【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 藥都 廣告推廣主題定位主題一：醫(yī)藥帝國(guó) 財(cái)富天下定位釋義： 立足北方，放眼全國(guó)，面向全球的大氣魄定位，將為廣大廠商、經(jīng)銷商和經(jīng)營(yíng)投資商都帶來(lái)不可估量的回報(bào)和遠(yuǎn)景財(cái)富，也直接將北方藥都獨(dú)特的專業(yè)定位和巨大商機(jī)表達(dá)出來(lái)。北方藥都 廣告推廣主題定位主題二：地利財(cái)富 北方藥都定位釋義： 立足北方，放眼全國(guó)，突出地利財(cái)富，將為廣大廠商、經(jīng)銷商和經(jīng)營(yíng)投資商都帶來(lái)不可估量的回報(bào)和財(cái)富，也直接將北方藥都獨(dú)特的專業(yè)定位和巨大商機(jī)表達(dá)出來(lái)。北方藥都 廣告推廣主題定位主題三：財(cái)富天下 北方藥都定位釋義： 立足北方，放眼全國(guó)，面向全球的大氣魄定位，將為廣大廠商、經(jīng)銷商和經(jīng)營(yíng)投資商都帶來(lái)不可估量的回報(bào)和遠(yuǎn)景財(cái)富，也直接將北方藥都獨(dú)特的專業(yè)定位和巨大商機(jī)表達(dá)出來(lái)。北方藥都 廣告調(diào)性 恢弘大氣 財(cái)氣逼人北方藥都形 象 篇北方藥都 形象篇萬(wàn)眾矚目，北方醫(yī)藥市場(chǎng)走向航母時(shí)代（定位篇）北方藥都 形象篇 會(huì)師呼和浩特 決勝北方藥都（招商篇） 北方藥都 形象篇 天時(shí) 地利 人和，北方藥都橫空出世（經(jīng)營(yíng)篇） 北方藥都 形象篇 投資北方藥都，分享醫(yī)藥帝國(guó)財(cái)富（投資篇） 北方藥都 形象篇 醫(yī)藥帝國(guó)、橫跨歐亞，財(cái)富天下（遠(yuǎn)見(jiàn)篇） 北方藥都北方藥都北方藥都北方藥都北方藥都北方藥都北方藥都北方藥都北方藥都推 廣 篇 北方藥都兵法云： “ 謀定而后動(dòng) ”推廣策略決定著項(xiàng)目成功。北方藥都 項(xiàng)目成功的原因 通過(guò)合理的專業(yè)的推廣渠道，精確訴求方式和理論的說(shuō)服作為支持，是實(shí)現(xiàn)熱銷的保證。所以我們首先就是要研究大區(qū)域環(huán)境、市場(chǎng)、目標(biāo)客戶，產(chǎn)品規(guī)劃及其配套服務(wù)體系，最終拿出一套思路清晰、層層推進(jìn)、獨(dú)特的專業(yè)市場(chǎng)賣點(diǎn)及有效的推廣方案和策略。北方藥都 推廣思考 在理論上有高度；樹(shù)立北方藥都的第一形象 打響市場(chǎng)戰(zhàn)略的第一槍實(shí)際操作中有切實(shí)可行的的方案和策略；利用專業(yè)媒體通路傳播；廣告表現(xiàn)感人、具誘惑力、有氣勢(shì)、奪人眼球。北方藥都 包裝推廣方式 ；；。北方藥都 內(nèi)部包裝 VI形象 名片、胸卡、胸章、貴賓卡信封、信箋、傳真紙、請(qǐng)柬指示牌水杯、煙灰缸等工地現(xiàn)場(chǎng)包裝v 工地圍墻及需遮擋處的包裝v 氣氛旗v 現(xiàn)場(chǎng)引導(dǎo)系統(tǒng)售樓處包裝（新形象的詳細(xì)展示區(qū)域）v LOGO墻v 展板的形式及設(shè)計(jì)內(nèi)容v 洽談區(qū)的桌椅及布局北方藥都 內(nèi)部包裝v 其它裝飾性物品v 燈光的布置v 銷售工具的放置v 售樓人員的著裝商住樓樣板間包裝v 樣板間主題包裝與功能設(shè)想v 樣板間的說(shuō)明標(biāo)志及指示標(biāo)志v 樣板間的燈光設(shè)計(jì)要求北方藥都 外部（形象）包裝v 戶外路牌v 戶外燈箱v 直投 DM v 報(bào)紙、雜志廣告v 平面戶型圖v 樓書(shū)、海報(bào)北方藥都 推廣策略 總體推廣執(zhí)行策略： 根據(jù)以上的綜合分析，項(xiàng)目的營(yíng)銷執(zhí)行策略為：先樹(shù)品牌，后推投資，對(duì)外推廣上采用 “ 墻內(nèi)開(kāi)花墻外香 ” 的策略。北方藥都 宣傳推廣階段性思路 媒體分析與投放策略： 每種媒體都有不同特點(diǎn)，按他們的特點(diǎn)可以分為以下幾種。北方藥都 主流紙媒v 硬性廣告：形象、主賣點(diǎn)的宣傳。v 軟性宣傳：項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)、投資經(jīng)營(yíng)的詳細(xì)敘述。v 信息報(bào)道：銷售進(jìn)度，工程進(jìn)度、未來(lái)行業(yè)發(fā)展前景報(bào)道。