某地產(chǎn)重慶大竹林房地產(chǎn)項(xiàng)目廣告推廣策略(編輯修改稿)
2025-01-22 23:29 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 大氣 城 產(chǎn)品利益點(diǎn) 自然 三位一體的融合之城 城市 人文特色 核心消費(fèi)群 ?龍湖的忠誠(chéng)者、追隨者、好感者 ?搖擺的重慶本地有錢人 搖擺者 ?并不一定是非龍湖不可，有很多選擇； ?關(guān)注性價(jià)比； ?或者是特別吸引他的承諾和主張。 ?很大程度上是長(zhǎng)期以來(lái)主流重慶發(fā)展商教育的結(jié)果 為什么我們要爭(zhēng)取他們 ?他們畢竟是主流消費(fèi)者； ?有數(shù)據(jù)顯示：重慶本地自用型買家占到 95％左右，外省消費(fèi)群僅占 7％左右； ?我們的體量畢竟很大，需要更多的人來(lái)消化。 他們?cè)谀睦?？ 有什么共性可以被溝通 ？ 重慶人的地域性格 ?粗獷、不服輸、不拘小節(jié)，但心氣很高 。 ?勤勉、踏實(shí)，卻拙于包裝 。 ?重慶人心存遠(yuǎn)大，從未放棄對(duì)美好事務(wù)的追求，就像現(xiàn)在的重慶一樣，他們也在悄悄的改變、調(diào)整，以便更好的達(dá)成目標(biāo)。 重慶人缺什么？ 上海、成都、香港、紐約， 是重慶人的內(nèi)心城市排行榜。從中，我們可以看到重慶人向往的生活方式：時(shí)尚、現(xiàn)代、有氣質(zhì)、國(guó)際化、被尊重 …… ，而這些，恰恰是重慶人所缺乏的東西～ 洞 察 在粗獷線條的背后，有一顆躍動(dòng)的心，渴望用一種受人認(rèn)同的生活方式來(lái)證明自己并不落伍的價(jià)值。 企業(yè)品牌的支持和背書 ?“自我超越”的龍湖在重慶已經(jīng)被認(rèn)同為最有公信力的房地產(chǎn)商。 ?而香港置地，在用實(shí)力說(shuō)話之后，也會(huì)顯現(xiàn)他的無(wú)窮張力。 產(chǎn)品 自然、時(shí)尚，且充滿人文特色的小城 企業(yè)品牌背書 龍湖＋香港置地，在重慶當(dāng)?shù)? 所呈現(xiàn)的強(qiáng)大的“公信力” 引領(lǐng)「 重慶 生活的氣質(zhì) 」 核心價(jià)值 消費(fèi)者洞察 在粗獷線條的背后，有一顆躍動(dòng)的心 渴望用一種受人認(rèn)同的生活方式 來(lái)證明自己并不落伍的價(jià)值 核心價(jià)值 引領(lǐng)“重慶生活的氣質(zhì)” 因?yàn)槭驱埡玫? 有強(qiáng)大的“公信力”做 后盾而變得名正言順 城市思考的高度 企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感 重慶人缺少并向往的 恰恰是我們?cè)谲浻布峡梢詽M足和倡導(dǎo)的 引領(lǐng) 重慶 生活的氣質(zhì) 是否具備競(jìng)爭(zhēng)差異？ 從江北的七大金剛，到南岸的融僑半島，再到晉渝綠島、金科天湖美鎮(zhèn)，千篇一律的性價(jià)比、產(chǎn)品功能訴求中，我們有很大的機(jī)會(huì)去建立消費(fèi)者的情感偏好和附加價(jià)值！ 重慶需要經(jīng)濟(jì)發(fā)動(dòng)機(jī)，更需要生活磁場(chǎng)。 －－ 摘自《新周刊》重慶第 N城 核心價(jià)值的作用和意義 ? 她并不一定是廣告語(yǔ)； ? 她可能是隱藏在背后的“幕后黑手”； ? 她是我們所有努力的方向和我們的終極追求； ? 她可以影響很多，命名、廣告、傳播、規(guī)劃、產(chǎn)品、公關(guān) …… 廣告 /傳播 公關(guān) 新聞 /口碑 售賣方式 體驗(yàn) /活動(dòng)
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