【文章內(nèi)容簡介】 ONLY RISING媒介目標(biāo)? 在北京市場中，提升北京電信的品牌知名度，媒介活動完成后，品牌的提示知名度在目標(biāo)群體中達(dá)到 70% ；? 北京地區(qū)的目標(biāo)群體的媒介接觸超過 90% ，有效接觸在75% 以上（三次以上）；其他群體的媒介接觸不低于70% ； 50ONLY RISING媒介策略? 媒介組合：– 利用主流媒介類型組合（電視、報(bào)紙），增加媒介的接觸范圍和深度；– 針對目標(biāo)對象的性別差異，有側(cè)重的選擇媒介的載體類型，如新聞欄目和大眾類報(bào)紙等，增加媒介的有效達(dá)到深度；– 以非主流媒介（戶外、互聯(lián)網(wǎng)、雜志），配合上市活動期，增加媒介的達(dá)到深度！51ONLY RISING媒介策略? 媒介選擇：– 由于現(xiàn)在北京電信的品牌形象與其他電信運(yùn)營商的差異不明顯，導(dǎo)致初期對媒介理解的深度要求較高，固平面媒介的選擇中，應(yīng)加大報(bào)紙的費(fèi)用；– 由于媒介目標(biāo)的要求較高，固優(yōu)先考慮電視媒介的到達(dá)！– 另運(yùn)用其他媒介類型（互聯(lián)網(wǎng)、雜志和戶外），可提高媒介的接觸機(jī)率，形成多點(diǎn)覆蓋，同時(shí)塑造與其他電信運(yùn)營商相區(qū)別的品牌個(gè)性；52ONLY RISING媒介策略? 媒介行程：– 在保證媒介目標(biāo)達(dá)成的前提下，為節(jié)省預(yù)算，媒介排期采用波動式；– 在 3月到 9月間，媒介上市力度加強(qiáng)，以 4周空 2周的形式持續(xù)； 10月以后空擋期拉長；– 報(bào)紙配合不同時(shí)期的活動，提前 4周進(jìn)行預(yù)熱；在其他時(shí)期中以周二次的頻度暴露； 53ONLY RISING媒介策略? 媒介選擇：– 為達(dá)成媒介目標(biāo)，電視媒介選擇高收視時(shí)段，多點(diǎn)多頻道共同暴露；同時(shí)針對高端群體，對副頻道的專業(yè)欄目（如 BTV5首都經(jīng)濟(jì)報(bào)道和 BTV3的證券無限）持續(xù)暴露，增加媒介的集中度； 3到 5月以 30秒版本為主，其后多以 15秒暴露，增加媒介暴露頻次；– 報(bào)紙?jiān)诔跗谝源蟊娒浇楸┞稙橹鳎?6月以后增加專業(yè)報(bào)紙；54ONLY RISING媒介策略? 媒介選擇：– 戶外媒介中從及時(shí)性提示和品牌建立兩方面入手；既多點(diǎn)式戶外和機(jī)場燈箱，針對廣泛的目標(biāo)群體，地鐵與公交廣告為首選！– 雜志針對高端群體，區(qū)隔主次目標(biāo)對象，重點(diǎn)覆蓋重度群體！55ONLY RISING媒介策略? 媒介分配：– 在報(bào)紙和電視、戶外、互聯(lián)網(wǎng)、雜志預(yù)算分配中，考慮整體品類投放規(guī)律與北京電信的地區(qū)特征，比例為 35% ： 45%： 10% ： 5% ： 5% ）；– 3到 9月的上市期占 70% ， 10到12月占 30% ；56ONLY RISING媒介策略? 媒介重度分配：– 2023年北京電視媒介 GRP總量在 3500；– 3到 9月 GRP為 2700， 10到 12月為 800；– BTV1GRP900， BTV2GRP1200， BTV3為 300，BTV4為 900， BTV5為 200；– 報(bào)紙 3到 9月暴露頻次占 75%， 10到 12月占 25% ； 57ONLY RISING北京地區(qū)電視頻道收視走勢(目標(biāo)人群 :4歲以上全體 )58ONLY RISING北京電視媒介成本分析59ONLY RISING北京報(bào)紙成本分析60ONLY RISING北京報(bào)紙成本分析61ONLY RISING媒介預(yù)算分配62ONLY RISING北京電信公關(guān)活動方案63ONLY RISING活動目的? 