h農(nóng)業(yè)傳播第三章-免費(fèi)閱讀
【正文】 ? 是否感興趣、有需要。 ?及時(shí)性因素：受眾在 接觸信息時(shí)的心理狀態(tài)。 ?從哪些方面入手產(chǎn)生自己人效應(yīng)？ 立場、個(gè)性、背景、利益。 ?如：會(huì)場的聽眾，戲劇表演、體育比賽的觀眾，電視電影的觀眾，報(bào)紙書籍的讀者等。 第三章 傳播媒介 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 19 2）關(guān)于情境與行為的關(guān)系 ?每一種獨(dú)特的情境需要一種獨(dú)特的行為與之相適應(yīng)； ?情境是動(dòng)態(tài)的和可變的 ； ?情境的變化引起行為的變化 。 第三章 傳播媒介 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 14 ? “ 偏倚時(shí)間 ” 的媒介： 是質(zhì)地較重、耐久性強(qiáng)的媒介，如粘土、石頭和羊皮紙等，較適于克服時(shí)間的障礙，較能長久保存。 第三章 傳播媒介 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 11 2）媒介是人體的延伸 ?媒介是人的感官能力的延伸或擴(kuò)展。 ? 傳播媒介的總體特點(diǎn) 實(shí)體性 中介性 負(fù)載性 還原性 第三章 傳播媒介 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 3 二、媒介分析的標(biāo)準(zhǔn) ?時(shí)空偏倚 ?參與程度 ?傳播速度 ?保存時(shí)間 ?媒介威望 第三章 傳播媒介 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 4 ? 印刷媒介：書籍、報(bào)紙、雜志 ? 電子媒介：廣播、電視、電影、網(wǎng)絡(luò) 第三章 傳播媒介 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 5 ? 新媒介 主要指伴隨衛(wèi)星通信、數(shù)字化、多媒體和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)的發(fā)展而出現(xiàn)的新型傳播媒介，包括跨國衛(wèi)星廣播電視、多頻道有線電視、電子出版物、互聯(lián)網(wǎng)等。 第三章 傳播媒介 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 10 1）媒介即訊息 ： 媒介本身才是真正有意義的訊息。 亞當(dāng)斯 第三章 傳播媒介 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 18 1）情境應(yīng)被視為信息系統(tǒng) ?交流環(huán)境不同，限定了人們接觸信息的機(jī)會(huì)。 ? 不過，一種社會(huì)現(xiàn)象的產(chǎn)生，究竟是媒介工具形式引起的，還是由它的傳播內(nèi)容引起的，或者是由其他社會(huì)因素引起
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