某花園三期形象定位及推廣策略教材(編輯修改稿)
2025-01-19 21:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 引起市場關(guān)注。 成都后花園３期 成都后花園３期 在這個(gè)市場上， 成都后花園擁有 自己的美譽(yù)，延 續(xù)這種美譽(yù)，將 美好生活給予更 多的城市居民。 成都后花園３期 相同于８年成， ８年時(shí)間的思考， ８年時(shí)間的準(zhǔn)備， 給予更多人別墅般 生活的美好理想， 即將實(shí)現(xiàn)。 ＬＯＧＯ釋義 此ＬＯＧＯ的主體物為藝術(shù)化處理的８字，經(jīng)過處理后的８帶有 清晰的質(zhì)感，視覺沖擊力強(qiáng)烈。 主體物不僅代表８，立體的８代表著數(shù)學(xué)符號中的無窮大，代表 無限的想象空間和美好的生活憧憬。 整個(gè)色調(diào)紅黃相間，形成清晰的紋路，既有中國傳統(tǒng)的貴氣與吉 利，有不乏簡潔明朗的現(xiàn)代感。 創(chuàng)享生活無限理想 Enjoy life, creating the ideal infinite 雖然產(chǎn)品不是別墅了，但是仍然是項(xiàng)目的延續(xù) 。 產(chǎn)品上，以建別墅的態(tài)度建高層， 生活上，以別墅的生活質(zhì)量定義高層 。 我們創(chuàng)造一種新的生活，目的就是為了更多的城市居民 享受這種生活，去實(shí)現(xiàn)更多的生活理想。 推薦推廣語 第四部分 關(guān)于營銷推廣 打一場神形兼?zhèn)涞膽?zhàn)役 戰(zhàn)役時(shí)間： ４月開始的未來三至五年 戰(zhàn)役地點(diǎn)： 成都為主的大四川范圍 可選擇有代表性的地級市重點(diǎn)推廣 戰(zhàn)役方式： 主動(dòng)出擊為主的、立體的、全方位的物質(zhì)、 精神、感受戰(zhàn) 第一場戰(zhàn)役時(shí)間 （第一批次產(chǎn)品開盤為準(zhǔn)） 形象 蓄水 強(qiáng)銷 持銷 分階段推廣 在推廣的整體策略與方向確定的前提下，如何劃分推廣的各個(gè)階段？我們在每個(gè)階段的行動(dòng)是什么？目的是什么？工具是什么？ 結(jié)點(diǎn) 形象期 蓄水期 強(qiáng)銷期 持銷期 分期 項(xiàng)目推廣分期 內(nèi)部認(rèn)購 園林開放 面市 開盤 售罄（推出二期 ) 訴求 階段推廣重點(diǎn) 制造懸念 ＋ 項(xiàng)目品牌 項(xiàng)目品牌 ＋ 生活方式 實(shí)景戰(zhàn)略 ＋ 促銷 生活情景 ＋ 實(shí)際賣點(diǎn) 形象期 蓄水期 強(qiáng)銷期 持銷期 當(dāng)成都后花園不賣別墅 … 推廣四步曲 第一樂章： ８年成 成都后花園，非別墅。 利用 大眾的關(guān)注多 的媒體 ■ 候車亭廣告 刊出 “ 成都后花園，非別墅的別墅生活 ” 。通過強(qiáng)烈的視覺沖擊力，突顯項(xiàng)目最大 信息 ： 成都后花園賣別墅之外的產(chǎn)品了 。 ■ 機(jī)場 及高速路 單立柱廣告牌 刊出 “ 成都后花園，非別墅的別墅生活 ” 。與候車亭廣告同步投放，在短時(shí)間內(nèi)搶占人的視覺注意力。 ■ 系列報(bào)紙廣告 系列的形式 刊出 “ 成都后花園，非別墅的別墅生活 ” 。與候車 亭廣告同步投放，在短時(shí)間內(nèi)搶占人的視覺注意力。 推廣 重點(diǎn) ： 以懸念導(dǎo)入品牌 媒體建議 鐵路系統(tǒng) 利用高鐵車內(nèi)雜志，火車站廣告，地鐵廣告，以雙鐵吸引客群。 樓市刊物 利用居周刊，成都樓市做一期單獨(dú)小開本刊物。著重介紹別墅 產(chǎn)品到別墅般的生活的轉(zhuǎn)變，同時(shí)介紹企業(yè)戰(zhàn)略和企業(yè)產(chǎn)品， 進(jìn)行企業(yè)形象塑造。 公交系統(tǒng) 選擇部分郫縣通往成都市中心區(qū)域的公交車做車 身廣告，區(qū)域內(nèi)加深受眾的記憶。 網(wǎng)絡(luò) 搜房、新浪、大成、天涯等網(wǎng)站炒作同步進(jìn)行。 其他 其他媒介還有短信、電梯廣告、公交車載廣告、 廣播電臺(tái)分階段選擇利用。 第 二 樂章： ８年成 創(chuàng)享生活無限理想。 以８年成誕生的原因?yàn)橹黝}，闡述圣沅房產(chǎn)的良苦用心，同時(shí)將項(xiàng)目于前期別墅結(jié)合起來訴說一種獨(dú)特的延續(xù)性強(qiáng)的生活方式。 時(shí)機(jī)： 前期推廣漸入人心，項(xiàng)目的市場形象逐步確立。 目的： 充分利用前期的市場推廣效果，繼續(xù)強(qiáng)調(diào)項(xiàng)目品牌的同時(shí) 加入項(xiàng)目生活情景描述，為開盤等后期推廣積累人氣。 推廣 重點(diǎn) ： 展現(xiàn) ８年成的誕生 ８年成 創(chuàng)享生活無限理想 Enjoy life, creating the ideal ininite 當(dāng)我們?yōu)槌鞘行蕹鰟e具一格的別墅出來的時(shí)候，我們覺得我們的目的不是為了別墅本身，我們希望更多的人擁有別墅的生活享受，８年時(shí)間，我們思考萬千，我們決
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