xxxx年張?jiān)Ｆ咸丫茽I銷戰(zhàn)略分析(編輯修改稿)
2025-03-26 11:31 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 點(diǎn)輿論區(qū)域的 20家強(qiáng)勢(shì)媒體到場(chǎng)，以財(cái)經(jīng)、社會(huì)版面為主導(dǎo)，其中安排 5家媒體進(jìn)行專訪。 ? 外圍發(fā)布： 在全國其他區(qū)域近 40家媒體的財(cái)經(jīng)、食品版上配合四地進(jìn)行傳播。 ?時(shí)尚篇： 北京酒莊嘉年華 —本年度四大公關(guān)事件之一 ? 公關(guān)目標(biāo) ? 在酒莊開業(yè)期間，擴(kuò)大知名度及影響力 ? 公關(guān)策略 ? 高規(guī)格、高起點(diǎn)，在更高層次上復(fù)制煙臺(tái)的“體驗(yàn)之旅”成功操作模式，復(fù)制到北京酒莊，并通過邀請(qǐng)名人到會(huì)提高檔次及增加影響力； ? 分為兩個(gè)階段進(jìn)行 邀請(qǐng)全國媒體到北京酒莊體驗(yàn) 針對(duì)政府 官員、企業(yè)高層等高端消費(fèi)群體，設(shè)置紅酒開放月 ? 活動(dòng)內(nèi)容 ? 葡萄采摘 ? 釀制葡萄酒 ? 酒莊婚禮 ? 葡萄公主評(píng)選 ? 攝影比賽（邀請(qǐng)攝影屆精英） ? 邀請(qǐng)中央電視臺(tái)著名主持人 ? 設(shè)置大型晚宴，結(jié)合文藝表演等 ? 媒介策略： 以紙媒雜志為主、網(wǎng)媒為輔，在全國 100家媒體的不同版面上進(jìn)行高密度、大范圍、多角度的傳播。 ? 到會(huì)媒體： 邀請(qǐng)全國近 80家的紙媒與雜志到會(huì)，除沿用 “體驗(yàn)之旅 ”的所包括的時(shí)尚、旅游、消費(fèi)、生活等版面外，配合名人到場(chǎng)參會(huì)，還新增娛樂版面，多方面體現(xiàn)酒莊的多功能性。 ? 外圍發(fā)布： 以網(wǎng)絡(luò)媒體為主，精選全國 20家瀏覽率高的門戶網(wǎng)站，在旅游、時(shí)尚、娛樂等頻道配合紙媒進(jìn)行發(fā)布，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。 證言篇：全年業(yè)績傳播 ? 公關(guān)目標(biāo)： ? 通過張?jiān)５娜陿I(yè)績證明國際化的成績，鞏固張?jiān)Ｔ谛袠I(yè)內(nèi)的龍頭地位。 ? 傳播主題： ? 年終盤點(diǎn)：張?jiān)H化成效顯著 ? 公關(guān)策略： ? 對(duì)張?jiān)Ｈ〉玫某煽儚膰H化與百年歷史兩個(gè)角度進(jìn)行深度分析。 ? 新聞標(biāo)題： ? 張?jiān)H化成績彰顯 連續(xù)九年穩(wěn)居第一 ? 媒體策略： ? 主要是財(cái)經(jīng)公關(guān)，在全國約 40家重點(diǎn)媒體上進(jìn)行發(fā)布。 企業(yè)品牌主線二：百年歷史 張弼士故居開放 營銷案例推廣 葡萄酒文化專欄 解百納知識(shí)產(chǎn)權(quán) 百年品牌整合戰(zhàn)略 起源篇： 營銷篇： 文化篇： 產(chǎn)權(quán)篇： 品牌篇： 起源篇：張弼士故居新開放 ? 公關(guān)目標(biāo)： ? 張弼士＝中國葡萄酒之父＝張?jiān)?chuàng)始人 ? 