【文章內(nèi)容簡介】 。例如透明或開窗式食品包裝可以方便挑選；組合式禮品包裝可以方便使用；軟包裝飲料方便攜帶；國外流行的“無障礙”包裝，如接觸式判斷識(shí)別包中用鋸齒狀標(biāo)識(shí)區(qū)分洗滌劑的類型；在罐裝食品中設(shè)置“蓋中部凹陷狀證明未過保質(zhì)期”的自動(dòng)識(shí)別標(biāo)志等等，它們有利于高齡老人和殘疾人的使用?！　。病⑶髮?shí)策略產(chǎn)品及其包裝，應(yīng)該有其實(shí)用價(jià)值，它的設(shè)計(jì)必須能夠滿足消費(fèi)者的使用需求。產(chǎn)品包裝不應(yīng)該是“假、大、空”的物質(zhì)載體，而應(yīng)做到形式與內(nèi)容相一致，形式依存于內(nèi)容，以其獨(dú)特別致的形式與名副其實(shí)的產(chǎn)品質(zhì)量，去贏得消費(fèi)者的永久信賴。　?。?、求新策略消費(fèi)者求新意識(shí)是包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新的動(dòng)力與源泉。在包裝設(shè)計(jì)中，選材、工藝、造型、款式和裝潢等都應(yīng)該體現(xiàn)出技術(shù)的先進(jìn)性與設(shè)計(jì)的新穎性。例如采用凹凸工藝制作的立體式包裝、無菌包裝和防盜包裝等等，就可以通過新穎獨(dú)特的包裝來反映科學(xué)技術(shù)的優(yōu)異成果，映襯產(chǎn)品的優(yōu)越性能，滿足消費(fèi)者的求新心理?！　。础⑶笮挪呗援a(chǎn)品包裝應(yīng)該給予消費(fèi)者一定的信譽(yù)度和可靠性。在產(chǎn)品包裝上突出廠名、商標(biāo)，標(biāo)明生產(chǎn)日期與保存期，包裝設(shè)計(jì)保持一定的穩(wěn)定性、獨(dú)特性與識(shí)別性等，這些都有助于購買者對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)的信任。美國百威公司的銀冰啤酒的包裝上有一個(gè)企鵝和廠牌圖案組成的品質(zhì)標(biāo)志，只有當(dāng)啤酒冷藏溫度最適宜的時(shí)候，活潑的小企鵝才會(huì)顯示出來，向消費(fèi)者保證是貨真價(jià)實(shí)，風(fēng)味最佳，滿足他們的求信心理?！　。?、求美策略精美的包裝設(shè)計(jì)能激起消費(fèi)者高層次的社會(huì)性需求，深具藝術(shù)魅力的包裝設(shè)計(jì)對(duì)購買者而言是一種美的享受，是促使?jié)撛谙M(fèi)者變?yōu)轱@在消費(fèi)者，變?yōu)殚L久型、習(xí)慣型消費(fèi)者的驅(qū)動(dòng)力量。例如世界名酒的包裝設(shè)計(jì)，十分考究，從瓶到盒都煥發(fā)著藝術(shù)的光彩，突顯其優(yōu)雅而高貴，使消費(fèi)者覺得物有所值?！　。丁⑶笕げ呗匀藗?cè)诰o張的生活中尤其需要輕松和幽默。趣味化的設(shè)計(jì)以其善解人意的設(shè)計(jì)語言和生動(dòng)可愛的形態(tài)，不僅可以調(diào)節(jié)現(xiàn)代人群快節(jié)奏的變化，還可以緩解或消除人們面對(duì)高新技術(shù)而產(chǎn)生的緊張和恐慌。美國的一家公司在所生產(chǎn)的餅干的罐蓋上印上各種有趣的謎語，只有吃完餅干才能在罐底找到謎底，產(chǎn)品很受歡迎。我國兒童食品“奇多”粟米脆每包都附有一個(gè)小圈，一定數(shù)量的小圈可以拼成玩具，小圈越多，拼的玩具就越漂亮，結(jié)果迷住了大批的小顧客。７、求異策略針對(duì)年輕人的喜歡與眾不同和表現(xiàn)自我、求異、求奇、求新的心理特征，以這類消費(fèi)群體為目標(biāo)市場的產(chǎn)品包裝可以大膽采用鮮艷色彩，在造型上突破傳統(tǒng)，品牌形象實(shí)施差異化戰(zhàn)略，以求引導(dǎo)潮流，創(chuàng)造時(shí)尚。