某花園三期形象定位及推廣策略教材(編輯修改稿)
2025-01-19 21:56 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 引起市場(chǎng)關(guān)注。 成都后花園３期 成都后花園３期 在這個(gè)市場(chǎng)上， 成都后花園擁有 自己的美譽(yù)，延 續(xù)這種美譽(yù)，將 美好生活給予更 多的城市居民。 成都后花園３期 相同于８年成， ８年時(shí)間的思考， ８年時(shí)間的準(zhǔn)備， 給予更多人別墅般 生活的美好理想， 即將實(shí)現(xiàn)。 ＬＯＧＯ釋義 此ＬＯＧＯ的主體物為藝術(shù)化處理的８字，經(jīng)過(guò)處理后的８帶有 清晰的質(zhì)感，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)烈。 主體物不僅代表８，立體的８代表著數(shù)學(xué)符號(hào)中的無(wú)窮大，代表 無(wú)限的想象空間和美好的生活憧憬。 整個(gè)色調(diào)紅黃相間，形成清晰的紋路，既有中國(guó)傳統(tǒng)的貴氣與吉 利，有不乏簡(jiǎn)潔明朗的現(xiàn)代感。 創(chuàng)享生活無(wú)限理想 Enjoy life, creating the ideal infinite 雖然產(chǎn)品不是別墅了，但是仍然是項(xiàng)目的延續(xù) 。 產(chǎn)品上，以建別墅的態(tài)度建高層， 生活上，以別墅的生活質(zhì)量定義高層 。 我們創(chuàng)造一種新的生活，目的就是為了更多的城市居民 享受這種生活，去實(shí)現(xiàn)更多的生活理想。 推薦推廣語(yǔ) 第四部分 關(guān)于營(yíng)銷推廣 打一場(chǎng)神形兼?zhèn)涞膽?zhàn)役 戰(zhàn)役時(shí)間： ４月開(kāi)始的未來(lái)三至五年 戰(zhàn)役地點(diǎn)： 成都為主的大四川范圍 可選擇有代表性的地級(jí)市重點(diǎn)推廣 戰(zhàn)役方式： 主動(dòng)出擊為主的、立體的、全方位的物質(zhì)、 精神、感受戰(zhàn) 第一場(chǎng)戰(zhàn)役時(shí)間 （第一批次產(chǎn)品開(kāi)盤為準(zhǔn)） 形象 蓄水 強(qiáng)銷 持銷 分階段推廣 在推廣的整體策略與方向確定的前提下，如何劃分推廣的各個(gè)階段？我們?cè)诿總€(gè)階段的行動(dòng)是什么？目的是什么？工具是什么？ 結(jié)點(diǎn) 形象期 蓄水期 強(qiáng)銷期 持銷期 分期 項(xiàng)目推廣分期 內(nèi)部認(rèn)購(gòu) 園林開(kāi)放 面市 開(kāi)盤 售罄（推出二期 ) 訴求 階段推廣重點(diǎn) 制造懸念 ＋ 項(xiàng)目品牌 項(xiàng)目品牌 ＋ 生活方式 實(shí)景戰(zhàn)略 ＋ 促銷 生活情景 ＋ 實(shí)際賣點(diǎn) 形象期 蓄水期 強(qiáng)銷期 持銷期 當(dāng)成都后花園不賣別墅 … 推廣四步曲 第一樂(lè)章： ８年成 成都后花園，非別墅。 利用 大眾的關(guān)注多 的媒體 ■ 候車亭廣告 刊出 “ 成都后花園，非別墅的別墅生活 ” 。通過(guò)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，突顯項(xiàng)目最大 信息 ： 成都后花園賣別墅之外的產(chǎn)品了 。 ■ 機(jī)場(chǎng) 及高速路 單立柱廣告牌 刊出 “ 成都后花園，非別墅的別墅生活 ” 。與候車亭廣告同步投放，在短時(shí)間內(nèi)搶占人的視覺(jué)注意力。 ■ 系列報(bào)紙廣告 系列的形式 刊出 “ 成都后花園，非別墅的別墅生活 ” 。與候車 亭廣告同步投放，在短時(shí)間內(nèi)搶占人的視覺(jué)注意力。 推廣 重點(diǎn) ： 以懸念導(dǎo)入品牌 媒體建議 鐵路系統(tǒng) 利用高鐵車內(nèi)雜志，火車站廣告，地鐵廣告，以雙鐵吸引客群。 樓市刊物 利用居周刊，成都樓市做一期單獨(dú)小開(kāi)本刊物。著重介紹別墅 產(chǎn)品到別墅般的生活的轉(zhuǎn)變，同時(shí)介紹企業(yè)戰(zhàn)略和企業(yè)產(chǎn)品， 進(jìn)行企業(yè)形象塑造。 公交系統(tǒng) 選擇部分郫縣通往成都市中心區(qū)域的公交車做車 身廣告，區(qū)域內(nèi)加深受眾的記憶。 網(wǎng)絡(luò) 搜房、新浪、大成、天涯等網(wǎng)站炒作同步進(jìn)行。 其他 其他媒介還有短信、電梯廣告、公交車載廣告、 廣播電臺(tái)分階段選擇利用。 第 二 樂(lè)章： ８年成 創(chuàng)享生活無(wú)限理想。 以８年成誕生的原因?yàn)橹黝}，闡述圣沅房產(chǎn)的良苦用心，同時(shí)將項(xiàng)目于前期別墅結(jié)合起來(lái)訴說(shuō)一種獨(dú)特的延續(xù)性強(qiáng)的生活方式。 時(shí)機(jī)： 前期推廣漸入人心，項(xiàng)目的市場(chǎng)形象逐步確立。 目的： 充分利用前期的市場(chǎng)推廣效果，繼續(xù)強(qiáng)調(diào)項(xiàng)目品牌的同時(shí) 加入項(xiàng)目生活情景描述，為開(kāi)盤等后期推廣積累人氣。 推廣 重點(diǎn) ： 展現(xiàn) ８年成的誕生 ８年成 創(chuàng)享生活無(wú)限理想 Enjoy life, creating the ideal ininite 當(dāng)我們?yōu)槌鞘行蕹鰟e具一格的別墅出來(lái)的時(shí)候，我們覺(jué)得我們的目的不是為了別墅本身，我們希望更多的人擁有別墅的生活享受，８年時(shí)間，我們思考萬(wàn)千，我們決
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