某信息咨詢公司市場(chǎng)推廣策略(編輯修改稿)
2025-03-27 11:42 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ns 媒體落地的保障：區(qū)域媒體資源 ? 區(qū)域媒體資源的積累、掌控及流程化管理是道成嘉會(huì)重點(diǎn)培育打造的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，道成目前已具備為客戶提供全國(guó)范圍內(nèi)媒體傳播的能力。 Daowin Communications 媒體和記者關(guān)系的保障 ?原則上與純粹靠花錢買記者買版面的惡性公關(guān)運(yùn)作劃清界限 ?以優(yōu)秀的公關(guān)策劃和撰稿來(lái)帶動(dòng)媒體發(fā)稿 ?以深入的媒體研究和溝通來(lái)主導(dǎo)記者關(guān)系 ?特殊情況按照記者所能接收的“慣例”來(lái)實(shí)現(xiàn)制定的媒體傳播 規(guī)范與靈活并重 深度與廣度平衡 內(nèi)部機(jī)制保證 多方創(chuàng)造價(jià)值 ?媒體聯(lián)絡(luò)制度，媒體拜訪制度，媒體聯(lián)誼制度，媒體跟蹤制度，媒體答謝制度（每月留出預(yù)算） ?媒體名單和記者信息的即時(shí)更新，媒體研究不斷進(jìn)行 ?以持久的價(jià)值認(rèn)同和信任來(lái)維系雙向互動(dòng)，持續(xù)不斷地為媒體和記者創(chuàng)造機(jī)會(huì)、便利和價(jià)值，包括： ?獨(dú)家采訪機(jī)會(huì)或小組專訪機(jī)會(huì) ?獨(dú)特視角、新穎觀點(diǎn)、超前信息 ?清晰、準(zhǔn)確、客觀、全面的背景資料 ?協(xié)助整理采訪記錄、提供合適的圖片等 ?在保證傳播量和媒體覆蓋率的前提下，重點(diǎn)稿件、重點(diǎn)媒體實(shí)行重點(diǎn)溝通。 ?為保證傳播效果，逐步縮減通發(fā)新聞稿的比例，大幅提高稿件定制比例。 Daowin Communications 傳播效果監(jiān)測(cè)與評(píng)估的保障 ? 即時(shí)監(jiān)測(cè) ? 媒體監(jiān)測(cè)和剪報(bào)收集是了解公關(guān)傳播實(shí)際進(jìn)程、狀況和效果的有效方式。監(jiān)測(cè)的全面、準(zhǔn)確和及時(shí)，是進(jìn)行階段評(píng)估和靈活調(diào)整的基礎(chǔ)。 ? 道成嘉會(huì)的媒體信息監(jiān)測(cè)和剪報(bào)收集制作采取外包給優(yōu)秀專業(yè)公司的方式進(jìn)行，在服務(wù)費(fèi)中劃出專門的和充分的預(yù)算保證監(jiān)測(cè)和剪報(bào)的覆蓋性和高質(zhì)量。 ? 在監(jiān)測(cè)機(jī)制、查詢方法和存檔形式上保證同方隨時(shí)了解各產(chǎn)品線、各產(chǎn)品及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品最新的媒體傳播情況，保證全部剪報(bào)的長(zhǎng)期可復(fù)用性。 ? 設(shè)立專人負(fù)責(zé)監(jiān)測(cè)、剪報(bào)制作和媒體報(bào)道后期復(fù)用的協(xié)調(diào)管理。 Daowin Communications 傳播效果監(jiān)測(cè)與評(píng)估的保障 ? 階段評(píng)估和靈活調(diào)整 ? 服務(wù)團(tuán)隊(duì)按產(chǎn)品線（重點(diǎn)產(chǎn)品）的階段性傳播規(guī)劃和月度工作計(jì)劃對(duì)公關(guān)傳播的進(jìn)程和質(zhì)量進(jìn)行檢查和評(píng)估，檢查和評(píng)估包括客戶經(jīng)理自檢自評(píng)和總監(jiān)檢評(píng)，針對(duì)產(chǎn)品階段傳播的一般在傳播階段的初期、中期和后期各進(jìn)行一次，針對(duì)月度工作的在月中月底進(jìn)行。 ? 根據(jù)監(jiān)測(cè)、檢查和評(píng)估的情況和客戶方面的反饋，服務(wù)團(tuán)隊(duì)將及時(shí)做出分析和判斷，根據(jù)實(shí)際需要靈活地調(diào)整策略、改變方法、加大投入，確保實(shí)現(xiàn)預(yù)定的目標(biāo)。 Daowin Communications 品牌維護(hù)和危機(jī)管理的保障 ? 