某某地產(chǎn)重慶陡溪項(xiàng)目推廣策略提案(編輯修改稿)
2025-01-23 03:01 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 及悠遠(yuǎn)、自然、人文與和諧舒適的法蘭西風(fēng)情，以及貴族生活的傳統(tǒng) [以此誕生品牌故事 ]。 細(xì)劃而言，這種源自盧瓦爾谷地的法蘭西后花園的優(yōu)雅生活方式可以由這樣的幾個(gè)詞語(yǔ)涵括： Immaculate極盡完美的 Casual格調(diào)優(yōu)雅的 Elegant閑適舒意的 如果有一天，生活可以變成另外一種模樣，那一定是因?yàn)槲覀兏淖兞丝创慕嵌取? 法國(guó)著名女作家 .杜拉斯 [一生收藏 ] Green Valley 綠地翠谷 法式領(lǐng)地 國(guó)際網(wǎng)球中心 自然人文生活意境 導(dǎo)出案名及推廣語(yǔ)及副標(biāo) [項(xiàng)目簡(jiǎn)要 ] 5 6 7 8 9 10 11 破題亮相 立意起勢(shì) /自然人文復(fù)興 蓄心營(yíng)銷(xiāo) 市場(chǎng)蓄客造勢(shì) 首期開(kāi)盤(pán) 達(dá)成清盤(pán)效應(yīng) 一生收藏 演繹： 法式領(lǐng)地 國(guó)際網(wǎng)球中心 自然人文生活意境 亮相 人文復(fù)興 源自法蘭西 專(zhuān)題 綠地生活制造 深化 世界的品質(zhì)，超越重慶 純正法蘭西風(fēng)尚，向精英致敬 公關(guān) 法蘭西文化月 開(kāi)盤(pán) 一個(gè)階層，向往這樣的生活 點(diǎn)亮燃情歲月 總體傳播行程 暫定的項(xiàng)目行程與節(jié)點(diǎn) 鑒于工程期情況的未知性，暫不作時(shí)間節(jié)點(diǎn)明確劃分 Green Valley 綠地翠谷 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 特別強(qiáng)調(diào)的市場(chǎng)方略 營(yíng)銷(xiāo)前置 使銷(xiāo)售在營(yíng)銷(xiāo)之前結(jié)束 我們認(rèn)為營(yíng)銷(xiāo)是從規(guī)設(shè)開(kāi)始的意見(jiàn)。即營(yíng)銷(xiāo)從一開(kāi)始就貫穿在開(kāi)發(fā)理念、規(guī)劃、設(shè)計(jì)傳播、形象塑造、價(jià)值溝通的過(guò)程環(huán)節(jié)中。開(kāi)盤(pán)只是一種儀式而已。 營(yíng)銷(xiāo)全流程分解 首期的銷(xiāo)售提前量技術(shù) 基于營(yíng)銷(xiāo)前置的理論。在開(kāi)盤(pán)之前，預(yù)熱階段為蓄客，放號(hào)階段為簽約，開(kāi)盤(pán)則成為一場(chǎng)盛大的法蘭西生活大餐。 我們不主張將營(yíng)銷(xiāo)的壓力最終擱置在開(kāi)盤(pán)期的營(yíng)銷(xiāo)終端上，而是分解到開(kāi)發(fā)全流程的各個(gè)環(huán)節(jié)中。 其中，傳播與溝通是釋放營(yíng)銷(xiāo)壓力的最輕松的方式。 所以，傳播就是營(yíng)銷(xiāo)力，終端的任務(wù)則是達(dá)成市場(chǎng)交割。 標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)方案呈現(xiàn) A 其它的設(shè)計(jì)方案 B C D 傳播企劃階段創(chuàng)意呈現(xiàn) 首階段起勢(shì) 項(xiàng)目亮相 造勢(shì)傳播 目標(biāo)：市場(chǎng)的項(xiàng)目概念建立，綠地翠谷品牌亮相 任務(wù)： 吸引重慶主城中產(chǎn)階級(jí)與精英目標(biāo)群對(duì)項(xiàng)目的認(rèn)知與關(guān)注，使其產(chǎn)生對(duì)未來(lái)居住生活價(jià)值的高期望喚醒，從而為項(xiàng)目積蓄市場(chǎng)能量。