h農(nóng)業(yè)傳播第三章-文庫吧
2024-12-19 19:29 本頁面
【正文】 訊息 ” 不是各個(gè)時(shí)代的傳播內(nèi)容，而是這個(gè)時(shí)代所使用的傳播工具的性質(zhì)、它所開創(chuàng)的可能性以及帶來的社會(huì)變革。 ?媒介是社會(huì)發(fā)展的基本動(dòng)力。 第三章 傳播媒介 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 11 2）媒介是人體的延伸 ?媒介是人的感官能力的延伸或擴(kuò)展。 ?印刷媒介是視覺的延伸，廣播是聽覺的延伸，電視則是視聽覺綜合的延伸。 第三章 傳播媒介 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 12 3） “ 熱媒介 ” 和 “ 冷媒介 ” ?“ 熱媒介 ” ：傳遞的信息比較清晰明確，接收者不需動(dòng)員更多的感官和思維活動(dòng)就能理解。 ?“ 冷媒介 ” ：傳遞的信息少而模糊，在理解之際需要更多的感官和思維活動(dòng)的配合。 第三章 傳播媒介 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 13 ? 哈羅德 亞當(dāng)斯 英尼斯 (1894— 1952)是一位經(jīng)濟(jì)歷史學(xué)家，是麥克魯漢的老師。 ? 媒介可分為 “ 偏倚時(shí)間 ” 的媒介和 “ 偏倚空間 ” 的媒介。 第三章 傳播媒介 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 14 ? “ 偏倚時(shí)間 ” 的媒介： 是質(zhì)地較重、耐久性強(qiáng)的媒介，如粘土、石頭和羊皮紙等，較適于克服時(shí)間的障礙，較能長久保存。 第三章 傳播媒介 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 15 ? 偏倚時(shí)間媒介占主導(dǎo)的社會(huì)，注重歷史傳統(tǒng)、強(qiáng)調(diào)習(xí)俗和延續(xù)性、具有社會(huì)秩序穩(wěn)定、等級(jí)森嚴(yán)的特征。但是，它不利于權(quán)力中心對(duì)邊陲的控制。 第三章 傳播媒介 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 16 ? “ 偏倚空間 ” 的媒介 是質(zhì)地較輕、容易運(yùn)送的媒介，如紙草紙、白紙等，較適于克服空間的障礙。 第三章 傳播媒介 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 17 ? 偏倚空間的媒介它有利于帝國擴(kuò)張、強(qiáng)化政治統(tǒng)治，增強(qiáng)權(quán)力中心對(duì)邊陲的控制力，也有利于傳播科學(xué)文化知識(shí)。 第三章 傳播媒介 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 18 1）情境應(yīng)被視為信息系統(tǒng) ?交流環(huán)境不同，限定了人們接觸信息的機(jī)會(huì)。 ?交流環(huán)境不僅包括 物質(zhì)場(chǎng)所， 還應(yīng)包括 由媒介造成
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