 (Mission) Vision Objective Goal Action 戰(zhàn)略 Strategy 價(jià)值信念 (Mission) ? 涵義：企業(yè)為什么存在，企業(yè)的價(jià)值觀 ? 信念的表達(dá)： ? 明確 ? 概括 ? 例如： ? 始終如一，以禮待人，恪守公正 ,誠信不渝 摩托羅拉公司 遠(yuǎn)景 (Vision) ? 涵義：企業(yè)的發(fā)展藍(lán)圖 ? 遠(yuǎn)景的表達(dá)： ? 簡潔 ? 明確 ? 生動 ? 鼓舞人心 ? 例如： 成為世界上最好
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