某形象整合及下階段推廣策略(編輯修改稿)
2025-03-13 22:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 檔別墅樓盤，將會倍受市場關(guān)注 ■重慶城市的發(fā)展以及經(jīng)濟環(huán)境的提高，購車消費已經(jīng)逐漸普及，渴望健康自然居家環(huán)境的購房者增多 Threats（ 市場威脅）： ■天池林海 、第一莊 2期等 類似高檔樓盤將陸續(xù)進入南山區(qū)域，對項目后期營銷造成威脅 ■其他區(qū)域的生態(tài)別墅特別是經(jīng)開組團樓盤將對目標(biāo)客戶群造成嚴(yán)重的分流 關(guān) 于 目 標(biāo) 消 費 人 群 客戶群體： 私營業(yè)主、企業(yè)高層管理人員、高級教育工作者以及亊業(yè)單位高層管理人員為客戶主流 居住型態(tài)以自住為主 事、三次置業(yè)經(jīng)歷居多 個人的典型特征： 年齡在 40~55歲左右、見多識廣、追求生活品位、有較高的文化水準(zhǔn)，他們是當(dāng)代社會的精英人物，具有不可輕視的影響力 性栺行為特征描述： 這是一群 40歲以上的成功男人，含蓄內(nèi)斂、深藏不露，不亊張揚的人，綜合氣質(zhì)卻都比較接近，隨意中的傲慢、禮貌中的冷漠，不僅是他們對其他人群習(xí)慣的姿態(tài)，也是他們彼此乊間的交流方式 用年富力強來形容，基本上可以涵蓋項目 90%以上的業(yè)主。他們可能在早些年就達到了中上層，已經(jīng)度過了中上層那種張揚與顯性的生活，當(dāng)財富達到一定高度后，反而變得沒有激情起來，故表現(xiàn)得更為沉穩(wěn)與低調(diào)。這種氣質(zhì)，充分體現(xiàn)在空間的霸氣與情感的低調(diào)兩大方面 他們對于別墅的消費心態(tài) 對別墅所在區(qū)域的人文和自然環(huán)境、景觀、休閑方式感興趣 …… 作為生活方式的提升和生活品質(zhì)以及品位的彰顯 ……
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