但是這類消費(fèi)群體的心理也具有不穩(wěn)定和難以捉摸的特點(diǎn)，并且潮流變幻無常，因此對(duì)其包裝促銷是高風(fēng)險(xiǎn)、高回報(bào)的嘗試?！? 二、包裝設(shè)計(jì)的文化策略世界已進(jìn)入經(jīng)濟(jì)與文化一體化發(fā)展的階段，在劇烈的市場競爭中商品包裝越來越重要。包裝設(shè)計(jì)師要想使自己設(shè)計(jì)的包裝有競爭力，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)加強(qiáng)它的文化力，多傳遞一些情調(diào)，多營造一些氛圍。在包裝中注入相應(yīng)的文化內(nèi)涵，已成為增強(qiáng)商品包裝感染力的不可缺少的手段。包裝設(shè)計(jì)的文化策略是指進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，不僅要考慮包裝本身的使用、審美和銷售功能，還要賦予包裝一定的文化魅力。其具體策略如下：設(shè)計(jì)文化情調(diào) 消費(fèi)者在選擇商品時(shí)，在功能同等的情況下，更注重商品的情調(diào)，因?yàn)榍檎{(diào)是最為感性的東西，它總是體現(xiàn)于一定的形式，而形式又最能將此商品與彼商品區(qū)別開，在商品貨架上脫穎而出，引起消費(fèi)者的注意。比如，用古色古香的陶杯、瓷杯、木盒或竹等來做酒的包裝，使之富有濃厚的古代文化情調(diào)。禮品包裝中，多采用魅力和刺激的手段，體現(xiàn)一種文化情趣，吸引消費(fèi)者的視線和關(guān)心，直至產(chǎn)生購買欲望。體現(xiàn)文化風(fēng)格任何國家、任何民族都有它自己獨(dú)特的文化精神，這種精神在不同時(shí)期會(huì)體現(xiàn)出不同的文化風(fēng)格。商品包裝中把握自己的民族文化風(fēng)格，能給產(chǎn)品帶來更高的附加值。例如，在貴州出口的茅臺(tái)酒包裝上，融入濃郁的民族文化，采用深紅色基調(diào)、異型折疊結(jié)構(gòu)的宋代斗笠形陶瓷杯，使其海外銷售價(jià)格翻了兩番。由此可見，商品包裝的文化風(fēng)格所體現(xiàn)出來的文化魅力能使商品在劇烈的市場競爭中立于不敗之地，并起到一種先導(dǎo)作用?？紤]文化心理 包裝的造型及色彩對(duì)人們的心理產(chǎn)生一種暗示作用。每個(gè)民族、地區(qū)或國家由于所處的文化環(huán)境不一樣，對(duì)一些形態(tài)或色彩都存在一定的喜愛差異。如穆斯林喜愛新月形，禁忌豬或像豬的熊貓，法國人厭惡會(huì)聯(lián)想到納粹的墨綠色。這種圖形和色彩的文化心理差異，必然影響到包裝設(shè)計(jì)上。特別是在選擇色彩時(shí)，更應(yīng)傾向從文化心理去考慮。像化妝品包裝多選用粉紅色系；五金制品多選用藍(lán)色系；食品包裝多采用綠色系等。把握消費(fèi)文化重視對(duì)消費(fèi)文化取向的設(shè)計(jì)是高水平設(shè)計(jì)的首要任務(wù)。在包裝設(shè)計(jì)文化日益發(fā)展的今天，消費(fèi)文化已通過各種途徑豐富著商品的文化內(nèi)容，同時(shí)也潛意識(shí)地改變?nèi)藗兊南M(fèi)觀念。如綠色包裝是純利潤意識(shí)取向的范例。系列化包裝反映了多層次的消費(fèi)需求，引導(dǎo)消費(fèi)大眾生活方式向多元化發(fā)展，刺激消費(fèi)取向向高層次轉(zhuǎn)化。總的來說，包裝設(shè)計(jì)不能跟著市場走，必須具有超前性，才能去引導(dǎo)市場和創(chuàng)造市場。