某電信公司形象宣傳推廣策略探討-文庫吧在線文庫
【正文】 ONLY RISING北京地區(qū)電視頻道收視走勢(目標(biāo)人群 :4歲以上全體 )58ONLY RISING北京電視媒介成本分析59ONLY RISING北京報(bào)紙成本分析60ONLY RISING北京報(bào)紙成本分析61ONLY RISING媒介預(yù)算分配62ONLY RISING北京電信公關(guān)活動方案63ONLY RISING活動目的? 目 的：（ 1）吸引廣大消費(fèi)者的高度關(guān)注。在 化妝品、旅游、網(wǎng)站廣告 等內(nèi)容方面。背景音樂熱氣球升空、（航拍）鏡頭特寫： “ 北京電信 ” 的標(biāo)志19ONLY RISING北京電信品牌的推廣內(nèi)容? 為了便于整合和推廣執(zhí)行，我們建議將品牌分解為三部分內(nèi)容：– ：擁有最先進(jìn)的技術(shù)和骨干網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)勢基礎(chǔ) 。作為中國最大的電信公司－－中國電信，北京的分公司，作為北京市場電信業(yè)務(wù)領(lǐng)軍公司的北京電信堅(jiān)持：競爭是為了讓客戶獲得更好的服務(wù)、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、更價(jià)廉的服務(wù)，只要可以為客戶提供滿意的服務(wù)，北京電信愿意與各方面的競爭方合作，實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)。? 品牌承諾與實(shí)際服務(wù)可持續(xù)性之間，是否對等，這將是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。? 依托于中國電信全國范圍的強(qiáng)勢網(wǎng)絡(luò)整合能力的優(yōu)勢 ,北京電信將會受到跨省份業(yè)務(wù)服務(wù)的團(tuán)體消費(fèi)機(jī)構(gòu)的倚重 .10ONLY RISING? 新北京通信公司并入網(wǎng)通后，兩家原有體制不同，背景不同的公司的調(diào)整，需要較長時(shí)間，反映在品牌宣傳方面的動作就比較緩慢，而北京電信則不存在這種問題。? 競爭因素： ? 目前北京電信在北京還沒有業(yè)務(wù)品牌，只有一個(gè) 2023年春節(jié)期間推出的一個(gè) “新視通 ”的業(yè)務(wù)品牌。? 北京電信在承襲原有品牌優(yōu)勢的同時(shí)，也要背負(fù)原有品牌在消費(fèi)者心中一些不良印象。? 企業(yè)化、市場化！志存高遠(yuǎn) 40ONLY RISING受眾全天總收視走勢全國 37城市總收視高峰出現(xiàn)在晚間 20:30左右，收視率達(dá)到 ，而在中午 12:30左右也有一次小高潮，收視率在 。? 我們認(rèn)為，要喚起大眾客戶的關(guān)注及認(rèn)同，必須確立北京電信的高技術(shù)、高起點(diǎn)的新形象。對于提出具有建設(shè)新意見的市民，由北京電信提供獎品 活動二70ONLY RISING? 活動背景 ：內(nèi)蒙古草原沙化嚴(yán)重，一方面威脅自治區(qū)人民的生產(chǎn)生活，另外一方面也危及北京等大中城市，造成都市沙塵暴。 1萬元500元 /條2條橫幅設(shè)計(jì)制作費(fèi)1萬元2023元 /塊5塊展板設(shè)計(jì)制作費(fèi)合計(jì)單價(jià)數(shù)量支出項(xiàng)目75ONLY RISING活動花費(fèi)? 北京晚報(bào)： 30天 X 10萬元 /天 = 300萬? 媒體廣告： 200萬元? 買樹苗： 20萬元? 獎品： 20萬元（以 1000人準(zhǔn)備）? 不可預(yù)見費(fèi)： 20萬元? 總計(jì)： 600萬元 76ONLY RISING第二階段活動（ 5月）? 