廣告策劃第三章(編輯修改稿)
2025-02-26 14:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的淵源和基本內(nèi)涵 ?(三 )愛德華 伯納斯時期（ 20世紀(jì) 20年代 —— 50年代） ? 伯納斯的基本情況：（ 1891年 —— 1994年） ?1923年，伯納斯完成了第一部公共關(guān)系學(xué)的經(jīng)典著作 《 輿論之結(jié)晶 》 （又譯為 《 輿論明鑒 》 、《 輿論之凝結(jié) 》 ）。 ?同年，他首次把公共關(guān)系作為一門課程，推上了紐約大學(xué)的課堂。 ?伯納斯對公共關(guān)系理論和方法的研究，終于使公共關(guān)系成為一門科學(xué)。 第一節(jié)公共關(guān)系的淵源和基本內(nèi)涵 ?(三 )愛德華 伯納斯時期（ 20世紀(jì) 20年代 —— 50年代） ? 伯納斯的 PR活動： ?為美國總統(tǒng)伯利茲舉辦大型豪門宴會。 ?為象牙牌肥皂打廣告，展示肥皂的功能。 ?打開了女性煙迷市場。 ?為“好彩”牌香煙作宣傳，舉行盛大宴會。影響到以后搞公關(guān)活動奠定主色調(diào)的活動方式。 第一節(jié)公共關(guān)系的淵源和基本內(nèi)涵 ? 伯納斯公共關(guān)系活動的特點： ?伯納斯公共關(guān)系理論的特點是：強調(diào)組織應(yīng)該在確切了解自己的公眾的基礎(chǔ)上進(jìn)行組織的傳播工作；通過“投公眾所好”來實現(xiàn)組織的目標(biāo)。這是一種以組織利益為主要目的的雙向溝通。 ?其工作模式是雙向非對稱型公關(guān)模式 ?雙向指組織與公眾的雙向信息溝通； ?非對稱型是指從社會組織的利益出發(fā)，不是從公眾利益出發(fā)來投公眾所好。 第一節(jié)公共關(guān)系的淵源和基本內(nèi)涵 ?公共關(guān)系學(xué)已經(jīng)成為一門獨立的學(xué)科 ?在 《 輿論之凝結(jié) 》 一書中，他第一次提出了公共關(guān)系咨詢的概念，并提出了從計劃到反饋，最后再重新評估的八大公共關(guān)系活動基本程序。 ?伯納斯的研究使公共關(guān)系的原理和方法逐漸形成一個較為完整的理論體系，為公共關(guān)系的職業(yè)化和科學(xué)化都作出了極為突出的貢獻(xiàn)。 ?同時，伯納斯于 1923年率先在美國紐約大學(xué)開設(shè)了公共關(guān)系課程，開創(chuàng)了公共關(guān)系課程，開創(chuàng)了公共關(guān)系學(xué)教育的先河，使其第一次登上了大學(xué)的講臺，并出版了第一本公共關(guān)系教科書 《 公共關(guān)系學(xué) 》 ，使公共關(guān)系走向理論化和科學(xué)化。 第一節(jié)公共關(guān)系的淵源和基本內(nèi)涵 ?(四 )現(xiàn)代時期（二十世紀(jì) 50年代以后） ? 1．雙向?qū)ΨQ型公關(guān)模式： ?美國著名公共關(guān)系專家卡特利普和森特，在 1952年出版了他們的公共關(guān)系著作 《 有效的公共關(guān)系 》 ，提出了“雙向?qū)ΨQ”的公關(guān)模式。 ?主張為了組織和公眾的共同利益，一方面，把組織的信息向公眾作傳播和解釋，另一方面，把公眾的信息向組織作傳播和解釋，使組織和公眾在雙向溝通和傳播活動中形成和諧關(guān)系。（既要照顧組織利益，又要以公眾利益為出發(fā)點。） ? 理論發(fā)展的主要特點。 第一節(jié)公共關(guān)系的淵源和基本內(nèi)涵 ?(四 )現(xiàn)代時期（二十世紀(jì) 50年代以后） ? ：斯科特 卡特利普 阿倫 森特 ? 4．現(xiàn)代公共關(guān)系的發(fā)展趨勢 ?（ 1）公共關(guān)系的職業(yè)化 ?（ 2）公共關(guān)系的組織化 ?（ 3）公共關(guān)系的規(guī)范化 ?（ 4）公共關(guān)系的電子化 ? 二、公共關(guān)系的構(gòu)成要素 公眾（客體） 組織 （主體） 傳播（媒介） ?二、公共關(guān)系的構(gòu)成要素 ?(一 )組織 ? 組織是構(gòu)成社會的人的特定集合。 ? 組織的關(guān)系可以分為對外關(guān)系和對內(nèi)關(guān)系。 ?對內(nèi)：管理學(xué)中的溝通 ?對外：組織關(guān)系（供應(yīng)鏈管理）和公共關(guān)系 ?(二 )公眾 ? 公眾是與某一社會組織的行為或政策有著共同利害關(guān)系的非特定人的集合。 ?一方面，公眾可以拒絕接受組織提供的服務(wù)。 ?另一方面，公眾可以通過社會輿論來影響組織的性質(zhì)和發(fā)展方向。 ? 公眾的分類 ?內(nèi)部公眾與外部公眾 ?基本公眾、次要公眾和邊緣公眾 ?傳統(tǒng)公眾和未來公眾 ?支持者、反對者和中間派 ?(三 )傳播 ? 傳播就是信息的傳遞，組織可以通過傳播保持或建構(gòu)起新的社會關(guān)系。 ? 公關(guān)傳播方式： 新聞稿 新聞事 件 公共關(guān)系廣告 社會公益事業(yè) 展覽會 公開出 版物 第二節(jié) 公共關(guān)
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