某地產(chǎn)重慶建設(shè)廠項(xiàng)目營(yíng)銷及推廣策略_126ppt(編輯修改稿)
2025-03-08 04:36 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 首期組團(tuán)中無法呈現(xiàn)，卻是區(qū)域的發(fā)展藍(lán)圖，值得買家去期望、去等待。大型商業(yè)配套都市大盤第七大標(biāo)準(zhǔn)：? 如何把未來、前景說得更打動(dòng)人？利用厚重的歷史作對(duì)比，讓客戶回憶歷史同時(shí)也展望未來。厚重歷史沉淀都市大盤第八大標(biāo)準(zhǔn)：? 基于重慶人對(duì)品牌的重視，對(duì)于如何增加客戶對(duì)本項(xiàng)目的認(rèn)可，增強(qiáng)他們對(duì)華潤(rùn)置地品牌的認(rèn)知度和認(rèn)同度十分必要。國(guó)際企業(yè)品牌PART 6：推廣策略作戰(zhàn)指導(dǎo)：以四個(gè)階段連續(xù)作戰(zhàn)，完成首期作戰(zhàn)目標(biāo)！項(xiàng)目首期年度作戰(zhàn)計(jì)劃 10 5 9 ? 廣告作戰(zhàn) 廣告團(tuán)隊(duì)完成傳播面 /售場(chǎng)面 /制作面工作并監(jiān)控二、項(xiàng)目品牌高度導(dǎo)入? 項(xiàng)目品牌導(dǎo)入 /歷史文化提升 /戰(zhàn)略壓制對(duì)手四、項(xiàng)目銷售導(dǎo)入? 銷售信息 /產(chǎn)品展示 /戰(zhàn)略擴(kuò)展引導(dǎo)市場(chǎng)一、企業(yè)品牌高度導(dǎo)入? 企業(yè)品牌導(dǎo)入 /市場(chǎng)高度占領(lǐng) /最大化認(rèn)知 /戰(zhàn)略蓄客? 公關(guān)作戰(zhàn) 廣告 /資源聯(lián)合團(tuán)隊(duì)完成市場(chǎng)亮點(diǎn) /高點(diǎn)制造? 新聞作戰(zhàn) 廣告 /媒體團(tuán)隊(duì)完成公信傳播熱點(diǎn)話題制造? 營(yíng)銷作戰(zhàn) 營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)完成銷售人員導(dǎo)購(gòu) /說辭 /實(shí)戰(zhàn)強(qiáng)力訓(xùn)練三、項(xiàng)目產(chǎn)品導(dǎo)入? 產(chǎn)品導(dǎo)入 /戰(zhàn)略擴(kuò)張預(yù)期市場(chǎng)項(xiàng)目首期傳播主線第三階段 訴求語：重慶地標(biāo) 都市大盤！ （凸顯項(xiàng)目市場(chǎng)地位）產(chǎn)品營(yíng)銷 08年 2月 5月第四階段 訴求語：開創(chuàng)都市大盤時(shí)代江景生活！ （從建筑到生活，從歷史到未來）生活營(yíng)銷 6月 9月第一階段 訴求語：華潤(rùn)置地登陸重慶 ！（全國(guó)大品牌 地方大品牌）企業(yè)品牌營(yíng)銷 7月 10月第二階段 訴求語：一切以歷史的名義，造城！ （建設(shè)廠 鳳凰城）項(xiàng)目品牌營(yíng)銷 11月 08年 1月項(xiàng)目傳播主線下的陳述綱要【推廣綱要】第一階段 7月 10月 企業(yè)品牌營(yíng)銷 華潤(rùn)置地登陸重慶報(bào)廣：國(guó)際視野 融入重慶 /建設(shè)廠 2023軟文： 華潤(rùn)置地登陸重慶 /90億開發(fā)建設(shè)廠戶外：國(guó)際視野 融入重慶 /華潤(rùn)置地登陸重慶圍墻： 國(guó)際視野 融入重慶網(wǎng)絡(luò)：華潤(rùn)置地登陸重慶第一階段 7月 10月 企業(yè)品牌營(yíng)銷 華潤(rùn)置地登陸重慶公關(guān)活動(dòng)：主線 —— 全國(guó)大品牌實(shí)現(xiàn)地方大品牌軟著陸1） 7月，華潤(rùn)置地重慶建設(shè)廠項(xiàng)目首期用地拆遷新聞發(fā)布會(huì)；2） ，重慶秋交會(huì)—— 國(guó)際視野 融入重慶！ 見證歷史，構(gòu)建未來；開篇軟文嘗試性撰寫框架 國(guó)際視野，融入重慶90億，建設(shè)廠。（數(shù)字引導(dǎo)）華潤(rùn)置地登陸重慶。（品牌導(dǎo)入）14城， 170億。（品牌強(qiáng)化）國(guó)際視野，攜手改變生活?。ㄆ放朴H和力）【推廣綱要】第二階段 11月 1月 項(xiàng)目品牌營(yíng)銷 一切以歷史的名義，造城！報(bào)廣：一切以歷史的名義，造城！ /國(guó)際視野！重慶新地標(biāo)軟文： 一切以歷史的名義，造城！ /國(guó)際視野！重慶新地標(biāo)！戶外： 一切以歷史的名義，造城！圍墻： 一切以歷史的名義，造城！ /國(guó)際視野！重慶新地標(biāo)！網(wǎng)絡(luò)： 一切以歷史的名義，造城！公關(guān)活動(dòng)：主線 —— 重慶建設(shè)廠知名度實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目知名度轉(zhuǎn)化1） 10月，重慶建設(shè)廠項(xiàng)目案名全球征集活動(dòng)；2） 11月，歷史與未來的碰撞 —— 華潤(rùn) 90億締造 200平方米重慶地標(biāo)，重慶建設(shè)廠項(xiàng)目產(chǎn)品規(guī)劃方案展示暨案名征集頒獎(jiǎng)酒會(huì)；（在星級(jí)酒店設(shè)置展示區(qū)）3） 12月，華潤(rùn)置地會(huì)（重慶）客戶俱樂部成立儀式 —— 會(huì)員招募，戰(zhàn)略蓄客；4） 12月， “ 攜手改變城市 ” 峰會(huì) —— 2023重慶輕軌新地標(biāo)建筑大獎(jiǎng)； 2023重慶城市運(yùn)營(yíng)地標(biāo)最佳綜合體； 2023最具國(guó)際影響力城市地標(biāo)貢獻(xiàn)獎(jiǎng) ；5） 1月，華潤(rùn)置地重慶建設(shè)廠項(xiàng)目首期用地開工儀式。第二階段 10月 1月 項(xiàng)目品牌營(yíng)銷 一切以歷史的名義，造城！第二階段軟文 嘗試性撰寫框架 一切以歷史的名義 ,造城 !歷史與未來的碰撞 —— 華潤(rùn) 90億締造 200萬平方米（歷史導(dǎo)入）昨天的建設(shè)廠，今天的鳳凰城 。（品牌導(dǎo)入）鳳凰城 ,一切以歷史的名義造城 。（品牌價(jià)值）118年的歷史，請(qǐng)讓鳳凰城來珍藏 ！（品牌親和力）重慶建設(shè)廠項(xiàng)目案名全球征集 (公關(guān)活動(dòng) )第三階段 2月 5月 產(chǎn)品營(yíng)銷 重慶地標(biāo) 都市大盤報(bào)廣： 重慶地標(biāo) 定義都市大盤 8大標(biāo)準(zhǔn)！ 軟文： 重慶地標(biāo) 定義都市大盤 8大標(biāo)準(zhǔn)！戶外： 重慶地標(biāo) 定義都市大盤 8大標(biāo)準(zhǔn)！圍墻： 重慶地標(biāo) 定義都市大盤 8大標(biāo)準(zhǔn)！網(wǎng)絡(luò)： 重慶地標(biāo) 定義都市大盤 8大標(biāo)準(zhǔn)！【推廣綱要】第三階段 2月 5月 產(chǎn)品營(yíng)銷 重慶地標(biāo) 都市大盤公關(guān)活動(dòng)：主線 —— 凸顯 “ 重慶地標(biāo) 都市大盤 ” 的市場(chǎng)地位1） 2月，農(nóng)歷春節(jié)華潤(rùn)置地會(huì)會(huì)員迎春晚會(huì)；2） 3月，現(xiàn)場(chǎng)銷售中心暨解放碑、楊家坪商業(yè)街展示中心開放儀式；第三階段軟文 嘗試性撰寫框架 定義都市大盤八大標(biāo)準(zhǔn) !重慶 ,迎來都市大盤時(shí)代 （造勢(shì)）鳳凰城 ,開啟都市大盤新生活 （概念導(dǎo)入）都市大盤 ,魚和熊掌可以皆得 （概念定義）鳳凰城 ,定義都市大盤八大標(biāo)準(zhǔn) ?。ǜ拍疃x）第四階段6月 9月 生活營(yíng)銷 開創(chuàng)都市大盤時(shí)代江景生活！報(bào)廣：重慶新地標(biāo)，攜手改變生活！（區(qū)位） /速度，改變生活！（交通 …… ）軟文：開創(chuàng)都市大盤時(shí)代江景生活 ！戶外： 開創(chuàng)都市大盤時(shí)代江景生活！圍墻： 開創(chuàng)都市大盤時(shí)代江景生活！網(wǎng)絡(luò)： 開創(chuàng)都市大盤時(shí)代江景生活！【推廣綱要】第四階段6月 9月 生活營(yíng)銷 開創(chuàng)都市大盤時(shí)代江景生活！公關(guān)活動(dòng)：主線 —— 凸顯鳳凰城在城市、建筑、品質(zhì)、生活等各方面的領(lǐng)先地位1） 6月，重慶少兒才藝精英賽；（凸顯項(xiàng)目教育配套）2） 7月，華潤(rùn)置地會(huì)會(huì)員音樂之夜；鳳凰城的生活觀：鳳凰城的生活觀： 重慶鳳凰城的生活很純粹，就是讓自己享受生活，真正的生活會(huì)超越欲望。生命的真義，則在于永恒的熱愛與理想追求 —— 重慶鳳凰城就是理想。鳳凰城的事業(yè)觀：鳳凰城的事業(yè)
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