h農(nóng)業(yè)傳播第三章(更新版)
【正文】 25 受眾的心理效應(yīng) ?受眾的心理效應(yīng)，是指傳播活動中的一些心理現(xiàn)象對傳播過程和傳播效果的影響。 第三章 傳播媒介 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 20 3）電子媒介促成了不同情境的整合 ?首先， 它促成了不同類型的受眾群的并合。 第三章 傳播媒介 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 15 ? 偏倚時間媒介占主導(dǎo)的社會，注重歷史傳統(tǒng)、強(qiáng)調(diào)習(xí)俗和延續(xù)性、具有社會秩序穩(wěn)定、等級森嚴(yán)的特征。 ?印刷媒介是視覺的延伸，廣播是聽覺的延伸，電視則是視聽覺綜合的延伸。 第三章 傳播媒介 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 6 （一）新媒介的特點與性質(zhì) ?傳播過程雙向性的增強(qiáng) ?多媒體化和媒介功能的融合 ?媒介資源的豐富化 ?信息傳播的全球化 第三章 傳播媒介 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 7 思考題： ?新媒介在農(nóng)業(yè)傳播中的優(yōu)勢與局限 ? 第三章 傳播媒介 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 8 ? 麥克盧漢的媒介理論 ? 英尼斯的媒介理論 ? 梅羅維茨的媒介情境論 第三章 傳播媒介 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 9 麥克盧漢的媒介理論 ?馬歇爾 ?三個著名觀點： 媒介即訊息；媒介，人的延伸；熱媒介和冷媒介。 第三章 傳播媒介 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 13 ? 哈羅德 第三章 傳播媒介 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 17 ? 偏倚空間的媒介它有利于帝國擴(kuò)張、強(qiáng)化政治統(tǒng)治，增強(qiáng)權(quán)力中心對邊陲的控制力，也有利于傳播科學(xué)文化知識。 第三章 傳播媒介 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 22 ? 媒介與社會、媒介與人的問題，是媒介分析的核心問題。 ?傳播者的威信的高低與受眾被影響的程度之間存在著某種 正比 的關(guān)系。 6）從眾效應(yīng) 第三章 傳播媒介 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 31 對媒介的選擇 ?受眾對于大眾傳媒的選擇通常受到年齡、教育程度、職業(yè)、人格（個性）特征、生活方式和經(jīng)濟(jì)狀況等因素的制約 。 ?這種心理預(yù)設(shè)是根據(jù)生活經(jīng)驗而形成的
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