v 論題炒作：銷售情況、概念等方面的炒作。 通過(guò)包裝、新聞、活動(dòng)塑造產(chǎn)品的高度、知名度，打造產(chǎn)品真正的競(jìng)爭(zhēng)力，在《北方新報(bào)》、《呼市晚報(bào)》、《北方經(jīng)濟(jì)報(bào)》、《中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)》《中國(guó)醫(yī)藥報(bào)》、《中國(guó)醫(yī)藥招商報(bào)》、《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》等國(guó)內(nèi)專業(yè)主流媒體上刊登打造權(quán)威、專業(yè)形象。 這些宣傳方式都有各自的用途，合理的整合利用這些方式，產(chǎn)生的效果將會(huì)比簡(jiǎn)單地利用一種或兩種形式強(qiáng)很多。北方藥都 專業(yè)類紙媒專業(yè)、經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙： 選定專業(yè)市場(chǎng)媒體，一擊即中，閱讀人群大多為專業(yè)公司中上層管理人員，投資人群，市場(chǎng)研究人員及行業(yè)人員等，適合本項(xiàng)目。 在《中國(guó)醫(yī)藥報(bào)》、《中國(guó)醫(yī)藥招商報(bào)》、《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》等國(guó)內(nèi)專業(yè)主流媒體上刊登打造權(quán)威、專業(yè)形象。引起房產(chǎn)專家或?qū)I(yè)人員對(duì)某個(gè)項(xiàng)目的評(píng)判，激發(fā)投資經(jīng)營(yíng)著的興趣。北方藥都 直投類媒體 直投媒體主要為報(bào)紙夾報(bào)，資料郵寄兩種，不同項(xiàng)目和同一項(xiàng)目的 不同銷售階段應(yīng)用的直投媒體各不相同。? 報(bào)紙夾報(bào) 針對(duì)項(xiàng)目的目標(biāo)人群主要來(lái)源區(qū)域進(jìn)行投放?？梢栽诒景? 開(kāi)盤后 12個(gè)月后采用此種方法。? 資料郵寄 針對(duì)項(xiàng)目的目標(biāo)人群直接郵寄資料。北方藥都 平面媒體 著重打造招商經(jīng)營(yíng)手冊(cè)《北方藥都經(jīng)營(yíng)投資全攻略》 金書(shū) 銀典 ，詳細(xì)闡述北方藥都應(yīng)運(yùn)而生的，天時(shí)、地利、人和三個(gè)方面的利好，以及北方藥都的定位、規(guī)則、工程進(jìn)度等，及招商、經(jīng)營(yíng)、投資的具體方略。北方藥都 戶外媒體 展示項(xiàng)目形象，累加印象；直接促成銷售。 本項(xiàng)目除了在售樓處做廣告牌，市中心，還應(yīng)該在火車站附近或機(jī)場(chǎng)路做廣告牌，以達(dá)到在目標(biāo)人群中累積印象，吸引目標(biāo)客戶群的目的。北方藥都 電視媒體 可制作三維動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)，大約 3分鐘，可適當(dāng)剪輯 1530秒，在各地有醫(yī)藥講座節(jié)目的空隙插播播出。電視廣告在項(xiàng)目即將付諸使用時(shí)播出。北方藥都 電臺(tái)媒體 以北方最大的醫(yī)藥中心地招商、經(jīng)營(yíng)為主題。在各地電臺(tái)有醫(yī)藥講座節(jié)目的空隙播出。如交通臺(tái)、經(jīng)濟(jì)臺(tái)。 北方藥都 網(wǎng)絡(luò)媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體：以招商、經(jīng)營(yíng)、投資分析、定位、規(guī)劃等為主要表現(xiàn)。 在網(wǎng)絡(luò)上標(biāo)注近年熱的投資新聞，吸引本地從業(yè)人員和經(jīng)銷商及代理商，如《新浪網(wǎng)》、《中國(guó)創(chuàng)業(yè)招商網(wǎng)》，網(wǎng)絡(luò)廣告在項(xiàng)目的宣傳初期就可以投放、自己打造網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)鏈接使用。 其它媒體（略）北方藥都 媒體組合策略 運(yùn)用專業(yè)媒體優(yōu)勢(shì)，分階段，優(yōu)勢(shì)整合推出。 以硬廣告樹(shù)立產(chǎn)品形象 軟性廣告和文章炒作引起市場(chǎng)關(guān)注 。 輔以其他組合媒體優(yōu)勢(shì)整合推廣，