xxxx煙臺長城葡萄酒媒體策劃-41p(編輯修改稿)
2025-01-20 10:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 (Autumn) 調(diào)查對象： 25歲 40歲 調(diào)查項(xiàng)目：媒體接觸情況 調(diào)查城市： ALL30個(gè)主要城市 公交車體廣告和候車亭廣告最為貼近受眾，效果最為顯著， （ %） 平均水平 16 小結(jié) ? 根據(jù) CMMS調(diào)查 2540歲所有人群過去半年人均飲用葡萄酒的瓶數(shù)為 3瓶，但有相當(dāng)一部分人群集中在 1瓶或以下，這是我們最需要爭取的人群。 ? 消費(fèi)人群注重生活方式， 關(guān)注品位生活各個(gè)方面；關(guān)注生活質(zhì)量，對自己的未來充滿了憧憬，對新事物容易認(rèn)同。 ? 煙臺長城葡萄酒的最終消費(fèi)人群可能由這四部分人構(gòu)成：商務(wù)及公務(wù)應(yīng)酬人士（夜場、餐飲），白領(lǐng)及小資（商超購買，家中自飲），節(jié)日送禮人群（商超購買），自我保健類（商超購買，家中自飲） ? 特別注意由于目標(biāo)消費(fèi)者為成年人，他們在報(bào)紙欄目類型上，比較重視國內(nèi)外新聞及主要頭條新聞的關(guān)注。 ? 戶外廣告在各地有相當(dāng)?shù)挠绊懥Γ煽紤]在常規(guī)平面媒體之外選擇戶外媒體作為長期補(bǔ)充。公交巴士廣告和候車亭廣告是最佳選擇。 17 煙臺長城葡萄酒媒介目標(biāo) 活動期： 多種媒體組合，圍繞“世界葡萄海岸小姐大賽”進(jìn)行宣傳，建立品牌的好感度和美譽(yù)度；增加購買欲望 。 維持一定的廣告量投入，保持消費(fèi)者對煙臺長城葡萄酒的認(rèn)知度，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。 使 “ 產(chǎn)自葡萄海岸的葡萄酒是最好的葡萄酒 ” 這一標(biāo)準(zhǔn)深入人心！ 全面的傳播：品牌核心 ——“葡萄海岸” 維持期： 18 媒體策略運(yùn)用 — 選擇媒體及理由 雜 志 MG 雜志： 通過對高端雜志的投放，傳播公司理念和發(fā)布產(chǎn)品信息，提升品牌形象，同時(shí)擴(kuò)大影響力 戶 外 OD 戶外： 可見度高，接近售點(diǎn)，接觸頻繁，到達(dá)率高，而且相對來說發(fā)布時(shí)間長，媒體費(fèi)用便宜。 平面媒體彌補(bǔ)夜間時(shí)段戶外媒體的不足， 戶外媒體在白天延續(xù)對平面廣告的記憶性。 報(bào)紙媒體更快的到達(dá)目標(biāo)人群。 雜志媒體主要針對高端人群 煙臺 長城 報(bào) 紙 NP 報(bào)紙： 可以作詳細(xì)介紹的廣告及促銷廣告，具有特殊的新聞性和準(zhǔn)確的時(shí)效性 19 媒介選擇及投放策略 報(bào)紙 戶外 ? 投放策略： 流動的公交巴士廣告與亮麗奪目的候車亭廣告相結(jié)合。在上海、廣州等地以白領(lǐng)常用交通工具地鐵為主。 ? 特別策略： 在選擇候車亭網(wǎng)點(diǎn)上多靠近產(chǎn)品的終端銷售場所，如大型超市、酒吧一條街、高檔餐飲場所等。在選擇公交巴士線路時(shí)，對每個(gè)城市進(jìn)行網(wǎng)式覆蓋，途經(jīng)繁華地段、高檔商務(wù)區(qū)為主。 ? 具體選擇（地鐵）： 站臺大牌結(jié)合價(jià)格相對便宜的梯牌 ? 具體選擇（候車亭）： 套裝購買，大牌為主， ? 具體選擇（公交巴士）： 雙層巴士與單層全車身廣告相結(jié)合 ? 具體選擇 （版面規(guī)格 ） ： 根據(jù)品牌形象及知名度，建議選用 豎 1/4版和半版為主 ? 具體選擇（版面）： 主要選擇國內(nèi)新聞、國際新聞版進(jìn)行投放 ? 投放策略： 前期采用豎 1/4版進(jìn)行賽事宣傳和鋪墊， 6月預(yù)賽、 8月賽事期間，還有 9月底國慶前期，采用半版 +豎 1/4版進(jìn)行投放。在銷售旺季，繼續(xù)采用半版 +豎 1/4版，主要宣傳品牌形象和品牌核心。 另外，建議可間或采用軟文投放，進(jìn)一步闡述品牌理念、產(chǎn)品信息，鞏固消費(fèi)者記憶和幫助消費(fèi)者理解，感性地與消費(fèi)者進(jìn)行強(qiáng)效實(shí)時(shí)溝通。 雜志 ? 具體選擇 （版面規(guī)格 ） ： 根據(jù)品牌形象及知名度，建議選用整版為主，連續(xù)豎 1/3版做為補(bǔ)充。 ? 具體選擇（媒體類別）： 高檔時(shí)尚類雜志、航空雜志、經(jīng)濟(jì)類雜志 ? 投放策略： 在活動期間采用整版廣告和軟文宣傳為主，側(cè)重軟文宣傳，對賽事進(jìn)行報(bào)道。 銷售旺季采用整版廣告對品牌核心進(jìn)行重點(diǎn)突出，并采用豎 1/3版對細(xì)分產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)宣傳。 20 具體媒體選擇（報(bào)紙 戶外） 根據(jù)各個(gè)城市媒體狀況及媒體影響程度，建議選擇以下媒體進(jìn)行投放。 21 具體媒體選擇（雜志） 根據(jù)各類別媒體中的情況，建議選擇以下媒體進(jìn)行投放： 在投放時(shí)，建議以經(jīng)濟(jì)管理類和新聞時(shí)事類為主； 時(shí)尚類建議在幾大節(jié)日，如圣誕節(jié)、情人節(jié)前期結(jié)合節(jié)日專題進(jìn)行投放； 航空類雜志建
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