活動創(chuàng)意架構(gòu)v時(shí)值 “ 電信日 ” ，在世界電信業(yè)的節(jié)日里，我們要讓北京市民真正感覺到北京電信的存在，和北京電信給他們帶去的方便。?北京電信由于本身業(yè)務(wù)項(xiàng)目原因，在北京暫時(shí)沒有營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)等設(shè)施。v“ 北京電信 1周年 ” 給了我們鞏固前段成績，確立市場地位，聯(lián)系新老客戶的機(jī)會85ONLY RISINGv 在北京電信成立一周年之際，舉辦慶祝酒會。 三月 2121:39:3221:39Mar2122Mar211故人江海 別 ，幾度隔山川。 21:39:3221:39:3221:393/22/2023 9:39:32 PM1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 三月 21三月 21Monday, March 22, 2023 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 2023/3/22 21:39:3221:39:3222 March 20231一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 22 三月 20239:39:32 下午 21:39:32三月 211楚塞三湘接， 荊門 九派通。 三月 219:39 下午 三月 2121:39March 22, 20231行 動 出成果，工作出 財(cái) 富。整個(gè)活動中可以找尋北京電信在業(yè)內(nèi)和對客戶的合作契合點(diǎn)。同時(shí)，收回成本甚至盈利也是完全有可能，還能通過網(wǎng)吧的專業(yè)化管理和服務(wù)，作為展現(xiàn)北京電信服務(wù)的窗口，讓更多的用戶在娛樂的同時(shí)感受到北京電信所提供的高質(zhì)量的寬帶接入和人性化的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，把北京電信的高技術(shù)、服務(wù)優(yōu)的良好形象根植在用戶心中。使更多的用戶了解北京電信，熟悉北京電信，將是本階段活動所要達(dá)到的目的，通過活動使更多的人接觸到北京電信從而擴(kuò)大北京電信的影響力。 3萬元3000元1人（主持人）禮儀費(fèi)用10萬元500元200人嘉賓公關(guān)費(fèi)用34。? 于北京電信牽手，祝?？偰芗皶r(shí)送達(dá)。43ONLY RISING受眾喜好戶外廣告類型公車車廂外及站牌廣告、燈箱廣告等覆蓋范圍較廣。38ONLY RISING受眾喜好報(bào)紙內(nèi)容最喜歡 化妝品、洗滌 /護(hù)發(fā)、娛樂活動宣傳方面的戶外廣告內(nèi)容 。25ONLY RISING畫面 旁白大廈、手機(jī)響起、男子接完電話后快步往外跑鏡頭切換：形形色色的人從大廈里跑出來畫面顯示：奔跑路上始終有 “ 北京電信 ” 的標(biāo)志背景音樂互聯(lián)網(wǎng)前、女孩驚喜地站起并往外跑鏡頭切換：互聯(lián)網(wǎng)前的人群紛紛往外跑去畫面顯示：奔跑路上始終有 “ 北京電信 ” 的標(biāo)志背景音樂老年人、接完電話后往外跑鏡頭切換：許多老年人小跑畫面顯示：奔跑路上始終有 “ 北京電信 ” 的標(biāo)志背景音樂人流慢慢往廣場集中、鏡頭顯示：廣場中央 “ 北京電信 ” 的大型標(biāo)志背景音樂人流匯集、在廣場中央形成 “ 北京電信 ” 的標(biāo)志 18ONLY RISING北京電信品牌的推廣內(nèi)容? 以技術(shù)為龍頭，以服務(wù)為溝通、以良性競合關(guān)系為基礎(chǔ)的品牌，充分保證品牌的鮮明性、可延續(xù)性。? 在新形象塑造過程中，將不可避免的遇到競爭對手的阻截和打壓。8ONLY RISING北京電信的 SWOT分析9ONLY RISING優(yōu)勢? 原北京電信公司歸屬新網(wǎng)通后，改
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