要做到這一點(diǎn)，無疑應(yīng)把握消費(fèi)文化的取向，根據(jù)市場調(diào)查，做出科學(xué)的分析預(yù)測(cè)，使包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)造更好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。建立文化品牌包裝設(shè)計(jì)中注重文化設(shè)計(jì)，必須注意到不能只注重商品的外包裝，而應(yīng)重視整個(gè)商品的文化品牌包裝。可口可樂瓶——世界最著名的飲料瓶，這是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的經(jīng)典之作，是二十世紀(jì)西方文明對(duì)其它文化有滲透和侵蝕力的象征，并且也是成功樹立文化品牌的典范。文化品牌的樹立應(yīng)該在形式、結(jié)構(gòu)、功能和裝飾等方面保持統(tǒng)一的風(fēng)格即整體的形象特征，從而形成良好的商品表象。商品表象會(huì)產(chǎn)生一種“光環(huán)效應(yīng)”，就是說“第一印象”，這種印象對(duì)于提高購買力有積極作用，這正是包裝設(shè)計(jì)的最終目的。第五節(jié) 包裝設(shè)計(jì)的具體策劃產(chǎn)品包裝最主要的一個(gè)環(huán)節(jié)，是將所策劃的包裝策略以具體包裝形式展現(xiàn)出來。同時(shí)，包裝設(shè)計(jì)之前，也必須做好設(shè)計(jì)有關(guān)各要素的策劃工作，策劃是設(shè)計(jì)前根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品個(gè)性與生產(chǎn)條件，考慮到市場與人們的需求關(guān)系，對(duì)包裝的目標(biāo)、方式與檔次等進(jìn)行全方位規(guī)劃定位的決策活動(dòng)。一、包裝造型策劃造型是任何包裝不可缺少的構(gòu)成部分，任何包裝都是一定的材質(zhì)、形態(tài)和結(jié)構(gòu)而體現(xiàn)出來的外觀主體形態(tài)。包裝造型必須綜合考慮到功能、材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、材料之間相輔相成、不可分割的關(guān)系，把握從結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、造型設(shè)計(jì)到選材等各個(gè)環(huán)節(jié)的操作要求與規(guī)律。包裝造型設(shè)計(jì)一般包括容器造型和紙盒設(shè)計(jì)。容器造型設(shè)計(jì)1） 結(jié)構(gòu)型式選擇容器的結(jié)構(gòu)多種多樣，我們?cè)谠O(shè)計(jì)造型時(shí)，選用何種結(jié)構(gòu)，一般地說要從以下角度去考慮：①從內(nèi)容物方面去考慮包裝容器主要是用來盛裝商品、保護(hù)商品的，設(shè)計(jì)時(shí)，必須考慮容器內(nèi)容物的狀態(tài)是固體、液體還是氣體，還得考慮內(nèi)容物的物理化學(xué)性質(zhì)，如揮發(fā)性、腐蝕性、防潮防濕性、耐候性等各方面。例如啤酒、香檳酒的瓶蓋設(shè)計(jì)，必須考慮到其揮發(fā)性，瓶內(nèi)壓力大。香水由于具有很大的揮發(fā)性，其包裝容器造型的蓋部口徑應(yīng)宜小不宜大，從而減少存放中的揮發(fā)損耗和控制使用時(shí)的用量。②從使用方式方面考慮在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，包裝容器不僅僅是便于儲(chǔ)存、運(yùn)輸和銷售，還得有利于消費(fèi)者的使用方便。方便消費(fèi)者使用是設(shè)計(jì)的最基本的要求。例如早期“人參蜂王漿”的包裝是