旅游項目的定位報告(編輯修改稿)
2025-01-21 22:10 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 時間，增加旅游收入。其具體的市場細分和產(chǎn)品匹配情況見表 51。 表 51 閬中古城旅游細分市場與產(chǎn)品匹配關(guān)系 (據(jù)楊振之， 2023) 細分市場 產(chǎn)品匹配 觀光市場 閬家歡 、 錦繡閬中 、 閬苑仙境 古城自然觀光景點：錦屏山 、 盤龍山 、 金沙湖 古城文化觀光景點：張飛廟 、 巴巴寺 、 貢院 、 學(xué)署 、道臺衙門 、 武廟 、 大佛寺 、 天宮院 、 滕王閣 、 巴渝舞和皮影戲等表演 休閑度假市場 親親閬家 、 康樂閬中 、 民居院落 、 五星級園林酒店 、濱江啤酒長廊 、 閬中文化廣場 、 巴渝舞和皮影戲等表演 專門興趣市場 探險 、 攝影 、 遠足 、 科考 、 修學(xué) 、 商務(wù) 、 文學(xué) 、 古建筑 、 民居 、 風(fēng)水星象 驢友 酷愛古城旅游的年輕人 、 背包族 會議市場 精英薈萃 、 閬中紅 、 五星級園林酒店 、 濱江啤酒長廊 、 閬中文化廣場 、 桃源山莊 【 案例 54】 首屆青海湖沙島國際沙雕藝術(shù)節(jié)總體方案 —— “形象定位” (成都來也旅游策劃管理有限責(zé)任公司 ) 一、形象定位 (1) 人類大行動 ——保護中華對角羚。 (2) 沙之舞 ——安多藏族藝術(shù)奇觀。 二、形象定位分析 (1) 本屆沙雕節(jié)以“人類大行動 ——保護中華對角羚”為主題，是 國際上第一個以宣傳保護瀕危動物為形象定位的沙雕節(jié)。 (2) 在國內(nèi)外打造“沙之舞 ——安多藏族藝術(shù)奇觀”的形象。 三、形象定位宣傳口號 (1) 保護“高原舞者” —— 中華對角羚。 (2) 仙境沙島 —— 藍天、碧海、金沙、綠草。 (3) 圣潔沙島，大地奇觀。 第二節(jié) 旅游產(chǎn)品特色定位 ? 一、產(chǎn)品特色定位與形象定位的關(guān)系 ? 旅游產(chǎn)品特色定位是策劃者和規(guī)劃者在綜合考慮旅游系統(tǒng)的各項要素的基礎(chǔ)上，計劃向市場推出的主題產(chǎn)品和特色產(chǎn)品。 ? 將產(chǎn)品特色定位與我們在本章第一節(jié)所談到的形象定位相比較，就可以看出，旅游產(chǎn)品特色定位和形象定位之間還是有差別的。它們恰似一枚硬幣的兩面，產(chǎn)品特色定位關(guān)注的策劃項目的具體內(nèi)容，而形象定位關(guān)注的是策劃項目在游客心目中的形象；產(chǎn)品特色定位講究實際，而形象定位要求具有藝術(shù)感染力；產(chǎn)品特色定位指導(dǎo)開發(fā)者或項目的提供方的開發(fā)內(nèi)容和開發(fā)方式，形象定位講求如何通過打動人心來打動市場?？梢哉f，二者相輔相成，分別從旅游活動和市場營銷兩個方面對策劃進行了界定。 ? 同時，旅游地形象定位又需要建立在產(chǎn)品特色定位的基礎(chǔ)上。因此，可以這樣認為，產(chǎn)品特色是形象定位的基石，而形象定位是產(chǎn)品特色的藝術(shù)表現(xiàn)。為了避免形象定位的空泛，楊振之 (2023)提出了一種 “反推 ”的方法 (如圖 51所示 )，即反過來看形象定位有無實際的旅游產(chǎn)品在作為支撐，這對旅游策劃和規(guī)劃的學(xué)習(xí)者來說具有很好的借鑒價值。 圖 51 形象定位向產(chǎn)品特色定位的“反推” ? 二、如何定位旅游產(chǎn)品的特色 ? 旅游產(chǎn)品是旅游系統(tǒng)中各種要素的綜合體現(xiàn)。自 Gunn(1972)提出旅游功能系統(tǒng)模型，認為供給和需求形成了旅游的兩大力量。這里的需求是指旅游市場中各項因素，而供給則包括了吸引物 (資源 )、交通、促銷、信息和服務(wù)等諸多要素。目前對旅游系統(tǒng)的描述類型很多，但本質(zhì)上與 Gunn在 1972年提出的模式相差不大，更多是術(shù)語和單個要素的歸屬問題。作為旅游產(chǎn)品來說，既要符合市場需求，又要綜合體現(xiàn)供給系統(tǒng)的諸多要素。從這個意義上來講，旅游產(chǎn)品特色定位系統(tǒng)可以按如圖 52所示進行表達。 形象定位 產(chǎn)品特色定位 開發(fā)投資重點 品牌產(chǎn)品 圖 52 旅游產(chǎn)品特色定位系統(tǒng)示意圖 如圖 52所示，它從供給、需求和外部環(huán)境三個方面描述了旅游產(chǎn)品特色定位所需要考慮的因素，下面分別對此進行探討。 供給： 需求： 旅游資源特質(zhì) 旅游交通方式 同其他類型產(chǎn)品的競爭關(guān)系 可利用的營銷 可提供的服務(wù) 市場競爭 細分
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