上海某地產(chǎn)綠景全程廣告推廣策略(1)(編輯修改稿)
2025-01-23 10:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 家的－－ 因?yàn)檫@里是一座新的城市．．．．． 深化期 目的和 方式： 將 萬科 綠景 的生活主張和核心價值理念與具體的利益點(diǎn)相結(jié)合，給到目標(biāo)消費(fèi)者切實(shí)的利益承諾，將品牌內(nèi)涵滲入生活并使其因此而產(chǎn)生集中于 萬科 綠景城郊兩棲新生活價值理念的積極聯(lián)想，從而進(jìn)一步加深對品牌的理解程度，最終形成融品牌主張于自身的價值觀念。 主題 1： 讓我們住進(jìn)來 訴求方向：城郊兩棲新生活 支持點(diǎn)：老區(qū)一級輻射地區(qū)，新型經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，成熟的配套，便利的交通，繁華，舒適。 萬科 綠景 主題 2： “ 綠氧新城 ” Ｏ ２ 我們的新生活－－ ? 訴求方向：開放式的大氧吧社區(qū) ? 支持點(diǎn)：會所 ——將會所的功能延伸 到庭院 主題 3：讓我們簡單些 ? 訴求方向：少裝修，多裝飾 （建議開發(fā)商進(jìn)行簡裝修，以提高后期價格） ? 支持點(diǎn)：基礎(chǔ)裝修一次到位 ——同樣的 空間，不同的主人，不同的世界。 六 、 創(chuàng)意提案 （ 祥見文本提案 ） 創(chuàng)意提案項目 —— 報紙廣告全版及半版 。 七 、 促銷建議 資源組合 選擇 與品牌核心價值理念同一范疇的社會資源 如人物 、產(chǎn)品 、 運(yùn)動 、 音樂等等 ， 充分利用 ， 深入延伸品牌的核心價值 、 主張 ， 可配合展銷或聯(lián)合相關(guān)合作體 ， 于目標(biāo)消費(fèi)者行為所常接觸到的場所或與其屬性相對等的公眾場所 ， 舉行事件行銷活動 ， 引起社會話題 ， 發(fā)展成品牌公關(guān)行為 ， 擴(kuò)張品牌的認(rèn)同度 ， 提升品牌的美譽(yù)度 。 —— 讓我們的每一個行為都在為 萬科 的未來品牌做貢獻(xiàn) 。 舉例： ?“ 擁抱激情 ， 擁抱生活 ” ?—— 與百事可樂合作 （ 其宣傳口號為 “ 讓這里的生活充滿激情 ” ） ?“ 萬科奏鳴曲 ” ?—— 廣場音樂會 ?“ 躍動的旋律 ”
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