醫(yī)藥產(chǎn)品策略(編輯修改稿)
2025-01-18 06:44 本頁面
【文章內容簡介】 ）品牌的內涵 （二）品牌的構成 由品牌名稱、品牌標志和商標三個部分組成 其 聯(lián)系 ：品牌和商標都是用以區(qū)別于競爭者產(chǎn)品和服務的標志和名稱；都是無形資產(chǎn)；都有一定的專有性。 其 區(qū)別 ：品牌是一個市場概念，它強調與產(chǎn)品及其相關質量、服務等之間的關系，代表一定的文化，有一定個性；商標是一個法律概念，它是已獲得專用權并受法律保護的品牌或品牌的一部分，是一種標記。 一、品牌的含義 （四）品牌與商標 （ 2）生命周期長短不同分 （ 3）輻射區(qū)域的不同分 （ 1）使用的主體不同分 （五）品牌分類 2．有助于企業(yè)進行市場細分 1．有助于企業(yè)藥品的銷售 3．有助于企業(yè)穩(wěn)定藥品價格 作用 （六）藥品品牌作用 御市場競爭風險 新產(chǎn)品的開發(fā) c. 品牌有助于消費者減少購買風險 （六）藥品品牌作用 費者的 作用 品牌設計的要素主要包括名稱、標志、標語口號、象征符號、主題音樂、卡通形象、包裝 7大識別要素，每一要素都各具特征和功能 . 1．可記憶性 4．可適應性 2．品牌內涵的可豐富性 3．可延展性 5．可防御性 （ 1） 構成 （ 2）標準 （一）設計要素 二、藥品品牌設計 (二 )、藥品的品牌名稱設計 （ 1）簡單醒目，便于記憶 （ 2）啟發(fā)品牌聯(lián)想 （ 3）富蘊內涵 （ 4）配合風俗，易于接受 1 名稱設計原 則 二、藥品品牌設計 設計方法 (二 )、藥品的品牌名稱設計 （三）藥品品牌標志的設計 藥品品牌 標志 設計 原則 藥品品牌 標志 設計 方法 藥品品牌 標志 設計 （一）品牌化策略 （二）品牌歸屬策略 （四）品牌戰(zhàn)略策略 （三）品牌統(tǒng)分策略 統(tǒng)一品牌策略 個別品牌策略 企業(yè)名稱與品牌并用策略 ?多品牌策略 ?新品牌策略 ?品牌延伸策略 三、藥品品牌策略 品牌的傳播是對品牌形象、品牌文化、品牌個性等信息的傳播。信息傳播五要素： 發(fā)送者、接受者、信息符號、媒體和噪聲 。 傳播過程是：信息的發(fā)送者將信息譯出為信息符號，并通過一定的媒體進行傳播；又由接受者將信息符號譯入還原為信息并予以接收；接受者對所接收 的信息作出反應，并將部分反應反饋給發(fā)送者。 四、藥品品牌
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