某信息咨詢公司市場推廣策略(編輯修改稿)
2025-03-27 11:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ns 媒體落地的保障：區(qū)域媒體資源 ? 區(qū)域媒體資源的積累、掌控及流程化管理是道成嘉會重點培育打造的核心競爭力之一，道成目前已具備為客戶提供全國范圍內(nèi)媒體傳播的能力。 Daowin Communications 媒體和記者關(guān)系的保障 ?原則上與純粹靠花錢買記者買版面的惡性公關(guān)運作劃清界限 ?以優(yōu)秀的公關(guān)策劃和撰稿來帶動媒體發(fā)稿 ?以深入的媒體研究和溝通來主導記者關(guān)系 ?特殊情況按照記者所能接收的“慣例”來實現(xiàn)制定的媒體傳播 規(guī)范與靈活并重 深度與廣度平衡 內(nèi)部機制保證 多方創(chuàng)造價值 ?媒體聯(lián)絡(luò)制度，媒體拜訪制度，媒體聯(lián)誼制度，媒體跟蹤制度，媒體答謝制度（每月留出預算） ?媒體名單和記者信息的即時更新，媒體研究不斷進行 ?以持久的價值認同和信任來維系雙向互動，持續(xù)不斷地為媒體和記者創(chuàng)造機會、便利和價值，包括： ?獨家采訪機會或小組專訪機會 ?獨特視角、新穎觀點、超前信息 ?清晰、準確、客觀、全面的背景資料 ?協(xié)助整理采訪記錄、提供合適的圖片等 ?在保證傳播量和媒體覆蓋率的前提下，重點稿件、重點媒體實行重點溝通。 ?為保證傳播效果，逐步縮減通發(fā)新聞稿的比例，大幅提高稿件定制比例。 Daowin Communications 傳播效果監(jiān)測與評估的保障 ? 即時監(jiān)測 ? 媒體監(jiān)測和剪報收集是了解公關(guān)傳播實際進程、狀況和效果的有效方式。監(jiān)測的全面、準確和及時，是進行階段評估和靈活調(diào)整的基礎(chǔ)。 ? 道成嘉會的媒體信息監(jiān)測和剪報收集制作采取外包給優(yōu)秀專業(yè)公司的方式進行，在服務(wù)費中劃出專門的和充分的預算保證監(jiān)測和剪報的覆蓋性和高質(zhì)量。 ? 在監(jiān)測機制、查詢方法和存檔形式上保證同方隨時了解各產(chǎn)品線、各產(chǎn)品及競爭對手、競爭產(chǎn)品最新的媒體傳播情況，保證全部剪報的長期可復用性。 ? 設(shè)立專人負責監(jiān)測、剪報制作和媒體報道后期復用的協(xié)調(diào)管理。 Daowin Communications 傳播效果監(jiān)測與評估的保障 ? 階段評估和靈活調(diào)整 ? 服務(wù)團隊按產(chǎn)品線（重點產(chǎn)品）的階段性傳播規(guī)劃和月度工作計劃對公關(guān)傳播的進程和質(zhì)量進行檢查和評估，檢查和評估包括客戶經(jīng)理自檢自評和總監(jiān)檢評，針對產(chǎn)品階段傳播的一般在傳播階段的初期、中期和后期各進行一次，針對月度工作的在月中月底進行。 ? 根據(jù)監(jiān)測、檢查和評估的情況和客戶方面的反饋，服務(wù)團隊將及時做出分析和判斷，根據(jù)實際需要靈活地調(diào)整策略、改變方法、加大投入，確保實現(xiàn)預定的目標。 Daowin Communications 品牌維護和危機管理的保障 ? 完善企業(yè)信息披露制度，保障對外信息的一致性 ? 重視媒體報道監(jiān)測和分析 ? 重視競爭對手動態(tài)和行為模式的跟蹤和分析 ? 對重大計劃和策略調(diào)整的公關(guān)評估預判和危機防范預案 ? 快速建立和長期維系一支最有影響力的核心平面媒體記者隊伍，掌握高峰媒體話語群，維護正面的品牌形象 ? 北京、上海、廣州共約 15家 ? 采訪機會、感情溝通、費用支持均適當傾斜 ? 加強對與門戶網(wǎng)站相關(guān)頻道的關(guān)系，提升正面新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)載的作用，有效防范、及時撤除和技術(shù)處理影響較大的負面報道 ? 道成團隊和客戶市場部專人負責應(yīng)對處理緊急事件和媒體危機，啟動緊急事件和危機處理程序 Daowin Communications 案例：企業(yè)戰(zhàn)略的傳播 互聯(lián)網(wǎng)周刊 商務(wù)周刊 Daowin Communications 案例：企業(yè)戰(zhàn)略的傳播 Daowin Communications 案例：產(chǎn)品公關(guān)傳播 北京青年報 整版 北京晚報半版 Daowin Communications 案例：業(yè)績發(fā)布 /慶典活動 ? 時間： 2023年 3月 24日 ? 地點：中國大飯店 ? 規(guī)模： 300人 ? 重要嘉賓： ? 中國工商銀行總行副行長，中國工商銀行北京市分行行長、副行長等 ? Highlight： ? 慶典隆重，氣氛熱烈 ? 臺上臺下有充分的互動效果 活力源自創(chuàng)新 誠信鑄就未來 —— 中國工商銀行北京市分行 2023年經(jīng)營利潤突破 100億答謝會 Daowin Communications 案例：大型產(chǎn)品發(fā)布發(fā)布會 數(shù)字藝術(shù) 動感生活 —— 夏新 3C數(shù)字產(chǎn)品發(fā)布會 ? 時間： 2023年 6月 2日 ? 地點：國賓酒店 ? 規(guī)模： 500人 ? Highlight： 發(fā)布新品采用 3個板塊的模特秀 新品多發(fā)布連貫，脈絡(luò)清晰，并且充分展現(xiàn)了夏新 3C的布局和各部分的成就 藝術(shù)體操，完美詮釋了夏新動感、時尚、精致的產(chǎn)品風格 模特演出精彩，現(xiàn)場觀眾反應(yīng)非常熱烈 Daowin Communications 案例：高峰研討會 /慶典活動 ? 時間： 2023年 7月 19日 ? 地點：國際飯店 ? 規(guī)模： 300人 ? Highlight： 充分展示了中國聯(lián)通十年來的積累與進步，體現(xiàn)了中國聯(lián)通的國際化企業(yè)風范。 中國聯(lián)通成立十周年慶典 /電信行業(yè)發(fā)展趨勢國際研討會 Daowin Communications 案例：大型戶外歌迷活動 Channel V “2023 風 ?夏音樂季”上海金山區(qū)海濱沙灘活動 ?時間 2023年 7月 30日 ?地點：上海金山區(qū)海濱 沙灘 ?規(guī)模： 5000人 ? Highlight： 體現(xiàn)了中華網(wǎng)高科技、可信賴
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