同時(shí)向市場(chǎng)告知綠地集團(tuán)的開(kāi)發(fā)商企業(yè)品牌形象 戰(zhàn)術(shù)： 以“誰(shuí)將讓重慶有產(chǎn)階級(jí)再次動(dòng)心？”為破題起勢(shì)，啟動(dòng)市場(chǎng)關(guān)注 以“人文光輝復(fù)興 源自法蘭西”為題，高姿態(tài)形象亮相 公關(guān)、戶(hù)外共同構(gòu)成首期打擊的主力軍，以公關(guān)活動(dòng)擴(kuò)散影響面 Green Valley 誰(shuí)能讓重慶有產(chǎn)階級(jí)再次動(dòng)心？ 這樣的一座城市，似乎已經(jīng)見(jiàn)過(guò)奇跡了。就在她意氣躊躕的年代，就在這樣精英名流如織的時(shí)代，還會(huì)有怎樣的奇跡發(fā)生呢？ 我們并不知道，或許就在不久之后，有產(chǎn)者們將再度感到搖動(dòng)的心旌。 Green Valley綠地翠谷，源自法蘭西的靈感，一部盧瓦爾河谷的優(yōu)美藍(lán)本，就在重慶北，一如浪漫而燦爛的百合，悄然開(kāi)放。 [破題起勢(shì) ] 破題廣告的釋意 這是一個(gè)前導(dǎo)性的信息。是綠地翠谷面世的一次觀點(diǎn)透露。 很重要。它表明了項(xiàng)目面世的信息、價(jià)值觀、面向的目標(biāo)階層以及即將呈現(xiàn)的更多細(xì)節(jié) … 從語(yǔ)境和口氣上，它顯示出了不凡的風(fēng)尚，成為吸引人們的理由。 Green Valley 人文光輝復(fù)興 源自法蘭西 盧瓦爾谷地 Lorie Valley，來(lái)自于谷地原野與盧瓦爾河的滋養(yǎng)，使她璀璨如珠，成為法蘭西的榮耀。自中世紀(jì)開(kāi)始，這里便成為了法國(guó)王室和貴族的休閑之處，在歐洲文藝復(fù)興時(shí)期，貴族式文藝沙龍亦隨之誕生，成為法國(guó)新文化與啟蒙思想的搖籃。 今天， 21CN，一場(chǎng)人文光輝的復(fù)興正在開(kāi)始。 Green Valley綠地翠谷，源自法蘭西的靈感，一部盧瓦爾河谷的優(yōu)美藍(lán)本，就在重慶北，一如浪漫而燦爛的百合，悄然開(kāi)放。 [導(dǎo)入期 1] [首期戶(hù)外形象 ] Green Valley 2023 夏 盧瓦爾谷地 Lorie Valley 來(lái)到這里 你是否想過(guò)，在某個(gè)初夏的黃昏，坐在一個(gè)可以俯瞰盧瓦爾景色的陽(yáng)臺(tái)上，看對(duì)面神秘幽靜的古堡和遠(yuǎn)處的葡萄園被落日余輝染成莫名的斑斕，視野之中完全是一幅印象派大師莫奈的作品。 一顆細(xì)小的石子便讓水中城堡的倒影隨著水波一圈一圈蕩漾開(kāi)去?？諝庵惺呛庸然ú莸牡南?，而你的手中正端著一杯盧瓦爾河谷出產(chǎn)的白葡萄酒。 這樣的一種純粹法國(guó)的悠閑風(fēng)情，除了盧瓦爾河谷，世界上還有哪個(gè)角落能找到？ Green Valley綠地翠谷，源自法蘭西的靈感，一部盧瓦爾河谷的優(yōu)美藍(lán)本，就在重慶北，一如浪漫而燦爛的百合，悄然開(kāi)放。 [導(dǎo)入期 2] Green Valley 在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間 在適當(dāng)?shù)牡攸c(diǎn) 將我誕生吧 人生如同一場(chǎng)邂逅，當(dāng)美好誕生時(shí)，對(duì)你而言，總是那么的適當(dāng)。好幾個(gè)世紀(jì)以來(lái)，盧瓦爾谷地是詩(shī)人們眼中的溫柔故鄉(xiāng)，更是貴族們的品享領(lǐng)地。盧瓦爾這樣的一方凈土，整齊地橫亙?cè)?
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