公關(guān)策略： ? 與大埔市政府、張弼士研究會(huì)共同在張弼士故居召開 “ 紀(jì)念張弼士逝世 90周年暨張弼士歷史價(jià)值學(xué)術(shù)研討會(huì) ” ，同時(shí)進(jìn)行張?jiān)＞栀?zèng)儀式，邀請(qǐng)主流媒體到現(xiàn)場(chǎng)。 ? 通過與胡雪巖的對(duì)比手法，拋出一個(gè)強(qiáng)有力的觀點(diǎn)－張弼士的歷史價(jià)值被嚴(yán)重低估了，將張弼士定位為一個(gè)劃時(shí)代的海龜派商人，作為推動(dòng)中國現(xiàn)代工業(yè)發(fā)展的重要人物，在文化界重新掀起張弼士的討論與研究熱潮。 ? 媒體策略： ? 歷史角度：被遺忘了一個(gè)世紀(jì)的海龜派商人張弼士 張弼士的歷史價(jià)值嚴(yán)重被低估。 ? 旅游角度：南洋首富張弼士故居新開放 中國葡萄酒之路：檳城藍(lán)屋－大埔故居－煙臺(tái)百年大酒窖 ? 人物角度：緬懷中國葡萄酒之父張弼士 南洋首富張弼士的杯酒人生 ? 建議：起源篇三部曲 ? 張弼士故居 ? 張弼士書 ? 張弼士電視劇《大酒窖》 ? 這三者整合起來傳播，將對(duì)張?jiān)５钠放铺嵘a(chǎn)生非常關(guān)鍵的作用。 營銷篇： MBA營銷案例推廣 ?公關(guān)目標(biāo)： ? 張?jiān)Ｗ畛晒Φ囊厥瞧放坪弯N售渠道，百年的品牌歷史和完善的銷售網(wǎng)絡(luò)足以讓張?jiān)３蔀槌晒ζ髽I(yè)的典范。 ?公關(guān)策略： ? 以案例形式深刻地展示百年張?jiān)５钠髽I(yè)發(fā)展及營銷戰(zhàn)略，將張?jiān)Ｋ茉斐芍袊咸丫频睦锍瘫圆煌问皆跈?quán)威營銷及專業(yè)媒體層面進(jìn)行傳播。 ? 在專家級(jí)人物中進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)推廣，令張?jiān)０咐蔀楸环磸?fù)引用的經(jīng)典案例。 ?媒體策略： ? 在雙月刊 《 案例 》 、 《 銷售與市場(chǎng) 》 等全國20余家權(quán)威專業(yè)媒體上進(jìn)行發(fā)布，并充實(shí)進(jìn)各大院校 MBA/EMBA及研究機(jī)構(gòu)的學(xué)術(shù)雜志及案例庫。 文化篇：葡萄酒文化專欄 ? 公關(guān)目標(biāo)： ? 塑造植根百年歷史、充滿時(shí)代氣息的張?jiān)Ｆ咸丫莆幕?，占領(lǐng)文化陣地。 ? 公關(guān)策略： ? 以 Chris的國際葡萄酒品酒專家名義，在國內(nèi)文化輿論尖端媒體上設(shè)立葡萄酒文化專欄，發(fā)表滲透張?jiān)Ｆ咸丫莆幕奈恼?，間接地介紹酒莊酒、解百納等張?jiān)５母叨水a(chǎn)品及品牌文化，擴(kuò)大圈內(nèi)影響。 ? 媒體策略： ? 在經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道上冠名贊助專欄，并以專家的名義撰寫介紹張?jiān)Ｆ咸丫莆幕膶谖恼? ? 設(shè)立每月一期的專欄，費(fèi)用： 10000元 /期 產(chǎn)權(quán)篇：解百納知識(shí)產(chǎn)權(quán) ? 公關(guān)目標(biāo)： ? 進(jìn)一步鞏固張?jiān)?
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