新產(chǎn)品研發(fā)管理的組織結(jié)構(gòu)(編輯修改稿)
2025-01-21 20:34 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 再進(jìn)行全面性評(píng)估 20 開(kāi)發(fā)過(guò)程：構(gòu)想 ? 篩選中易發(fā)生的錯(cuò)誤 – 放棄的錯(cuò)誤 (droperror) ?該留下來(lái)點(diǎn)子的沒(méi)留下來(lái) – 繼續(xù)的錯(cuò)誤 (goerror) ?不該留下來(lái)的點(diǎn)子被留下來(lái)了 Next: Figure 我有一個(gè)好主意 !!! 這行不通的 !!! 早就試過(guò)啦 !!! 現(xiàn)在時(shí)機(jī)不對(duì) !!! 做不成的！ 我們不屑做這個(gè)！ 太花錢(qián)了！ 再研究！ 新構(gòu)想的阻力 22 開(kāi)發(fā)過(guò)程：觀念到策略 ? 觀念發(fā)展 (concept development) ? 將產(chǎn)品構(gòu)想轉(zhuǎn)為產(chǎn)品觀念 – 誰(shuí)會(huì)使用此產(chǎn)品？ – 產(chǎn)品的主要利益？ – 產(chǎn)品的使用時(shí)機(jī)？ 23 開(kāi)發(fā)過(guò)程：觀念到策略 ? 產(chǎn)品類(lèi)別觀念 (category concept) – 界定出產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)範(fàn)圍 – 發(fā)展出產(chǎn)品定位圖 (productpositioning map) ? 緊接者把產(chǎn)品觀念轉(zhuǎn)為品牌觀念 – 辨視出競(jìng)爭(zhēng)品牌的定位，發(fā)展品牌定位圖 (brandpositioning map) Next: Figure 產(chǎn)品及品牌定位 ? 麵條 ? 饅頭 吐司 ? ? 稀飯 昂貴 便宜 快 慢 速食早餐 ? 產(chǎn)品定位圖 速食早餐?C品牌 ? ? A品牌 ? B品牌 品牌定位圖 (速食早餐市場(chǎng) ) 高單價(jià) 低單價(jià) 高卡路里 低卡路里 25 觀念測(cè)試 ? 觀念測(cè)試 – 透過(guò)目標(biāo)顧客測(cè)試產(chǎn)品觀念 – 原型產(chǎn)品 (prototyping) – 虛擬實(shí)境 (virtual reality) ? 將現(xiàn)有顧客一同納入測(cè)試，協(xié)助修正產(chǎn)品觀念 26 觀念測(cè)試 ? 衡量消費(fèi)者對(duì)以下相關(guān)問(wèn)題的回應(yīng) – 溝通與可信度 – 需求強(qiáng)度 – 差距程度 – 知覺(jué)價(jià)值 – 購(gòu)買(mǎi)意願(yuàn) – 目標(biāo)顧客、購(gòu)買(mǎi)時(shí)機(jī)、購(gòu)買(mǎi)頻率 27 觀念測(cè)試 ? 聯(lián)合分析 (conjoint analysis) – 利用消費(fèi)者對(duì)不同產(chǎn)品屬性之評(píng)估，來(lái)計(jì)算效用值的方法 – 受訪者被要求依其偏好，把一組任意屬性組合的產(chǎn)品選擇排序 – 結(jié)果可用於決定最佳的產(chǎn)品屬性組合及估計(jì)市場(chǎng)規(guī)模與利潤(rùn) Next: Case 28 聯(lián)合分析 例 ? 三個(gè)包裝設(shè)計(jì) – A、 B、 C (如右圖 ) ? 三個(gè)品牌名 – 玫瑰、百合、水仙 ? 三個(gè)價(jià)格 – $ $50、 $60 ? ISO 14000認(rèn)證 – 有、無(wú) ? 退款保證
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