目 的：（ 1）吸引廣大消費(fèi)者的高度關(guān)注。 （ 2）樹立北京電信新形象 — 高技術(shù)、高起點(diǎn)（ 3）讓更多人了解北京電信（ 4）推廣北京電信的服務(wù)業(yè)務(wù)，展示北京電 信企業(yè)化、市場化的嶄新面貌（ 5）確立北京電信的市場地位，開拓更為廣 闊的發(fā)展空間64ONLY RISING活動規(guī)劃? 第一階段 活動主題：新北京 新電信 新形象?。淞⒐拘蜗?，提高公司知名度）? 第二階段 活動主題：高技術(shù)、高起點(diǎn)（業(yè)務(wù)、技術(shù)及服務(wù)的展現(xiàn)）? 第三階段 活動主題：北京電信 1周年紀(jì)念！發(fā)出新競合宣言 （在業(yè)內(nèi)和大客戶面前確立形象，對后期業(yè)務(wù)發(fā)展進(jìn)行展望）65ONLY RISING第一階段活動（ 3月份）? 活動創(chuàng)意架構(gòu)? 北京電信目前的客戶構(gòu)成尚有缺陷，由于尚未能獨(dú)立提供直接面向大眾客戶的服務(wù)，因而不應(yīng)忽視其潛在的客戶。在 2023年度業(yè)務(wù)推廣進(jìn)程之中，應(yīng)全力保障當(dāng)前強(qiáng)勢市場，全力維護(hù)當(dāng)前集團(tuán)客戶，全力保有當(dāng)前市場份額，在保持當(dāng)前市場健康、高效、高速發(fā)展的同時(shí)，開拓新的市場，確立新的目標(biāo)客戶，占有更大的市場份額。? 我們認(rèn)為，要喚起大眾客戶的關(guān)注及認(rèn)同，必須確立北京電信的高技術(shù)、高起點(diǎn)的新形象。66ONLY RISING 每日問候活動 在北京各大報(bào)紙、電臺、電視臺早、晚間新聞每日向市民發(fā)出問候： “ 早安，來自北京電信的問候 ”“晚安，來自北京電信的祝福” 在各媒體上做北京電信的情況介紹，區(qū)分北 京電信于北京通信的區(qū)別活動一67ONLY RISING 工作細(xì)節(jié)及預(yù)算工作細(xì)節(jié)： 設(shè)計(jì)制作統(tǒng)一圖樣 聯(lián)系媒體 項(xiàng)目預(yù)算： 330萬元?媒介預(yù)算：?周期： 20天?報(bào)紙： 300萬?電視： 14萬?廣播： 4萬?設(shè)計(jì)制作費(fèi)： 12萬 68ONLY RISING活動分析? 本活動是系列活動之初的鋪墊之筆，旨在向廣大用戶傳遞北京電信的祝福。? 通過各種途徑向用戶發(fā)出的祝福之音，傳達(dá)出的信息是：北京電信以嶄新的面貌來到了您的身邊，將憑借高技術(shù)、高起點(diǎn)的優(yōu)勢為您提供最優(yōu)質(zhì)的個(gè)性化服務(wù)。北京電信將始終在您的身邊，隨時(shí)為您提供幫助、隨時(shí)關(guān)心您的生活。? 于北京電信牽手，祝福總能及時(shí)送達(dá)。69ONLY RISING 綠色北京活動 為改善北京市環(huán)境，治理沙塵暴。響應(yīng)政府綠色北京、環(huán)保北京的口號，支持奧運(yùn)。由北京電信出資與有關(guān)部門合作新建防風(fēng)林等項(xiàng)目，防治北京的沙塵暴問題，“ 美化北京環(huán)境，發(fā)展植樹種草 ” 改善北京空氣質(zhì)量并在互聯(lián)網(wǎng)上建立主頁，采取有獎?wù)骷忻褚庖姷男问?，爭取?