完善企業(yè)信息披露制度，保障對(duì)外信息的一致性 ? 重視媒體報(bào)道監(jiān)測(cè)和分析 ? 重視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)和行為模式的跟蹤和分析 ? 對(duì)重大計(jì)劃和策略調(diào)整的公關(guān)評(píng)估預(yù)判和危機(jī)防范預(yù)案 ? 快速建立和長(zhǎng)期維系一支最有影響力的核心平面媒體記者隊(duì)伍，掌握高峰媒體話語(yǔ)群，維護(hù)正面的品牌形象 ? 北京、上海、廣州共約 15家 ? 采訪機(jī)會(huì)、感情溝通、費(fèi)用支持均適當(dāng)傾斜 ? 加強(qiáng)對(duì)與門戶網(wǎng)站相關(guān)頻道的關(guān)系，提升正面新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)載的作用，有效防范、及時(shí)撤除和技術(shù)處理影響較大的負(fù)面報(bào)道 ? 道成團(tuán)隊(duì)和客戶市場(chǎng)部專人負(fù)責(zé)應(yīng)對(duì)處理緊急事件和媒體危機(jī)，啟動(dòng)緊急事件和危機(jī)處理程序 Daowin Communications 案例：企業(yè)戰(zhàn)略的傳播 互聯(lián)網(wǎng)周刊 商務(wù)周刊 Daowin Communications 案例：企業(yè)戰(zhàn)略的傳播 Daowin Communications 案例：產(chǎn)品公關(guān)傳播 北京青年報(bào) 整版 北京晚報(bào)半版 Daowin Communications 案例：業(yè)績(jī)發(fā)布 /慶典活動(dòng) ? 時(shí)間： 2023年 3月 24日 ? 地點(diǎn)：中國(guó)大飯店 ? 規(guī)模： 300人 ? 重要嘉賓： ? 中國(guó)工商銀行總行副行長(zhǎng)，中國(guó)工商銀行北京市分行行長(zhǎng)、副行長(zhǎng)等 ? Highlight： ? 慶典隆重，氣氛熱烈 ? 臺(tái)上臺(tái)下有充分的互動(dòng)效果 活力源自創(chuàng)新 誠(chéng)信鑄就未來(lái) —— 中國(guó)工商銀行北京市分行 2023年經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)突破 100億答謝會(huì) Daowin Communications 案例：大型產(chǎn)品發(fā)布發(fā)布會(huì) 數(shù)字藝術(shù) 動(dòng)感生活 —— 夏新 3C數(shù)字產(chǎn)品發(fā)布會(huì) ? 時(shí)間： 2023年 6月 2日 ? 地點(diǎn)：國(guó)賓酒店 ? 規(guī)模： 500人 ? Highlight： 發(fā)布新品采用 3個(gè)板塊的模特秀 新品多發(fā)布連貫，脈絡(luò)清晰，并且充分展現(xiàn)了夏新 3C的布局和各部分的成就 藝術(shù)體操，完美詮釋了夏新動(dòng)感、時(shí)尚、精致的產(chǎn)品風(fēng)格 模特演出精彩，現(xiàn)場(chǎng)觀眾反應(yīng)非常熱烈 Daowin Communications 案例：高峰研討會(huì) /慶典活動(dòng) ? 時(shí)間： 2023年 7月 19日 ? 地點(diǎn)：國(guó)際飯店 ? 規(guī)模： 300人 ? Highlight： 充分展示了中國(guó)聯(lián)通十年來(lái)的積累與進(jìn)步，體現(xiàn)了中國(guó)聯(lián)通的國(guó)際化企業(yè)風(fēng)范。 中國(guó)聯(lián)通成立十周年慶典 /電信行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)國(guó)際研討會(huì) Daowin Communications 案例：大型戶外歌迷活動(dòng) Channel V “2023 風(fēng) ?夏音樂(lè)季”上海金山區(qū)海濱沙灘活動(dòng) ?時(shí)間 2023年 7月 30日 ?地點(diǎn)：上海金山區(qū)海濱 沙灘 ?規(guī)模： 5000人 ? Highlight： 體現(xiàn)了中華網(wǎng)高科技、可信賴
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