h農(nóng)業(yè)傳播第三章(編輯修改稿)
2025-01-16 19:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的 信息環(huán)境 。 人們接觸信息的機會才是要點，情境就是信息系統(tǒng)。 第三章 傳播媒介 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 19 2）關(guān)于情境與行為的關(guān)系 ?每一種獨特的情境需要一種獨特的行為與之相適應(yīng)； ?情境是動態(tài)的和可變的 ； ?情境的變化引起行為的變化 。 第三章 傳播媒介 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 20 3）電子媒介促成了不同情境的整合 ?首先， 它促成了不同類型的受眾群的并合。 ?其次，電子媒介還促成了原先接受情境、順序的改變。 ?第三，電子媒介使原來的私人情境并入公共情境。 第三章 傳播媒介 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 22 ? 媒介與社會、媒介與人的問題，是媒介分析的核心問題。 ? 不過，一種社會現(xiàn)象的產(chǎn)生，究竟是媒介工具形式引起的，還是由它的傳播內(nèi)容引起的，或者是由其他社會因素引起的，在理論和實證上作出嚴(yán)密的結(jié)論目前還是很困難的。 ? 我們必須承認(rèn)，一種媒介技術(shù)或工具的出現(xiàn)和普及，對社會以及人的行為產(chǎn)生的沖擊和影響是巨大的，人們在某些方面不得不受制于它，但是如果把社會變革的全部原因都?xì)w結(jié)于媒介，也是不切合實際的。 第三章 傳播媒介 一、受眾的含義及基本特征 二、受眾的心理 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 24 一、受眾的含義 ? 受眾，指的是一對多的傳播活動的對象或接受者。 ?如：會場的聽眾，戲劇表演、體育比賽的觀眾，電視電影的觀眾，報紙書籍的讀者等。 第三章 傳播媒介 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 25 受眾的心理效應(yīng) ?受眾的心理效應(yīng)，是指傳播活動中的一些心理現(xiàn)象對傳播過程和傳播效果的影響。 ?受眾的心理效應(yīng)主要有： 威信效應(yīng)、 “ 名片 ” 效應(yīng)、 “ 自己人 ” 效應(yīng)、暈輪效應(yīng)、投射效應(yīng)、從眾效應(yīng)等。 第三章 傳播媒介 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 26 1）威信效應(yīng) ?這是指傳播者個人或群體的權(quán)威性、可信性對受眾的心理作用及由此產(chǎn)生的傳播效果影響。 ?傳播者的威信的高低與受
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