強(qiáng)生并購(gòu)大寶(編輯修改稿)
2025-01-19 17:42 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 因 1出于戰(zhàn)略上的考慮。因?yàn)榇饲皬?qiáng)生一直試圖進(jìn)入中國(guó)的二三線市場(chǎng)，定位大眾的大寶則在低端市場(chǎng)擁有良好口碑，是強(qiáng)生進(jìn)入這一市場(chǎng)的理想路徑。 2可加長(zhǎng)其個(gè)人護(hù)理品的鏈條。 3大寶的銷售網(wǎng)絡(luò)也可能成為另外一個(gè)考慮因素。 并購(gòu)之爭(zhēng) ⊙ 五大豪門(mén)曾搶購(gòu)大寶 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一 雅芳 重整待發(fā) 雅芳全球重組，而中國(guó)區(qū)在此次計(jì)劃中被列 為雅芳全球六大獨(dú)立業(yè)務(wù)區(qū)之一，直接對(duì)總 部負(fù)責(zé)。 雖然在中國(guó)并購(gòu)市場(chǎng)上還鮮有作為，但雅芳 的對(duì)手已經(jīng)深諳此道，歐萊雅把小護(hù)士、羽 西收入囊中，此前傳聞雅芳也曾有意收購(gòu)羽 西。 轎前悔婚，殺出第三者 聯(lián)合利華 強(qiáng)生和大寶的談判已進(jìn)入僵局，雙方目前對(duì) 于收購(gòu)價(jià)格一事有爭(zhēng)議，而這種爭(zhēng)議讓北京 市國(guó)資委非常不滿。在這種情況下，聯(lián)合利 華以“黑馬”的形象走進(jìn)了大寶的視線，開(kāi)始與 強(qiáng)生爭(zhēng)奪大寶。 聯(lián)合利華曾經(jīng)目空一切，只把寶潔公司作 為唯一的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。但如今在強(qiáng)生、歐萊雅、 雅芳等洋巨頭的大軍壓境之下，倍感生存壓 力?！笆召?gòu)大寶，也就完成了其公司的高、中、 低三個(gè)檔次的基本構(gòu)架。 再生枝節(jié) 寶潔欲購(gòu)？ 企業(yè)在決定是否收購(gòu)另外一個(gè)品牌時(shí)，通常 會(huì)考慮兩個(gè)問(wèn)題： 一是兩年內(nèi)能夠把成本拿回來(lái)； 二是對(duì)于自己的原有品牌是否能夠起到補(bǔ)充 提升的意義。 寶潔中間殺入，而且志在必得。是出于什么原因呢？ 目前，寶潔在 護(hù)膚 領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)主要在中高檔市 場(chǎng)。寶潔如果真的收購(gòu)大寶，依靠大寶品牌賺 錢(qián)肯定不是主要考慮原因，主要還是出于市場(chǎng) 戰(zhàn)術(shù)方面的考慮。大寶目前在三、四線城市的 批發(fā)渠道非常強(qiáng)大，寶潔收購(gòu)大寶的意義可能 在于借助大寶在這些地方的渠道推銷寶潔自身 產(chǎn)品 。 花落誰(shuí)家，價(jià)高者得？ 強(qiáng)生確認(rèn)收購(gòu)大寶 交易價(jià)或超 3億美元 從坊間傳出強(qiáng)生密洽收購(gòu)大寶的消息，到最 終塵埃落定，這起“馬拉松”式的化妝品品牌收 購(gòu)案前后耗時(shí)逾 2年。 根據(jù)路透社的報(bào)道，這樁生意價(jià)值或超過(guò) 3億 美元。若真是如此，則可能創(chuàng)下中國(guó)日化行 業(yè)并購(gòu)紀(jì)錄。 并購(gòu)之后的影響 一、美國(guó)強(qiáng)生主刀人事變動(dòng) 人事調(diào)整只是整合的一部分，未來(lái)大寶的團(tuán)隊(duì)將由三部分組成：強(qiáng)生派駐的高管和大寶的骨干員工，以 及未來(lái)向社會(huì)公開(kāi)招聘的人員。 二、銷售和渠道調(diào)整 強(qiáng)生接手大寶后，變化比較大的是廣告投入 和品
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